100번 이상을 로컬 비즈니스 스키마를 웹사이트에 적용하다가 문득 의문이 들었습니다. 스키마를 적용시켜 주는 것이 좋기는 한데, 로컬 비즈니스 스키마를 적용하면 어떤 점이 좋은 것인지 정확히 이해하고 싶어졌습니다. 그래서 이 게시글을 작성합니다.

이 게시글의 내용은 Stand out in search with local business schema markup 에서 가져온 것입니다. 초록색은 Stand out in search with local business schema markup 의 내용입니다.

로컬 비즈니스 스키마 마크업이란 무엇입니까?

지역 비즈니스 스키마 마크업은 Google과 같은 검색 엔진이 지역업체의 주요 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 웹사이트에 추가할 수 있는 구조화된 데이터입니다.

로컬 비즈니스 스키마 마크업의 필요성

검색 엔진은 지식 패널, Google 지도, bing place, 리뷰 등 로컬 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 유용한 결과를 표시할 수 있지만, 구조화된 데이터가 잘못된 웹사이트에서 구조화된 정보를 찾는 것은 검색엔진(기계)에게는 어려운 작업입니다. . 크롤러가 중요한 데이터를 더 잘 식별할 수 있도록 주요 검색 엔진인 Google, Yahoo, Bing 및 Yandex에서 2011년에 개발한 스키마를 입력하세요 . 마크업 언어는 웹사이트의 기본 텍스트와 이미지를 가져와 검색엔진이 해당 위치를 더 잘 읽을 수 있도록 태그를 지정합니다.

로컬 비즈니스 스키마 마크업의 기능(역할)

검색 결과의 가시성 향상

기본적으로 지역 비즈니스를 위한 스키마는 태그를 사용하여 이름, 주소, 전화번호, 영업 시간 및 기타 유용한 데이터를 표시합니다. 이는 검색 엔진이 원하는 것을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 지역 비즈니스가 검색결과페이지(SERP)에서 눈에 띄는 리치 스니펫으로 표시될 가능성도 높여줍니다. 지역 비즈니스 스키마를 올바르게 얻는다는 것은 Google의 지역 팩(Google SERP의 ‘장소’ 아래에 표시되는 3개의 목록(업체), 3pack)과 지역 검색엔진최적화(Local SEO)가 탐내는 두 번째 위치인 Google 지도에 표시될 가능성이 더 높다는 것을 의미할 수 있습니다.

한국내 구글 지도(구글 비즈니스 프로필)에 목록들 중 95%이상이 소유권 인증이 되어 있지 않습니다. 소유권인증이 되어 있지 않은 업체도 로컬 비즈니스 스키마를 적용하면 구글지도의 최상단(3pack)에 노출하는 것이 가능해집니다. 로컬 비즈니스 스키마 적용은 소유권 인증을 할 수 없는 업체에게 더욱 중요한 검색엔진최적화(SEO) 기술이 될 수 있습니다.

로스앤젤레스 피자 레스토랑의 SERP

( 이미지 출처: Stand out in search with local business schema markup )

스키마는 또한 검색 엔진이 매장 찾기와 같이 로컬 사용자에게 도움이 될 수 있는 사이트 탐색 링크로 표시할 중요한 페이지를 마크업하는 데 도움이 됩니다.

사이트 탐색 링크를 생성하기 위해 지역 비즈니스 스키마 마크업을 사용할 수 있는 레스토랑에 대한 유기적 결과

( 이미지 출처: Stand out in search with local business schema markup )

검색 결과 목록의 클릭률을 높입니다.

로컬 비즈니스 스키마를 포함하는 리치 스니펫은 일반 검색 결과 목록보다 클릭률이 더 높은 경우가 많습니다. 저희가 구글 서치 콘솔로 추적한 경험으로는 4%까지도 클릭률을 높힙니다. 이는 비즈니스에 대한 더 많은 정보를 제공하여 잠재 고객에게 더욱 매력적으로 보일 수 있기 때문입니다.

로컬 비즈니스 데이터를 스키마로 표시하면 더 많은 검색결과페이지(SERP) 공간을 확보할 가능성이 높아진다는 사실은 클릭률이 높아지고 트래픽이 늘어나며 지역 순위도 향상된다는 것을 의미할 수 있습니다.
따라서 검색 엔진은 사용자에게 최상의 정보를 표시하기 위해 Google 비즈니스 프로필 및 기타 주요 디렉터리의 데이터에 의존하는 동시에 웹사이트도 확인하므로 구조화된 현지 비즈니스 데이터로 데이터를 적절하게 마크업하는 것이 좋습니다.

향상된 고객 경험

지역 비즈니스 스키마는 영업 시간, 연락처 정보, 리뷰 등 비즈니스에 대한 추가 정보를 제공하여 고객 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 고객은 필요한 정보를 더 쉽게 찾고 업체 방문 여부를 결정할 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

지역 비즈니스 스키마는 검색 결과에서 귀하의 비즈니스를 더욱 눈에 띄게 만들어 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 신규 고객을 유치하고 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

Bing Places for Business(빙 지도)와 faq schema

Bing Places for Business(빙 지도)는 자체적으로도 등록 및 소유권 인증을 하지만 보통은 구글 지도(구글 비즈니스 프로필)에 등록된 목록을 가져와 등록 및 소유권 인증하고 업데이트까지 하는 것이 등록 및 관리가 수월합니다.

Bing Places for Business(빙 지도)에 업체의 웹사이트(또는 쇼핑몰)가 등록되어 있고 해당 웹사이트(또는 쇼핑몰)에 faq schema 가 적용되어 있는 경우, faq schema가 자주 묻는 질문으로 표시됩니다. 이것을 지도 부분에서 구글에 밀리고 있는 마이크로 소프트가 자산 지도의 내용을 풍부하게 하기 위해 적용한 것 같습니다.

Bing Places for Business(빙 지도)에 faq schema가 자주 묻는 질문으로 표시되는 것은 faq schema 적용시 이점으로 faq schema에 메모할 내용이나 표시되는 공간이 Bing Places for Business(빙 지도)여서 여기에도 메모를 합니다.

참고

Semrush´s Listing Management tool ( Semrush의 목록 관리 도구)는 비즈니스 세부 정보를 상위 디렉터리에 배포하는 가장 빠른 방법이며 하나의 간단한 인터페이스에서 모든 세부 정보를 편집할 수 있도록 하여 목록이 웹 사이트의 로컬 비즈니스 스키마 마크업과 일치하도록 보장합니다.

Semrush´s Listing Management tool : 한국은 아직 지원되지 않습니다. 지원 국가 : 미국, 캐나다, 호주, 독일, 프랑스, ​​영국, 인도, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 브라질, 오스트리아, 벨기에, 덴마크, 핀란드, 노르웨이, 폴란드, 스웨덴, 스위스, 일본, 멕시코, 터키, 신규 뉴질랜드, 남아프리카공화국, 싱가포르, 이스라엘, 아랍에미리트, 홍콩(중국) .

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참고자료 : 1. Stand out in search with local business schema markup