상당히 정리가 된 것 같습니다. 실무는 광고 관리의 Check List를 참조하여 빠르게 진행해주세요.

목차

캠페인 설정 광고 그룹 설정 광고 설정(광고 집행) – 광고 확장 광고 관리 – Check List 광고 성과 측정(분석) FAQ(자주묻는 질문)

캠페인 설정

목차 (목표 선택 처럼 하이퍽링크가 있는 것들은 Google Ads 고객센터 도움말로 연결되어미 부족한 부분은 연결되는 하이퍼링크를 참조하세요)

1. 광고 설정전 사전 작업 : Youtube채널을 Google Ads 계정에 연결하기 2. 목표 선택 3. 효과적인 예산 지출 4. 내 브랜드 또는 비즈니스를 검색하는 사용자에게 도달하기 5. 광고그룹을 사용하여 광고 구성 6. 관련성 높은 광고 만들기

Google Ads Help: How to create a video campaign(2:54)

이 동영상은 1:12까지 개요를 파악하는 용도로 보아주세요.( 1:12 부터는 유튜브 광고 상품의 개요를 설명합니다. 그야말로 개요에 관한 동영상으로 실제 집행에는 도움이 되지 않습니다. 광고 집행에 관해서는 아래의 ‘How to Promote YouTube Videos with Google Ads(9:32)‘ 동영상이 적합합니다.)

동영상 캠페인에서는 YouTube와 Google 동영상 파트너를 통해 잠재고객에게 도달하여 참여를 유도할 수 있습니다. 동영상 캠페인을 만들 때는 여러 가지 캠페인 목표와 캠페인 하위유형, 그리고 사용자에게 제품과 서비스를 홍보하고 참여를 유도하는 광고 형식 중에서 원하는 것을 선택할 수 있습니다.

사용하시는 언어로 된 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고, ‘자막’을 선택한 후, 언어를 선택하면 됩니다.

How to Promote YouTube Videos with Google Ads(9:32)

^{이 동영상은 서드 파티 Google Ads 동영상 재능기부자가 제출했습니다. Google은 이 동영상에서 홍보될 수 있는 제품 또는 서비스를 보증하지 않습니다.} 

^{사용하시는 언어로 된 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고, ‘자막’을 선택한 후, 언어를 선택하면 됩니다.}

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1. 광고 설정전 사전 작업 : Youtube채널을 Google Ads 계정에 연결하기

동영상 캠페인을 진행하기 위해 가장 먼저 할 일은 Youtube채널을 Google Ads 계정에 연결하는 것입니다.

유튜브 채널과 구글 광고를 연결하는 것은 [도구 및 설정] -> [설정] -> [연결된 계정]에서 찾아 연결해주시면 됩니다.(참고로, 애널리틱스 / 구글 서치 콘솔 / 앱(구글 플레이) / 구글 머천트 센터와 구글 광고를 연결하는 곳도 동일합니다.)

비공개: [추천.공개금지]유튜브 최적화 노하우 총정리( https://www.seenbuy.kr/%ec%9c%a0%ed%8a%9c%eb%b8%8c-%ec%b5%9c%ec%a0%81%ed%99%94-%ec%b4%9d%ec%a0%95%eb%a6%ac/ )의 Google Ads 계정 연결 부분을 참조하셔도 되고 위에 동영상의 How to Promote YouTube Videos with Google Ads(9:32)의 1:30이후를 참조하세요.

유튜브 스튜디오의 좌측 하단의 [설정] -> [채널] -> [고급설정]의 시청자층에서 3가지 선택지 중’아니요, 이 채널을 아동용으로 설정하지 않겠습니다. 아동용 콘텐츠를 절대 업로드하지 않습니다.’이 선택되어 있어야 하고 바로 밑에 Google Ads 계정 연결부분에 구글 광고 계정과 연결되어 있는지 확인해주세요.

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2. 목표 선택

Google Ads 계정에서 새로운 동영상 캠페인을 만들 때는 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 구매 고려도, 브랜드 인지도 및 도달범위 중에서 원하는 캠페인 목표를 하나 선택합니다.

이때 목표는 캠페인에서 달성하고자 하는 것이 무엇인지를 고려하여 선택해야 합니다. 예를 들어 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도하려면 웹사이트 트래픽을 선택할 수 있습니다. 동영상 캠페인 목표에 대해 자세히 알아보기

새 캠페인 만들기 및 목표 설정

• Google Ads 계정에 로그인합니다.
• 캠페인을 선택합니다.
• 더하기 아이콘 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.

• 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 구매 고려도, 브랜드 인지도 및 도달범위 중에서 원하는 목표를 선택합니다.
  • 선택하는 목표에 따라 사용 가능한 캠페인 하위유형(캠페인), (예를들면, 검색, 실적 최대화, 디스플레이, 쇼핑, 동영상, 앱, 스마트, 디스커버리 캠페인 등)이 결정됩니다.
  • 원하는 캠페인 목표가 없으면 목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기를 선택합니다.

캠페인 유형으로 동영상 캠페인을 하고자 하는 경우, 캠페인 목표가 ‘제품 및 브랜드 구매 고려도’, ‘브랜드 인지도 및 도달 범위’, ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’중 1개를 선택해야 합니다. 동영상 캠페인의 모든 하위유형을 이용하고 싶다면 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’를 목표로 설정해주세요. 마케팅 목표는 설정 후에는 변경할 수 없으므로 최적의 목표를 설정해주셔야 합니다. 적어도 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’를 목표로 설정한 경우에는 목표를 변경할 수 없습니다.

‘제품 및 브랜드 구매 고려도’ 목표의 광고 하위 유형에는 ‘조회수 높이기(이전의 ‘구매 고려도에 영향’)’, ‘광고 순서’가 있고 기본적으로 조회수를 높히는 것을 하위 유형으로 합니다. 전환수를 높힐 수는 없습니다.
‘브랜드 인지도 및 도달 범위’목표의 하위 유형에는 ‘동영상 도달범위 캠페인’, ‘광고 순서’, ‘오디오(오디오 기반 광고를 이용해 YouTube에서 오디오를 듣고 있는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.)’가 있고 이것 또한 기본적으로 도달 범위를 넓히는 것을 하위 유형으로 합니다. 전환수를 높힐 수는 없습니다.

참고 : 목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’인 경우, 사용할 수 있는 입찰전략은 최대 CPV와 타겟CPM으로 제한됩니다.

목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’인 경우, 조회 가능 CPM, 타겟 CPA, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략은 사용할 수 없습니다. 목표 설정 없이 캠페인 만들기’를 목표로 설정한 경우에는 기본적으로 전환수 최대화를 입찰 전략으로 사용할 수 없습니다. 그러나, 캠페인 하위유형 선택에서 ‘전환을 유도하세요’를 사용한 경우에는 전환수 최대화를 입찰 전략으로 사용하실 수 있습니다.

• ‘캠페인 유형 선택’ 섹션에서 동영상을 선택합니다.

• ‘캠페인 하위 유형 선택’ 섹션에서 캠페인 하위유형을 선택합니다. 각 하위유형을 사용하면 특정 광고 목표 도달에 어떤 방식으로 도움이 되는지 알아보세요.

23.2.17 기준 캠페인 목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’일때 동영상 캠페인에서 이용가능한 하위유형은 아래와 같습니다.

목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’인 경우, 조회 가능 CPM, 타겟 CPA, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략은 사용할 수 없습니다. 목표 설정 없이 캠페인 만들기’를 목표로 설정한 경우에는 기본적으로 전환수 최대화를 입찰 전략으로 사용할 수 없습니다. 다만, 캠페인 하위유형 선택에서 ‘전환을 유도하세요’를 사용한 경우에는 전환수 최대화를 입찰 전략으로 사용하실 수 있습니다. 이 경우, 입찰전략은 타겟 CPA, 전환수 최대화만 가능합니다. 전환수 최대화를 입찰 전략으로 사용하는 경우, 전환코드를 넣어 전환을 추적할 수 있어야 하고 전환 설정 비용 광고 설정 비용외에 대행료로 추가되어야 합니다.

– 맞춤 동영상 캠페인 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 범퍼 광고 또는 인피드 광고 동영상 광고로 나만의 맞춤설정을 구성하세요. 자세히 알아보기 – 타겟 게재빈도 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 또는 범퍼 광고로 동일한 사용자에게 두 번 이상 도달합니다. 자세히 알아보기 – 건너뛸 수 없는 인스트림 15초의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로 메시지를 충분히 전달하세요. 자세히 알아보기 – 전환을 유도하세요. 내 비즈니스와 중요한 상호작용을 유도하도록 고안된 동영상 광고로 전환수를 늘리세요. 자세히 알아보기 – 광고 순서 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고 또는 광고의 조합을 사용해 개별 시청자에게 정해 놓은 순서대로 광고를 보여주면서 나만의 스토리를 전달해 보세요. 자세히 알아보기 – 오디오 오디오 기반 광고를 이용해 YouTube에서 오디오를 듣고 있는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 자세히 알아보기

동영상 캠페인 하위유형에 대해 자세히 알아보기

캠페인 하위유형에 대한 자세한 안내는 다음을 참고하세요. 바로 위에 맞춤 동영상 캠페인, 타겟 게재빈도, 건너뛸 수 없는 인스트림 등과는 다른 내용인데 생뚱맞게 Google Ads 고객센터의 동영상 캠페인 만들기 에 소개되고 있습니다. 시간될때 살펴보고 이 게시글의 내용으로 보강하던지 삭제해주세요.

• 동영상 액션 캠페인 만들기
• 동영상 도달범위 캠페인 만들기
• 동영상 광고 시퀀스 캠페인 만들기
• 아웃스트림 동영상 캠페인 만들기

• 계속을 클릭합니다.

참고 : ‘구매 고려도 높이기’ 캠페인 하위유형의 이름이 곧 ‘조회수 높이기’로 변경됩니다.

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3. 효과적인 예산 지출

예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다.

그리고 입찰에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다. 사용자들이 사이트에서 광고를 보고, 클릭하고, 전환하도록 유도하기 위해 예산을 조정할 수 있습니다. 캠페인 예산 및 입찰에 대해 자세히 알아보세요.

입찰 전략 및 예산 설정

• 입찰 전략을 선택합니다. 입찰 전략은 광고 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 최적화하는 방식입니다.예를 들어 입찰 전략을 통해 광고주가 설정한 목표가 조회수 높이기(CPV), 노출수 높이기(CPM), 설정한 타겟 전환당비용(CPA) 내에서 전환수 최대한 높이기, 예산 내에서 전환수 최대한 높이기 중 무엇인지를 Google에서 알 수 있습니다.

참고 : 목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’인 경우, 사용할 수 있는 입찰전략은 최대 CPV와 타겟CPM입니다.

^{최대 CPV : 최대 CPV(조회당비용)를 사용해 광고가 1회 조회될 때 지불하고자 하는 최대 금액을 설정합니다. 이 입찰 전략으로 건너뛸 수 있는 인스트림 또는 인피드 동영상 광고를 만들 수 있습니다.}

^{타겟CPM : 타겟 CPM(1,000회 노출당비용)을 사용하면 광고가 1,000회 게재될 때마다 지불하려는 평균 금액을 설정할 수 있습니다. 설정한 타겟 CPM으로 입찰가가 최적화되어 순 사용자 도달범위를 최대한 넓히는 데 도움이 됩니다. 일부 노출은 타겟 비용보다 높거나 낮을 수 있습니다.}

목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’인 경우, 조회 가능 CPM, 타겟 CPA, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략은 사용할 수 없습니다.

• 예산을 입력합니다. 캠페인 총 예산(전체 캠페인에 지출하려는 금액) 또는 일일예산(1일 단위로 지출하려는 평균 금액)을 선택할 수 있습니다.캠페인 총 예산Google Ads는 트래픽이 많은 날과 적은 날을 고려하면서 캠페인 기간 동안 균등하게 총 예산을 지출하여 캠페인 실적을 최적화합니다. Google Ads에서 예산보다 많은 조회수 또는 노출수가 발생하더라도 캠페인에 대해 입력한 금액만 청구됩니다. 일일예산클릭과 전환이 발생할 가능성이 높은 날에는 예산을 더 많이 지출할 수 있습니다. 하지만 한 달을 놓고 보면 예산은 평균적으로 Google Ads에 입력하는 금액이 됩니다.
• 캠페인의 시작일과 종료일을 설정합니다(캠페인 총 예산을 사용하는 경우에 필요함).

캠페인에서 일일 한도(일일 예산의 경우) 또는 1일 평균 예산(캠페인 총예산의 경우)에 도달하여 예산을 전액 소진한 경우에는 예산을 증액하여 목표 달성 범위를 넓혀 보세요. 해당하지 않는다면 타겟팅, 입찰, 광고를 조정하여 캠페인 실적 개선 여부를 확인해 보세요.

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4. 내 브랜드 또는 비즈니스를 검색하는 사용자에게 도달하기

캠페인에서 캠페인 타겟팅을 사용해 특정 위치에 있는 사용자, 특정 언어를 사용하는 사용자 또는 특정 분야에 관심을 가지고 있는 사용자에게 도달할 수 있습니다. 타겟팅에 대해 자세히 알아보기

참고 : 캠페인과 광고그룹의 차이

아래의 동영상이 깔금하게 설명이 잘 되어 있습니다.

초.초.초보를 위한 구글애즈 #2, 캠페인과 광고그룹의 차이(8:35)

기본적으로 캠페인에는 광고 종류(유형), 입찰, 예산, 언어, 위치를 설정하고(캠페인의 설정에 표시되는 내용과 동일함)
광고 그룹에서는 타겟팅(키워드, 잠재고객, 인구통계, 게재위치)을 설정합니다.(광고그룹 내에서는 설정부분은 살펴 볼 것이 없고 타겟팅의 내용을 살펴보세요)

캠페인에는 광고 종류(유형), 입찰, 예산, 언어, 위치를 설정합니다.

1. 캠페인 명은 광고 종류에 따라 검색(search), 디스플레이, 동영상, 앱, 구글쇼핑처럼 명명하고
2. 입찰 전략의 경우, 변경할 수 있으므로 캠페인명에 반영하지 않아도 되지만 변경할 수 없는 경우, 표시하여 구분하는 것이 좋습니다. 위에서 언급한 바와 같이 목표가 ‘목표 설정 없이 캠페인 만들기’인 경우, 조회 가능 CPM, 타겟 CPA, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략은 사용할 수 없습니다. 그러나, 캠페인 하위유형 선택에서 ‘전환을 유도하세요’를 사용한 경우에는 전환수 최대화를 입찰 전략으로 사용하실 수 있습니다. 이 경우, 캠페인명에 ‘전환수 최대화 ‘같이 표기해줍니다.
3. 언어, 위치가 다른 경우, k-kr처럼 표기해주세요.
   1,2,3을 조합하여 검색-전환수 최대화-en-us 처럼 구분하면 완벽하게 구분이 됩니다.
   단점은 캠페인이 많아진다는 것입니다.

광고 그룹에서는 타겟팅(키워드, 잠재고객, 인구통계, 게재위치)을 설정합니다.

광고 그룹명을 타겟팅에 따라 키워드, 잠재고객, 인구통계, 게재위치 등으로 표기하면 구분하기 쉽습니다.
타겟팅은 교집합으로 광고를 노출하므로 타겟팅을 너무 조합하면(예를들면, 3개 이상 조합하면) 광고가 게재되지 않습니다.
2개이하로 타겟팅을 해주는 것이 광고 효과가 더 좋습니다.
캠페인 일예산이 만원이고 광고그룹이 3개라면 3개의 광고그룹은 만원을 가지고 나누어 쓰게 됩니다.
각각의 광고그룹의 타겟팅이 겹치는 경우, 광고그룹끼리도 경쟁을 하므로 광고그룹의 타겟팅은 겹치지 않도록 해주세요.

Google Ads 시작하기: 동영상 타겟팅 설정하는 방법(5:35)

이 동영상은 캠페인 목표가 ‘제품 및 브랜드 구매 고려도’인 경우를 기준으로 설명하고 있습니다.

캠페인 타겟팅 설정

캠페인 목표가 ‘제품 및 브랜드 구매 고려도’인 경우

캠페인 목표가 ‘제품 및 브랜드 구매 고려도’를 위한 동영상 캠페인인 경우, YouTube 동영상 및 YouTube 검색 네트워크 모두에 광고를 게재하여 도달범위를 확장하고 잠재고객을 확보할 수 있습니다.

• 광고를 게재할 네트워크를 선택합니다. 네트워크란 광고가 게재될 수 있는 위치를 말합니다. 광고의 경우 네트워크에 포함될 수 있는 정보는 다음과 같습니다.

YouTube 검색결과 : YouTube 검색결과 옆에 광고를 게재할 수 있습니다. 반응형 및 인피드 동영상 광고 유형에만 사용할 수 있습니다.

YouTube 동영상 : YouTube 동영상, 채널 페이지, YouTube 홈페이지에 광고를 게재할 수 있습니다.

디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 : Google 동영상 파트너라고도 알려진 디스플레이 네트워크의 사이트와 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 이 옵션은 도달범위를 YouTube 외부로 확장하는 데 도움이 되기 때문에 선택한 채로 두는 것이 좋습니다.동영상 파트너는 옵션이어서 이용할 수도 있고 이용하지 않을 수도 있습니다.
동영상 파트너를 게재위치에 포함하면 YouTube 이외의 영역에서 새 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

Google 동영상 파트너 사용의 이점 브랜드에 맞는 콘텐츠에 광고 게재 동영상 파트너 사이트와 앱은 게임, 스포츠, 엔터테인먼트, 뉴스 등 분야의 선도적인 게시자로 구성됩니다. 다양한 기기에서 광고 게재 Google 동영상 파트너의 동영상 광고는 컴퓨터, 태블릿, 모바일 웹브라우저, 모바일 앱, TV 화면에 게재될 수 있습니다. 광고는 동영상 플레이어 내에 게재되며 모바일 앱에서는 전면 광고로 표시됩니다.

광고의 게재위치 관리 Google 동영상 파트너의 동영상 광고는 YouTube와 동일한 강력한 관리 기능, 콘텐츠 설정 및 타겟팅을 제공합니다. 다음과 같은 기능을 사용하면 광고 게재위치를 관리할 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅: 여러 잠재고객 세그먼트를 사용하여 도달하려는 잠재고객을 정의합니다. 동영상 캠페인용 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기 콘텐츠 타겟팅: 주제, 타겟 게재위치, 키워드 및 기기별로 Google 동영상 파트너에서 광고를 게재할 위치를 정의합니다. 여러 개의 콘텐츠 타겟팅 방법을 결합하면 캠페인 실적이 제한될 수 있으므로 주제, 타겟 게재위치, 키워드 및 기기별로 타겟팅중 선택적으로 사용하다가 안정화되면 숫자를 늘려가 주세요. 동영상 캠페인의 콘텐츠 타겟팅에 대해 자세히 알아보기 게재위치의 경우, YouTube 채널, YouTube 동영상, 동영상 라인업을 검색하여 꼭 집어서 추가할 수 있습니다. 저희는 공신력이 있는 뉴스를 많이 선택합니다. 콘텐츠 제외: 동영상 파트너의 콘텐츠는 YouTube에서처럼 디지털 콘텐츠 라벨을 사용해 분류됩니다. 미성년자 부적합 콘텐츠 및 라벨이 없는 콘텐츠는 동영상 캠페인에서 기본적으로 제외됩니다. 또한 인벤토리 유형을 사용하면 브랜드나 캠페인의 메시지에 부합하지 않는 민감한 콘텐츠 그룹을 제외할 수 있습니다. 동영상 캠페인의 콘텐츠 제외에 대해 자세히 알아보기 게재위치 제외: Google Ads의 ‘게재위치’에 있는 ‘광고가 게재된 위치’ 탭에서 광고가 게재된 위치를 확인할 수 있습니다. 브랜드에 적합하지 않거나 잠재고객에 대해 광고효과가 좋지 않은 게재위치를 제외할 수 있습니다. 동영상 캠페인에 제외를 추가하는 방법 자세히 알아보기

지원 목표 및 광고 형식 Google 동영상 파트너에 광고를 게재하려면 Google Ads에서 다음 목표 중 하나를 선택합니다. 판매 리드 웹사이트 트래픽 제품 및 브랜드 구매 고려도 브랜드 인지도 및 도달범위 동영상 광고 형식도 Google 동영상 파트너에 게재될 수 있도록 지원되는 형식이어야 합니다. 지원되는 동영상 광고 형식은 다음과 같습니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 범퍼 광고 아웃스트림 광고

• 광고에 사용할 언어 환경설정을 선택합니다. 선택한 언어와 일치하는 사이트 및 앱을 방문하는 사용자에게 광고가 게재됩니다. 언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
• 광고가 게재되는 사용자의 지리적 위치를 선택합니다. 위치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
• 콘텐츠 제외 설정을 선택합니다. 그러면 브랜드 또는 제품에 적합하지 않을 수 있는 콘텐츠에는 캠페인이 표시되지 않습니다.인벤토리 유형인벤토리 유형을 사용하면 내 캠페인의 브랜드나 메시지에 부합하지 않는 민감한 콘텐츠 그룹을 제외할 수 있습니다. 인벤토리 유형에 대해 자세히 알아보기 제외된 유형 및 라벨동영상 캠페인에서 제외할 콘텐츠 유형과 디지털 콘텐츠 라벨을 선택합니다. 예를 들어 실시간 스트리밍 동영상 또는 성인용 라벨이 붙은 콘텐츠 옆에는 게재되지 않도록 광고를 제외할 수 있습니다. 콘텐츠 유형 및 디지털 콘텐츠 라벨에 대해 자세히 알아보기
• (선택사항) 추가 설정을 클릭하면 기기별 타겟팅을 설정하거나, 광고가 사용자에게 게재되는 횟수를 제한하거나, 광고 일정을 설정할 수 있습니다.
• 기기 타겟팅 : 기기 타겟팅은 특정 기기를 타겟팅하기 위해 도달범위를 좁힙니다. 타겟팅할 수 있는 기기로는 컴퓨터, 모바일, 태블릿, TV 화면이 있습니다. 기기 타겟팅에 대해 자세히 알아보기.

기기중 TV는 CTA(쇼핑몰방문, 광고주 웹사이트 방문 등)을 하기가 어렵습니다. 잠재고객이 적극적으로 tv리모콘을 조작하여 해당 CTA를 선택하기도 어렵고 해당 쇼핑몰이나 웹사이트를 방문한다고 하여도 상품 구매등 추가작업을 하기 어려워 전환으로 연결되지 않습니다. 그럼에도 불구하고 CPC가 적용되어 클릭당 2,000 ~ 3,000원의 광고비가 지출되어, CPM이나 CPV를 상회하는 경우가 많으므로 브랜딩이 광고 목표라면 기기를 TV에 한정하는 것이 유리합니다.

위치 타겟팅

캠페인 타겟팅을 먼저 설정한 후 광고그룹 타겟팅을 설정합니다. 잠재고객 타겟팅과 콘텐츠 타켓팅(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상키워드, 제외 게재위치 및 카테고리) 캠페인과 광고그룹에서 설정할 수 있으나 위치 타겟팅은 캠페인에서만 설정할 수 있습니다.

위치 타겟팅 그중에서도 ‘반경 선택하기’를 하면 소상공인분들에게 강력한 광고 수단이 됩니다.(신세계가 열립니다.) 예를들면, 치킨 등 배달 업종에서 탁월합니다.

한 국가 내 여러 지역에서 잠재고객에게 도달하는 방법

좁은 위치를 선택하면 광고가 간헐적으로 표시되거나 전혀 표시되지 않을 수 있습니다. 소규모 타겟팅은 Google의 타겟팅 기준을 충족하지 않을 수 있기 때문입니다.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 위치를 클릭합니다.
3. 수정할 캠페인의 이름을 클릭합니다.
4. 파란색 연필 아이콘 을 클릭합니다.
5. 타겟팅하려는 위치 이름을 입력합니다. 도시명을 입력할 때 국가명도 함께 입력합니다. 미국 텍사스 주 파리 시에 사는 고객들에게 카우보이 모자를 판매하는데 프랑스 파리까지 타겟팅할 필요는 없기 때문입니다.
6. 저장을 클릭하여 위치를 추가합니다.

반경 선택하기

반경 타겟팅을 이용하는 경우 작은 반경을 선택하면 광고가 간헐적으로 표시되거나 전혀 표시되지 않을 수 있습니다. 소규모 타겟팅은 Google의 타겟팅 기준을 충족하지 않을 수 있기 때문입니다.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 위치를 클릭합니다.
3. 수정하려는 캠페인의 이름을 클릭합니다.
4. 파란색 연필 아이콘을 클릭한 후 반경을 선택합니다.
5. 반경의 중심으로 사용할 위치의 주소를 검색창에 입력합니다. 타겟팅할 반경을 입력하고 드롭다운 메뉴에서 측정 단위를 선택합니다.
6. 올바른 지역을 타겟팅하고 있는지를 지도에서 확인합니다. 그런 다음 저장을 클릭하여 반경 타겟을 추가합니다.
7. 저장을 클릭합니다.

마일(mi)를 km으로 수정하세요. 기본 20km으로 되어 있으나 1km도 가능합니다. 주소는 신주소(도로명)주소로 해주세요. 구글 지도의 비즈니스 프로필(의 주소)를 기반으로 반경을 설정할 수도 있습니다. 경위도 좌표로 등록하고자 하시는 분은 다올주소전환( https://address.dawul.co.kr/ )를 활용하세요.

광고 그룹 설정

광고그룹을 만들어 공통 주제별로 광고를 구성할 수 있습니다. 내 웹사이트에서 디저트와 음료, 스낵을 판매한다고 가정하면 각 제품 카테고리마다 광고그룹을 하나씩 만들어 총 3개의 광고그룹을 만들 수 있습니다. 광고그룹을 사용하면 타겟팅을 개선하여 원하는 잠재고객에게 더욱 효율적으로 도달할 수 있습니다.

1. 광고를 통해 도달하려고 하는 사용자를 정의합니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
   • 인구통계: 인구통계학적 타겟팅을 사용하면 연령, 성별, 자녀 유무, 가계 소득 등 선택한 인구통계 그룹에 해당될 가능성이 큰 잠재고객을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다. 인구통계학적 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
   • 잠재고객: 잠재고객이란 특정 관심분야, 의도, 인구통계를 가진 것으로 Google에서 예측하는 사용자 집단을 말합니다. 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
2. 관련성 높은 키워드, 주제, 게재위치를 추가하여 타겟팅의 범위를 좁힙니다. 키워드, 주제 또는 게재위치를 너무 많이 추가하면 잠재고객에게 도달하지 못할 수도 있습니다.

타겟팅 설정이 완료되었으니 이제 광고를 만들 수 있습니다.

아래의 게시글 비공개: 구글 디스플레이 캠페인(광고) 총정리 의 타겟팅부분을 참조하세요.

https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%eb%94%94%ec%8a%a4%ed%94%8c%eb%a0%88%ec%9d%b4-%ec%ba%a0%ed%8e%98%ec%9d%b8%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%b4%9d%ec%a0%95%eb%a6%ac/

광고 설정 = 광고 집행

광고를 만들 때는 내 광고와 관련성이 높은 광고 제목, 클릭 유도 문구, 시청자의 참여를 유도할 수 있는 기타 광고 소재 기능을 제공하는 데 집중하세요. 캠페인을 만들 때 최대 30개까지 광고를 만들 수 있습니다. 사전 정의된 템플릿을 사용하여 애셋 라이브러리에서 동영상을 만들거나 YouTube에 업로드한 동영상을 선택할 수 있습니다.

애셋 라이브러리를 사용하여 동영상 만들기

동영상이 없어 동영상 광고를 주저하는 광고주를 위한 좋은 대안입니다. 무료 음악까지 제공합니다. 아래의 보이스오퍼 기능까지 추가하면 상당한 품질의 광고용 동영상이 만들어집니다. 이것을 가지고 다수의 동영상을 만들어 유튜브 채널에 올리는 것도 추천합니다.

아래는 애셋 라이브러리를 사용하여 만든 동영상입니다. 다음에 더 잘 만들 수 있을 것 같습니다.

Google Ads 튜토리얼: Google Ads에서 동영상 제작하기(4:38)

아래의 동영상 한글 자막놓고 보아주세요. 설명이 잘 되어 있습니다.

사용하시는 언어로 된 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고, ‘자막’을 선택한 후, 언어를 선택하면 됩니다.

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애셋 라이브러리에서 캠페인 동영상을 만들 수 있습니다. 새 동영상 캠페인을 만드는 중에도 동영상을 만들 수 있습니다.

• Google Ads 계정에 로그인합니다.
• 도구 및 설정을 클릭합니다.
• ‘공유 라이브러리’에서 애셋 라이브러리를 클릭합니다.

• 더하기 버튼 을 클릭한 다음 동영상 만들기를 클릭합니다.

• 동영상 템플릿을 선택합니다. 템플릿을 클릭하면 선택하기 전에 미리 볼 수 있습니다. 템플릿 선정후에는 다음 단계를 진행하다가 다시 돌아와 템플릿을 변경할 수 없으니 미리보기로 충분히 검토하여 선택해주세요.

• 템플릿에 애셋을 추가하세요. 일부 애셋에는 브랜드 로고, 색상, 이미지, 텍스트에 대한 16진수 코드가 필요할 수 있습니다.
  • Google Ads 라이브러리에서 사전 정의된 글꼴과 음악을 선택할 수 있습니다.
  • 경우에 따라 이미지를 템플릿에 맞춰 자를 수 있습니다.
  • 도구에서 제공되는 애셋의 유형과 크기에 대한 추천을 사용할 수 있습니다(예: 라이프스타일 또는 제품 이미지).
  • 전체 애셋을 선택한 후 화면 하단의 스토리보드에 업데이트된 장면을 통해 동영상이 어떻게 보이는지 미리 볼 수 있습니다.

• 애셋을 모두 추가하고 동영상 만들기를 클릭합니다.

• 동영상이 생성될 때까지 기다립니다. 이 작업은 몇 분 정도 걸릴 수 있습니다.
• 동영상이 생성되면 미리 볼 수 있습니다.
  • 동영상은 기본적으로 음소거 모드이지만, 음소거를 해제하고 사운드트랙을 들으며 시청할 수 있습니다. 더 변경할 사항이 있으면 동영상 수정을 선택하고 추가로 수정합니다.
• 더 이상 반영할 사항이 없으면 업로드할 YouTube 채널을 선택합니다. ‘내 채널’을 선택하여 업로드하면 채널에도 업로드되고 애셋에도 동영상 광고 애셋이 만들어집니다.
• YouTube 채널을 선택하기 전에 다음을 확인하세요.
  • YouTube 채널은 YouTube 채널 액세스 권한 추가 또는 삭제하기에 나와 있는 안내에 따라 내 브랜드 계정과 연결되어 있습니다. YouTube에 브랜드 계정 채널이 없는 경우 다음을 확인하세요.
    • YouTube 채널을 다른 계정으로 이전하기에 나와 있는 안내에 따라 채널을 브랜드 계정으로 이전할 수 있습니다.
  • YouTube 스튜디오에서 해당 채널에 대한 채널 권한을 사용할 수 있습니다.
    • YouTube 스튜디오에서 ‘권한’을 선택하고 ‘권한을 YouTube 스튜디오로 이전’을 클릭하면 사용 가능 여부를 확인할 수 있습니다.
    • 브랜드 계정이 있는 YouTube 스튜디오의 채널 권한에 대해 자세히 알아보기
  • 광고주의 이메일에는 다음 안내에 근거하여 YouTube 채널에 대한 ‘편집자’, ‘편집자(제한적)’, ‘관리자’, ‘소유자’ 권한과 관련된 내용이 들어 있습니다.
    • 권한이 없는 경우라면 연결하려는 YouTube 채널의 소유자를 확인하고 권한을 부여해 달라고 요청합니다.
• 동영상 소유자와 브랜드 계정 관리 방법을 확인할 수 없는 경우에도 동영상 제작 도구를 사용할 수 있습니다.
  • Google Ads에서 전용 ‘하우스’ 채널을 생성합니다. 이 방식에는 다음과 같은 몇 가지 제한사항이 있습니다.
    • 이 ‘하우스 채널’에 포함된 동영상은 일부 공개로 설정됩니다.
    • 동영상 광고 순서 지정과 같은 일부 Google Ads 기능을 여기서는 사용할 수 없습니다.
    • 동영상 세부정보(예: 이름, 설명, 태그)를 수정하거나 동영상을 삭제할 수 없습니다.
  • 내 소유의 새 채널을 만들 수 있습니다.
• 애셋 라이브러리로 돌아가기를 클릭합니다. 새 동영상이 여기에 저장됩니다.
  • 생성된 동영상을 저장한 후에는 수정이 불가하며 추가로 변경이 필요하면 새 동영상을 만들어야 합니다.
• 새 동영상 캠페인을 만드는 중에도 동영상을 만들 수 있습니다.
  • 동영상을 선택할 때 ‘새 동영상이 필요하신가요?’에서 간단한 몇 단계만으로 동영상을 만들어 보세요를 클릭합니다. 그러면 브라우저에서 새 탭이 열립니다.

광고 만들기

1. YouTube에 업로드한 동영상을 검색하거나 YouTube에서 동영상 URL을 입력합니다.
   • 애셋 라이브러리에서 만든 동영상을 선택할 수 있으며, 캠페인을 만드는 중에도 동영상을 만들 수 있습니다.
2. 운영 가능한 광고 형식을 선택합니다. 특정 광고 형식을 캠페인에서 운영할 수 없는 경우 Google Ads에 메시지가 표시됩니다. 선택한 목표에 따라 다음과 같은 광고를 선택할 수 있습니다.
   • 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
   • 건너뛸 수 없는 인스트림 광고
   • 인피드 동영상 광고
   • 범퍼 광고
   • 아웃스트림 광고
3. 에디터를 사용하여 광고를 만듭니다. 사용할 수 있는 광고 소재 옵션은 광고 형식에 따라 달라질 수 있습니다.

모든 광고 형식에서 사용할 수 있는 광고 소재 옵션

• 내 YouTube 동영상: 업로드한 동영상을 검색하거나 YouTube의 동영상 URL을 붙여넣습니다.
• 최종 URL: 사용자가 광고와 상호작용할 때 방문하는 페이지의 최종 URL을 입력합니다. 최종 URL은 표시 URL과 같거나 다를 수 있습니다. 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 페이지에 영향을 주지 않습니다.
• 클릭 유도 문구: 사용자의 광고 클릭을 유도하는 클릭 유도 문구를 입력합니다. 클릭 유도 문구는 광고에 버튼으로 표시되며 최종 URL에 사용한 URL로 사용자를 보냅니다.

특정 광고 형식에 사용할 수 있는 광고 소재 옵션

• 광고 제목: 제품 또는 서비스를 홍보하는 광고 제목을 입력합니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고에 사용할 수 있습니다. 15자로 한글로는 7.5자이므로 매우 제한적임.
• 표시 URL: 광고에 표시되는 웹사이트 주소인 표시 URL을 최대 255자(영문 기준)로 입력합니다. 표시 URL은 최종 URL과 같거나 다를 수 있습니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고에 사용할 수 있습니다.
• 긴 광고 제목: 제품 또는 서비스를 홍보하는 광고 제목의 긴 버전을 입력합니다. 인피드 동영상 광고에 사용할 수 있습니다. 유튜브의 가장 흔한 형태인 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 등에서는 사용할 수 없음.
• 설명: 제품 또는 서비스에 대한 설명을 입력합니다. 인피드 동영상 광고에 사용할 수 있습니다. 유튜브의 가장 흔한 형태인 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 등에서는 사용할 수 없음.

4. (선택사항) 광고 URL 옵션(고급)을 클릭하여 추적 템플릿, 최종 URL 접미사 또는 맞춤 매개변수를 최종 URL에 추가할 수 있습니다. 추적 매개변수는 휴대기기처럼 트래픽이 발생하는 위치를 추적하는 데 효과적입니다.
5. 컴패니언 배너를 추가하여 동영상 옆에 게재되는 이미지 또는 이미지 그룹을 생성합니다. 컴패니언 배너는 컴퓨터에서만 표시됩니다. YouTube 채널의 동영상에서 자동 생성된 이미지(권장) 또는 컴패니언 배너로 수동 업로드한 이미지를 선택할 수 있습니다.
6. 광고 이름을 입력합니다.
7. 동일한 캠페인에서 또 다른 광고를 만들려면 새 동영상 광고를 클릭합니다.
8. 광고가 마음에 들면 캠페인 만들기를 클릭합니다.

광고 미리 보기

모바일, 데스크톱, TV에서 보여지는 광고를 미리 볼 수 있습니다. [광고]에서 보고자하는 광고를 click하시면 됩니다.

동영상에 보이스오버 추가하기

한국어도 지원되는지 성우는 누구인지 자연스러운지 테스트해보세요.

2022년 7월 20일부터 Google Ads의 새로운 텍스트 음성 변환 기능으로 모든 동영상 광고에 보이스오버를 제공합니다
최근 Google Ads에서 Google의 텍스트 음성 변환 기술을 사용하여 YouTube 동영상 광고에 보이스오버를 추가할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 도구 및 설정을 클릭합니다.
3. ‘공유 라이브러리’에서 애셋 라이브러리를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 동영상을 클릭합니다.
5. 보이스오버 추가를 클릭합니다.
   • 애셋 라이브러리에서 기존 동영상에 보이스오버를 추가할 수도 있습니다. 동영상을 선택하고 오른쪽 상단의  버튼을 클릭한 다음 보이스오버 추가를 클릭합니다.
6. 원본 동영상을 선택합니다.
   • YouTube의 소스 동영상 또는 Google Ads에서 만든 소스 동영상을 선택할 수 있습니다.
   • 동영상 길이는 최대 140초까지 허용됩니다.
7. 동영상 품질 개선을 클릭합니다.
8. ‘보이스오버 메시지’ 텍스트 상자에 보이스오버를 입력합니다. 보이스오버는 최대 5개까지 추가할 수 있습니다. 각 보이스오버 메시지는 최대 150자(영문 기준)까지 입력할 수 있습니다. 보이스오버를 새로 입력할 때마다 + 메시지 추가를 클릭합니다.
   • 동영상에서 메시지 시작 시간을 설정할 수 있습니다. 보이스오버 메시지는 여러 개를 동시에 재생할 수 없으므로 현재 메시지가 끝나야 다음 메시지가 시작됩니다.
   • 동영상 볼륨 막대를 오른쪽에서 왼쪽으로 스크롤하여 동영상 볼륨을 수정합니다. 동영상 볼륨은 기본적으로 80%로 설정되어 있습니다.
     • 동영상을 미리 보려면 ‘선택한 동영상’에서 동영상 이미지를 클릭합니다.
   • ‘음성 유형 선택’ 드롭다운 버튼을 클릭하여 음성 유형을 선택할 수 있습니다. 영어(미국)는 7가지, 기타 모든 언어는 2가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.
     • 음성 언어로는 현재 지원되는 언어(한국어, 영어(미국), 영어(영국), 영어(인도), 영어(오스트레일리아), 힌디어, 프랑스어, 스페인어, 인도네시아어, 말레이시아어, 표준 중국어, 필리핀어, 스웨덴어) 중 하나를 선택할 수 있습니다.
   • 동영상 볼륨 막대를 오른쪽에서 왼쪽으로 스크롤하여 보이스오버 볼륨을 수정합니다.
   • 보이스오버로 생성된 동영상을 미리보기 하려면 미리보기 로드 를 클릭합니다. 로드하는 데 몇 분 정도 걸립니다.
9. 보이스오버와 메시지가 만족스러우면 동영상 만들기를 클릭합니다.
10. 보이스오버 동영상의 제목을 입력합니다. 동영상 이름도 자동으로 생성됩니다.
11. 동영상 업로드를 클릭하여 YouTube 채널에 동영상을 업로드합니다.
12. 동영상 설정을 완료하려면 애셋 라이브러리를 사용하여 동영상 만들기(11~13단계)를 참고하세요.

다음 단계

캠페인 설정을 완료한 후 광고가 게재되기까지 며칠 정도 소요될 수 있습니다. 광고는 일반적으로 1일 이내에 승인됩니다. 입찰을 통해 실적을 완전히 최적화하는 데 시간이 더 걸릴 수 있습니다.

동영상 캠페인 최적화

동영상 캠페인을 더욱 효율적으로 만들고 싶으세요? 최적화 가이드에서 권장사항과 도움말/팁에 대해 알아보세요.

• 동영상으로 광범위한 잠재고객에게 도달하여 인지도 높이기
• 동영상으로 참여 유도하기
• 정사각형 및 세로 동영상을 사용하여 모바일 고객의 관심 끌기

타겟팅

캠페인 타겟팅을 먼저 설정한 후 광고그룹 타겟팅을 설정합니다. 잠재고객 타겟팅과 콘텐츠 타켓팅(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상키워드, 제외 게재위치 및 카테고리) 캠페인과 광고그룹에서 설정할 수 있으나 위치 타겟팅은 캠페인에서만 설정할 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅

잠재고객 타겟팅 방법을 통해 도달하려는 사용자를 정의할 수 있습니다. 잠재고객은 Google에서 예측한 특정 관심분야, 의도 및 인구통계학적 특성을 가진 사용자 집단으로, 예를 들면 다음과 같습니다.

• 인구통계 그룹: 도달하려는 잠재고객의 나이, 성별, 자녀 유무, 가계 소득을 선택합니다.
• 상세 인구통계: 대학생, 주택 소유자 또는 첫 자녀를 출산한 부모와 같은 다양하고 공통된 추가적 특징을 기반으로 사용자에게 도달합니다.
• 관심분야: 잠재고객 카테고리를 선택해 특정 주제에 관심을 가지고 있는 사용자에게 도달합니다. 관심분야 타겟팅은 사용자가 다른 주제의 페이지를 방문할 때도 적용될 수 있습니다. 잠재고객에 대해 자세히 알아보기
  • 관심분야 세그먼트: 관련성 높은 주제에 이미 관심이 많은 사용자를 대상으로 동영상 광고를 게재하여 브랜드 인지도와 구매 고려도를 높입니다.
  • 맞춤 관심분야 세그먼트: 맞춤 관심분야 세그먼트를 사용하면 TV와 같이 광범위한 관심분야 세그먼트보다 브랜드에 더 적합한 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어 조깅화를 판매하는 회사는 ‘스포츠 팬’보다 ‘열성적인 마라톤 참가자’를 대상으로 광고를 게재하는 것이 좋습니다.
  • 생애 주요 이벤트: 이사, 대학 졸업, 결혼 등 구매 행위가 달라지고 브랜드 선호도가 변화하는 삶에서 중요한 시점에 YouTube 및 Gmail의 잠재고객에게 광고를 게재합니다.
  • 구매 의도 세그먼트: 광고주가 제공하는 서비스 또는 제품을 검색하고 구매를 적극적으로 고려하는 고객을 찾으려면 이 잠재고객에서 선택합니다.
  • 맞춤 세그먼트: 실적이 우수한 광고주를 염두에 두고 설계된 맞춤 세그먼트를 사용하면, 사용자가 최근에 Google.com에서 검색한 키워드를 바탕으로 구매 결정을 내리는 순간에 광고를 게재할 수 있습니다.
• 내 데이터 세그먼트: YouTube 채널을 Google Ads 계정에 연결한 후 이전에 내 동영상, 동영상 광고 또는 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 더 많은 시청자에게 도달합니다. 내 웹사이트 또는 모바일 앱을 이용한 사용자에게 광고를 게재할 수도 있습니다.
• 고객 일치 타겟팅: 고객 일치 타겟팅을 사용하면 광고주가 온라인 및 오프라인에서 확보한 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 고객에게 도달하고 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기 고객 일치 타겟팅은 Google 검색, 쇼핑, 디스플레이 네트워크, YouTube, 디스커버리, Gmail 캠페인에 고객 일치 타겟팅을 사용하는 광고주에게 적용됩니다. 앱 광고에는 적용할 수 없습니다. 기본적으로 미화 5만달러(환율 1300원 적용시, 6,500만원) 초과의 광고 비용을 지출했을 때 가능해집니다.
• 유사 세그먼트: 유사 세그먼트는 퍼스트 파티 데이터 목록(일반적으로 내 데이터 세그먼트 또는 고객 일치 타겟팅 세그먼트)을 기반으로 하는 타겟팅 기능입니다. 유사 세그먼트를 사용하면 내 데이터 세그먼트 또는 고객 일치 타겟팅 세그먼트와 유사한 특성을 가진 신규 사용자를 타겟팅하여 실적이 가장 우수한 잠재고객의 도달범위를 확대할 수 있습니다.

고객 일치 타겟팅은 아래의 게시글에 정리하였습니다.

비공개: [Google Ads 검색 광고]검색 잠재고객으로서 가치 있는 고객에게 도달하기( https://www.seenbuy.kr/%ea%b2%80%ec%83%89-%ec%9e%a0%ec%9e%ac%ea%b3%a0%ea%b0%9d%ec%9c%bc%eb%a1%9c%ec%84%9c-%ea%b0%80%ec%b9%98-%ec%9e%88%eb%8a%94-%ea%b3%a0%ea%b0%9d%ec%97%90%ea%b2%8c-%eb%8f%84%eb%8b%ac%ed%95%98%ea%b8%b0/ )

잠재고객 타겟팅에서는 연령대별로 타겟팅을 할 수 있는데, 기본적으로 가처분 소득이 적은 18~24와 (55-64), 65세 이상은 제외하는 것이 좋습니다. 65세 이상의 시청자의 경우, 유튜브를 보는 과정에서 광고를 건너띄기 하지 않고 보았을 가능성이 대단히 높기 때문입니다.

아래의 이미지는 유튜브 채널 내의 분석 데이터입니다.

TV를 통한 광고가 조회수 26,731(79.8%), 시청 시간(단위: 시간) 304.3(80.0%), 평균 시청 지속 시간 0:40 으로 압도적으로 많습니다.

만 55세 이상의 조회수가 58.8% 이상입니다.(구글 광고에서는 참고로, [잠재고객]에서 인구 통계를 살펴볼 수 있습니다.)

시청자 연령	조회수 (%)	평균 시청 지속 시간	평균 조회율 (%)	시청 시간(단위: 시간) (%)
만 55세 이상 합계	58.8	0:00:40	97.15	58.75

예단하기는 어렵지만, 이상의 데이터를 보면 만55세 이상의 시청자가 TV로 유튜브를 보는 과정에서 광고를 건너띄기 하지 않고 보았을 가능성이 대단히 높습니다. 이 경우, 광고의 효율은 42%까지 상당히 떨어질 것으로 보입니다.

콘텐츠 타겟팅

콘텐츠 타겟팅 방법을 사용하면 광고를 게재할 위치(또는 게재하지 않을 위치)를 정의할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 게재위치: 채널, 동영상, 앱, 웹사이트 또는 웹사이트 내 게재위치를 타겟팅합니다. 예를 들어 트래픽이 많은 블로그 전체를 타겟팅하거나 인기 뉴스 사이트의 홈페이지만 타겟팅할 수 있습니다. 게재위치에는 다음이 포함될 수 있습니다.
  • YouTube 채널
  • YouTube 동영상
  • Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트
  • Google 디스플레이 네트워크의 앱
  • 참고: Google 디스플레이 네트워크 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 YouTube 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있으며, 역으로 YouTube 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 Google 디스플레이 네트워크 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있습니다.’네트워크’에서 ‘디스플레이 네트워크의 동영상 파트너’를 선택하고 Google 디스플레이 네트워크 게재위치만 추가한 경우에도 광고가 여전히 YouTube에 게재될 수 있습니다.

• 주제: YouTube와 Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 특정 주제로 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 선택한 주제와 관련된 다양한 동영상, 채널, 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 ‘자동차’를 주제로 타겟팅한다면 YouTube에서 자동차 관련 동영상을 보는 잠재고객에게 광고가 게재됩니다.
• 키워드: 동영상 광고 형식에 따라 YouTube 동영상, YouTube 채널, 잠재고객이 관심을 보이는 웹사이트의 유형과 관련된 단어 또는 구문(키워드)을 기반으로 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
• 기기: 컴퓨터, 스마트폰, 휴대기기, TV 기기(예: Chromecast)의 사용자를 타겟팅합니다.

게제위치(추가)

특정 유튜브 타겟팅이란 캠페인 또는 광고그룹의 게재위치를 특정 유튜브채널, 동영상, 웹사이트, 앱으로 타겟팅하는 것을 말합니다.
[컨텐츠] -> [게제위치]를 선택하고 파랑색 연필 모양을 선택하면 게재위치를 추가할 수 있습니다.

B2B(도매상, 중간상인, 대리점 등)을 타겟으로 광고하는 경우, 매우 유용한 기능입니다.

구글 광고(google ads)에서 (위치, 키워드, 주제 등)다수 타겟팅을 한 상태에서 게재위치 타겟팅까지 하면 타겟팅이 너무 좁다면 채널을 더 추가할 것을 요청하는 경우, 공신력이 높은 KBS, SBS, MBC등의 뉴스를 추가하고 광고주가 원하는 채널을 추가하고 있는 것도 대안이 될 수 있습니다.

게재위치에 자사 YouTube 채널, YouTube 동영상, Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트, Google 디스플레이 네트워크의 앱을 추가하거나 자주 방문하는 특정 채널, 동영상, 웹사이트, 앱을 추가하면 광고가 잘 게재되고 있는지 그리고 어떻게 게재되고 있는지 이해하는데 도움이 됩니다.

게제위치 추가는 기본적으로 가능합니다. 그러나 , 캠페인 목표에 따라 특정 채널이나 동영상을 추가할 수 없는 경우가 있습니다.

예를 들어, 마케팅 목표를 ‘마케팅 목표가 선택되지 않았습니다.’으로 하고 캠페인 하위 유형을 ‘표준’으로 한 경우에는 특정 유튜브 채널이나 동영상을 게제위치로 추가할 수 있습니다.

마케팅 목표를 ‘마케팅 목표가 선택되지 않았습니다.’으로 하고 캠페인 하위 유형이 ‘전환 유도’로 한 경우에는,
(콘텐츠 타겟팅이 캠페인 실적을 제한할 수 있기 때문에) 전환이 발생하는 동영상 캠페인에 콘텐츠 타겟팅 중 게제위치를 추가할 수 없습니다.

게제위치 제외

게재위치 제외: Google Ads의 ‘게재위치’에 있는 ‘광고가 게재된 위치’ 탭에서 광고가 게재된 위치를 확인할 수 있습니다. 브랜드에 적합하지 않거나 잠재고객에 대해 광고효과가 좋지 않은 게재위치를 제외할 수 있습니다.

아래의 ‘부적합한 광고가 게재된 채널을 제외하기(게제위치 제거)‘부분을 참조하세요.

위치 타겟팅

위에 캠페인 설정중 위치 타겟팅 부분에서 기술하였습니다.

광고 확장

광고 관리

효과적인 캠페인 설정하기

이하 ‘1. 웹사이트에 전환 추적 설정하기’에서 ‘6. 모든 광고그룹에 3개 이상의 광고 포함하기’까지는 Google Ads 고객센터가 추천하는 캠페인 최적화 설정 방법입니다.

[광고 관리]에 정리하거나 [광고 관리]중 [Check list]에 정리하는 것도 추천할만하고, 이 게시글의 해당위치(타겟팅, 광고그룹, 광고작성하기 등)에 tip으로 추가하는 것도 추천할만한데 해당위치(타겟팅, 광고그룹, 광고작성하기 등)에 추가하는 것이 설정 단계에서 최적화할 수 있어 가장 적합해 보입니다.

새로 생성된 광고 캠페인의 실적을 개선하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이 도움말에서는 효과적인 캠페인에 적합한 설정을 선택하기 위한 팁을 제공합니다.

캠페인을 만들면서 캠페인 최적화

캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기

이 부분은 기본적으로 검색광고를 위해 작성된 것입니다. 검색광고에만 해당하고 유튜브에 해당하지 않는 부분은 삭제해주세요.

1. 웹사이트에 전환 추적 설정하기

전환 추적을 사용하면 캠페인 실적을 최적화할 수 있는 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 전환수 데이터를 통해 고객이 제품을 구매하거나 뉴스레터를 신청하거나, 업체에 전화하거나, 앱을 다운로드하는 등 광고와 상호작용하면 어떤 상황이 발생하는지 알 수 있습니다.

광고주가 가치 있는 활동으로 정의한 액션을 고객이 취하면, 이 액션은 전환으로 계산됩니다. 전환 추적을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 계정에 전환 액션을 설정합니다.
2. ‘태그’라는 코드를 복사합니다.
3. 태그를 웹사이트에 붙여넣습니다.

웹사이트에 전환 추적을 설정하는 방법 알아보기

2. 전환수 최대화 등 스마트 자동 입찰 전략 사용하기

자동 입찰은 Google AI를 사용하여 모든 광고 입찰에서 입찰가를 최적화합니다. 대부분의 광고주는 입찰 전략을 수동으로 조정하지 않고 시간을 절약하면서 실적을 높일 수 있어 어떤 유형이든 자동 입찰 전략을 사용합니다.

스마트 자동 입찰은 자동 입찰 전략 중 일부를 가리키며 전환 또는 전환 가치를 기준으로 최적화합니다. 스마트 자동 입찰에 액세스하려면 먼저 전환 추적을 설정해야 합니다. 전환 추적을 사용하지 않고 클릭수 최대화를 활용한 자동 입찰을 사용할 수도 있습니다. 웹사이트에서 전환 추적을 설정한 후 전환 기반 입찰 전략을 사용할 수 있도록 캠페인 설정을 수정합니다.

비즈니스에 가치 있는 활동에 맞춰 최적화하고 매일 캠페인 관리에 사용하는 시간을 절약할 수 있는 전환수 최대화를 권장합니다.

입찰 전략을 변경하는 방법 알아보기

3. 타겟팅 확장하기

소도시 또는 소수의 키워드에 광고를 타겟팅하면 캠페인이 고객에게 노출되지 않을 수 있습니다. 반대로 너무 큰 지역에 타겟팅하면 웹사이트에 의미 없는 트래픽이 발생할 수 있습니다. 이런 일반적인 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다.

사업장 위치뿐 아니라 고객의 위치도 타겟팅하기

전자상거래 웹사이트를 운영하고 있는 경우를 예로 들어 보겠습니다. 사업장이 실제 위치한 곳 외에 상품을 배송하는 모든 지역을 타겟팅하려고 합니다. 아무리 훌륭한 광고라 하더라도 올바른 장소에 게재되지 않으면 실적이 좋지 못할 것입니다. 위치 타겟팅 설정은 언제든지 조정할 수 있습니다.

위치 타겟팅 사용 방법 알아보기

관련성 높은 키워드를 최대한 추가하기

경험 많은 광고주는 좋은 키워드 목록을 만드는 데 시간과 노력을 투자합니다. 키워드를 선택할 때 고객이 사용할 수 있는 모든 검색어를 상상해 보세요.

1. 비즈니스의 주요 카테고리를 적습니다.
2. 각 카테고리에 고객이 내 제품 또는 서비스를 설명하는 데 사용할 수 있는 모든 용어 또는 문구를 기록합니다.
3. 키워드 플래너에 이 용어를 삽입하면 더 많은 키워드 아이디어를 얻고 실제 사람들이 얼마나 검색하는지 예상할 수 있습니다.
4. 예를 들어 남성 신발을 판매하는 광고주라면 ‘남성 운동화’라는 기본 카테고리부터 시작할 수 있습니다. 카테고리에 ‘남성용 스니커’, ‘남성용 테니스화’와 같은 관련 용어를 추가할 수 있습니다. 그런 다음 ‘Acme 남성용 스니커’와 같이 브랜드 및 제품 이름을 추가하여 목록을 더욱 확장할 수 있습니다.

키워드 추가 방법 알아보기

4. 키워드를 2개 이상의 광고그룹으로 분산하기

광고그룹은 특정 용어를 검색하는 사용자에게 게재되는 광고를 포함합니다. 캠페인은 고유한 광고 및 키워드가 포함된 여러 광고그룹을 포함할 수 있습니다. 광고 콘텐츠는 광고그룹의 키워드와 직접 관련이 있어야 합니다.

온라인 자전거 판매점을 운영하는 경우를 예로 들어 보겠습니다. 어린이용 자전거, 경주용 자전거, 산악 자전거, 로드 바이크, 헬멧, 자전거 자물쇠에 대해 별도의 광고그룹을 만들려고 합니다. 아동용 자전거용 광고그룹에는 제품과 관련된 키워드가 있어야 하며 광고 제목에 키워드 중 하나를 포함해야 합니다.

크기가 큰 광고그룹을 더 작은 정확한 광고그룹으로 나누려면 광고그룹 복사와 키워드 수정에 대해 알아보세요.

5. 고객이 구매하려는 제품과 직접적인 관련이 있는 광고 작성하기

텍스트 광고에는 고객이 구매하고자 하는 것을 정확히 언급해야 합니다. 이상적인 시나리오는 다음과 같습니다.

고객이 ’24시간 꽃 배달 백합’을 검색합니다. 이 경우 ‘빠른 백합 주문 – 24시간 꽃 배달’이라는 제목의 광고가 표시됩니다. 고객은 광고를 클릭하고 곧장 꽃 가게 사이트로 가서 주문을 완료합니다.

효과적인 텍스트 광고를 작성하는 방법에 대해 알아보기

관련성 높은 광고를 위한 팁

1. 프로모션의 내용을 분명히 하세요. 광고 제목에 1개 이상의 키워드를 포함하세요. ‘디지털 카메라’를 키워드로 사용한 경우 ‘디지털 카메라를 구입하세요’를 광고 제목으로 사용할 수 있습니다. 광고문안에 상표를 사용하려면 Google Ads 상표권 정책을 따라야 합니다.
2. 관련성을 높이세요. 고객에게 답변이나 해결책을 제공하고 있는지 확인합니다. 예를 들어 고객이 근처의 솔루션을 찾고 있다면 가장 유용한 정보는 내 위치이며, 이를 광고 제목에 추가해야 합니다.
3. 광고 내용에 맞는 제목을 사용하세요. 광고에서 연결되는 페이지(방문 페이지)에 광고의 프로모션이나 제품이 소개되어 있는지 확인하세요. 방문 페이지에 기대한 내용이 없으면 방문자가 웹사이트를 떠날 것입니다.
4. 광고가 광고 소재 가이드라인을 따르는지 확인하세요. 광고의 품질을 높이려면 모든 광고가 내용과 형식 측면에서 높은 기준에 부합하도록 해야 합니다. 예를 들어 불필요한 공백이 있거나, sTrAnGe처럼 원칙 없는 대소문자 또는 느낌표를 사용하거나, 불명확한 URL을 사용하면 안 됩니다. 텍스트 광고 요건에 대해 자세히 알아보기

6. 모든 광고그룹에 3개 이상의 광고 포함하기

광고를 2개 이상 만들어야 Google Ads가 각 검색에 가장 적합한 광고를 표시할 수 있습니다. 각 광고별 제목에는 하나 이상의 키워드를 언급해야 합니다. 추가하는 광고 제목이나 설명에서는 광고별로 제품 및 서비스의 다양한 요소를 강조할 수 있습니다.

광고문안으로 추천하는 주제

1. 제품 또는 서비스: 비즈니스를 통해 무엇을 제공하나요? 예:
   • 지역 재배업자 직송 꽃다발
   • 인증된 중고 차량
   • 웹 호스팅 요금제
   • 대부분의 보험 허용
2. 장점: 제공하는 제품 또는 서비스의 이점을 선택하세요. 예:
   • 여러 사이트에 쉽게 게시
   • 30분 만에 완성되는 간편식
   • 요리 불필요
   • 편리한 위치 2곳
3. 브랜드: 브랜드를 표현하는 문구는 무엇인가요? 예:
   • [브랜드 이름]
   • [Brand.com]
   • [브랜드]의 최적가
   • [브랜드] 공식 사이트
4. 클릭 유도 문구: 고객에게서 유도하고 싶은 행동을 선택하세요. 예:
   • 라스베이거스 호텔 예약
   • 지금 시승을 예약하세요
   • 100가지가 넘는 할인 쿠폰
   • 지금 가입, 시험 비용 면제
5. 인벤토리 및 선택: 제공하는 카테고리, 옵션 및 상품을 선택하세요. 예:
   • 100가지 넘는 옵션
   • 최신 겨울 스타일
   • 50,000개 이상의 제품
   • 50가지 스타일, 50가지 컬러
6. 가격 및 수수료: 가격, 세금 또는 수수료를 선택하세요. 예:
   • $[number]부터 예약 가능
   • 취소 수수료 없음
   • 18개월 무이자
   • 0.05%의 저렴한 관리 수수료
7. 프로모션 및 할인: 제공하는 할인 상품 유형을 선택하세요. 예:
   • 전체 주문의 33%까지 할인
   • 주말 할인 이용 가능
   • 포인트 두 배 적립
   • 가입 보너스 $100 제공

부적합한 광고가 게재된 채널을 제외하기(게제위치 제거)

컨텐츠 기반 타겟팅에서 제외한다고 노력하였다 하더라도 이외의 위치에 노출되고 있는 경우가 많습니다. 광고 타겟팅에서 광고가 게재된 위치를 찬찬히 살펴보며 해당 해당 채녈이 광고가 게재되기에 알맞은지 확인합니다. 광고가 게재될 위치로 적당하지 않으면 [통계 및 보고서] -> [광고가 게재된 시점 및 위치]로 이동하여 노출수 내림차순으로 정렬하고 계획보다 높은 평균 CPV를 갖는 채널들을 제거해주시는 것이 효과적입니다. 해당 채널을 광고그룹에서 제외하거나 캠페인에서 제외해 줍니다. 이 작업은 광고가 종료될때까지 반복해주어야 합니다.

아래의 이미지는 [광고가 게재된 위치 및 기기]중 기기를 클릭하여 본 화면입니다.

CPV의 경우, TV가 18원, 컴퓨터가 26원으로 대체로 비쌉니다. TV화면의 평균CPC는 39,632원으로 매우 높습니다. 브랜드 인지도만을 높히고자 한다면 TV가 컴퓨터보다 적당하나 CPC가 너무 많이 발생하지않도록 하는 것이 필요합니다.

전환 설정 및 추적하기

전환 추적을 활용하면 광고 클릭이 웹사이트에서 구매, 전화 통화, 앱 다운로드, 뉴스레터 구독 등의 가치 있는 고객 활동을 얼마나 효과적으로 이끌어내는지 알아볼 수 있습니다. 또한 자동 입찰, 권장 입찰가 조정, 권장 제외 키워드, 전환수 보고와 같은 새 기능을 이용할 수 있습니다. 자세히 알아보기

아래의 게시글로 따로 정리하였습니다.

Google Ads에서 전환 추적하기

Check list

체크 리스트는 크게 타겟팅, 전환추적, 광고할 동영상의 최적화, 랜딩(도착)페이지 최적화 으로 대분류 될 수 있다고 판단됩니다.

참고 : 검색광고와 디스플레이 광고처럼 유튜브 동영상 광고에 대한 체크리스트를 만들어 활용해 주면 좋겠는데, 세밀히 구글링을 해보았지만 자료가 없습니다. 아래의 동영상을 참조하여 check list를 만들어 주세요.

YouTube Advertising Strategy Checklist 2022(18:24)

아래의 표는 cvs, excel, pdf, print등을 선택하시면 파일로 저장받거나 인쇄하는 것이 가능합니다. 

수정, 보강 편집은 편집자 이상의 권한을 가진 분만 가능하며 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1UAhf9iSSs7r2GU6ds4M9Zzgd4HozbxqRZeNNCN8imxw/edit?usp=sharing 를 클릭하여 해주세요.

[gdoc key=”https://docs.google.com/spreadsheets/d/1UAhf9iSSs7r2GU6ds4M9Zzgd4HozbxqRZeNNCN8imxw/edit?usp=sharing”]

광고 성과 측정(분석)

아래의 게시글로 정리해주세요.

[총정리]구글 광고 성과 측정(분석) 방법

YouTube 광고에 대해 추적할 지표

[23.6.15 memo]YouTube Advertising: Complete Guide For 2023 는 YouTube 광고에 대해 추적할 지표로서 아래의 것들을 제시하고 있는데, 투자 수익률(ROI)는 어떻게 추적할 수 있는지 연구해 보는 것은 유용해보입니다.

YouTube 광고 캠페인의 성공을 측정하기 위해 추적해야 할 몇 가지 메트릭이 있습니다.

조회수(views) : 광고를 본 횟수입니다. 조회수는 사용자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체를) 시청할 경우 또는 동영상 광고와 상호작용하는 경우 집계되며 형식에 따라 다릅니다. 요건을 충족하는 상호작용은 광고 형식마다 다르며, 클릭 유도문안, 카드, 컴패니언 배너, 미리보기 이미지 또는 로고를 클릭하거나 탭하는 액션이 포함됩니다.
클릭률(CTR): 광고를 클릭한 시청자의 비율입니다. 클릭률이 낮다는 것은 동영상을 보기는 했는데, 액션을 하지 않는다는 의미이므로 면 동영상이 목표를 달성할 수 있도록 잘 만들어졌는지 확인해보세요.
전환율(CVR, Conversion Rate): 구매 또는 양식 작성과 같은 원하는 작업을 완료한 시청자의 비율입니다.
CPC(클릭당 비용): 광고를 클릭할 때마다 지불하는 금액입니다.
투자 수익률(ROI): 캠페인 비용과 비교하여 광고 캠페인에서 생성된 수익 금액입니다.

FAQ(자주묻는 질문)

YouTube Ads 유튜브 광고 상품 총정리

아래의 게시글로 정리하였습니다.

[추천]YouTube Ads 유튜브 광고 상품(종류) 총정리

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참고자료 : 1. Google Ads 고객센터의 동영상 캠페인 만들기

2. Google Ads 고객센터의 Google Ads의 새로운 텍스트 음성 변환 기능으로 모든 동영상 광고에 보이스오버를 제공합니다

3. Google Ads 고객센터의 동영상 캠페인 타겟팅에 대한 정보

4. 구글 동영상 광고 특정 유튜브 타겟팅 하기

5. YouTube Advertising: Complete Guide For 2023