템플릿으로 Gmail 광고 만들기

https://support.google.com/adwords/answer/6105478

Gmail 광고는 Gmail에서 받은편지함 상단에 게재되는 확장형 광고입니다. 광고를 클릭하면 이 양방향 광고가 이메일 크기로 확장되므로 동영상이나 이미지를 추가할 수 있고 광고 목표에 따라 다양하게 활용할 수도 있습니다. 사용자가 광고를 열고 콘텐츠를 클릭할 때는 비용이 발생하지 않습니다.

이 도움말에는 템플릿으로 Gmail 광고를 만드는 방법과 이에 대한 입찰가 설정 방법이 설명되어 있습니다. 또한 보고서에서 결과를 측정하는 방법도 포함됩니다.

고급 사용자는 맞춤 HTML로 Gmail 광고 만들기를 참조하실 수 있습니다.

시작하기 전에

고객 일치 등 타겟팅의 여러 정교한 기능과 유형이 Gmail 광고와 호환됩니다. 하지만 사용자를 보호하기 위해 Gmail 광고는 특정 애드워즈 기능과는 호환되지 않습니다. Gmail 광고를 만들 때 다음을 염두에 두세요.

• 캠페인 유형. ‘모든 기능’ 캠페인으로 디스플레이 네트워크를 사용해야 합니다.
• 호환되지 않는 타겟팅. 다음 타겟팅 방법은 Gmail 광고에서 사용할 수 없습니다.
  • Gmail(mail.google.com)을 제외한 게재위치
  • 맞춤 동일 관심분야 잠재고객
  • Display Select 키워드
  • 고객 일치를 제외한 리마케팅 목록
  • ‘이벤트 티켓’과 관련 있는 구매 의도 잠재고객 및 ‘여행’과 관련 있는 다수의 구매 의도 잠재고객: 클래스별 항공 여행, 버스 및 기차 여행, 차량 렌탈, 등급별 호텔 및 숙박 시설, 특정 도시 또는 국가가 목적지인 여행
• 입찰: 모든 표준 입찰 전략이 Gmail 광고와 호환됩니다. 입찰 조정 기능과 오프라인 전환을 사용할 수 있습니다. CPM은 Gmail 광고에 대한 입찰 전략으로 지정하지 않는 것이 좋습니다.
• 콘텐츠. Gmail 광고에서 승인되지 않는 특정 콘텐츠에 대해서는 Gmail 광고 정책 도움말을 참조하세요.
• 게재빈도 설정. 맞춤 게재빈도 설정은 지원되지 않습니다. Gmail 광고는 캠페인 당 4주간 노출의 게재빈도 설정이 있어야 합니다.
• 외부 파트너/타사. 외부 애드서버를 이용한 광고 게재는 지원되지 않으나 타사의 클릭 추적 도구는 광고에 사용할 수 있습니다.
• 최종 도착 URL: 새롭게 작성되거나 수정된 Gmail 템플릿 광고는 최종 도착 URL 및 추적 템플릿과 호환되지 않습니다. 업그레이드된 URL에 대해 자세히 알아보세요.

권장사항

Gmail 광고에만 사용되는 광고그룹 또는 캠페인을 만듭니다. 별도의 Gmail 계정 또는 Gmail 외 계정으로 다음을 할 수 있습니다.

• 도메인 타겟팅(특정 사이트에서 이메일을 수신한 사람들에게 광고가 보임), 고객 일치(Google 디스플레이 네트워크의 타사 사이트에서 사용할 수 없음) 등 Gmail 광고만을 위한 타겟팅을 설정할 수 있습니다.
• 호환되지 않는 타겟팅을 Gmail 광고가 포함된 광고그룹 또는 캠페인에 추가하는 실수를 방지할 수 있습니다. (호환되지 않는 타겟팅을 추가하면 Gmail 광고가 게재되지 않습니다.)
• Gmail에서 광고 실적을 평가할 수 있습니다.

기본 안내

1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. 권장: 별도의 캠페인이나 광고그룹을 만듭니다.
3. +광고를 클릭해 광고 갤러리로 이동합니다.
4. ‘Gmail 광고’를 클릭합니다.
5. 사용할 템플릿을 선택합니다. 기술적인 세부사항은 광고 사양을 참조하세요.
   • 단일 이미지 광고: 단일 이미지가 펼쳐진 광고의 본문을 채웁니다.
   • 단일 제품 프로모션: 텍스트가 포함된 이미지 또는 동영상으로 단일 제품 또는 서비스를 광고합니다.
   • 멀티 제품 프로모션: 텍스트가 포함된 여러 개의 이미지에 각각 클릭 유도문안이 삽입되어 다수의 제품 또는 서비스를 광고합니다.
   • 카탈로그 광고 소재: 멀티 제품 프로모션보다 더 많은 설명이 포함되어 있으며 다수의 클릭 유도문안 버튼이 삽입된 잡지 형식의 체험을 만듭니다.
6. Gmail 광고를 만드는 데 필요한 정보를 입력합니다.
   • 광고 이름 지정: 광고에는 이름이 표시되지 않으며 광고를 식별하는 목적으로만 사용됩니다.
   • 도착 URL 지정: 새로 작성된 Gmail 템플릿 광고는 최종 도착 URL, 추적 템플릿과 호환됩니다. 업그레이드된 URL에 대해 자세히 알아보세요.
7. 저장 또는 저장 및 미리보기를 클릭합니다.

템플릿 광고는 고객에게 게재되기 전 Google의 광고 정책 준수 여부를 판단하기 위한 검토 과정을 거칩니다. 광고는 영업일 기준 2일 이내에 승인됩니다.

타겟팅 선택 사항

최적의 잠재고객에게 Gmail 광고를 타겟팅하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 Gmail 광고에 사용할 수 있는 디스플레이 네트워크 타겟팅 유형입니다.

• 귀하 또는 귀사에 이메일 주소를 제공한 사람들에게서 받은 고객 이메일 목록을 사용해 고객 일치 잠재고객을 만들 수 있습니다.
• 고객 일치 타겟팅 잠재고객을 기반으로 한 유사 잠재고객 타겟팅을 이용할 수 있습니다.
• 잠재고객 키워드 타겟팅 섹션에 키워드 또는 도메인을 추가할 수 있습니다. 이를 토대로 받은편지함에 특정 키워드 또는 도메인이 있는 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다. Gmail 광고 및 디스플레이 네트워크에서 보통 키워드 검색 유형을 확장 검색으로 자동 설정합니다. (또 다른 키워드 일치 유형을 입력하면 무시됩니다.)
• 도메인은 특정 회사에서 이메일을 수신한 사용자를 타겟팅하거나 제외하는 데 사용될 수 있습니다. 도메인은 형식 example.com 또는 site.example.com(example.com/site 안됨)을 사용해 키워드로 입력되어야 합니다. 삭제되거나 보관처리된 메시지를 포함하여 시스템이 최근에 수신한 스팸 아닌 이메일 수백 통의 본문과 제품을 스캔합니다.
• 참고: 키워드와 도메인 타겟팅을 동시에 사용할 수 없습니다. 동일한 타겟팅 방법에 속하므로 어느 한쪽만 사용해야 합니다.

Gmail을 선택 게재위치로 추가

게재위치로 mail.google.com을 Gmail 광고 캠페인 또는 광고그룹에 추가합니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
3. 디스플레이 네트워크 탭에서 + 타겟팅을 클릭합니다.
4. ‘디스플레이 네트워크만 – 모든 기능’ 캠페인에서 광고그룹을 선택합니다.
5. ‘타겟팅 추가’ 드롭다운 메뉴를 클릭하고 ‘게재위치’를 선택합니다.
6. ‘한 번에 여러 게재위치 추가’ 링크를 클릭합니다.
7. 텍스트 상자에 mail.google.com을 입력합니다.
8. 닫기를 클릭한 후 저장을 클릭하여 광고그룹에 게재위치를 추가합니다.

입찰가 설정

광고가 Gmail 받은편지함 탭의 상단에 접힌 상태로 게재됩니다. 사용자가 접힌 광고를 클릭하면 광고가 메시지 같은 형식으로 열립니다.

열린 상태를 웹사이트 방문 페이지라고 생각하면 됩니다. 광고가 열린 상태에서 발생하는 클릭에 대해서는 비용이 발생하지 않으므로 CPC 입찰가는 접힌 광고를 처음 클릭할 때만 적용됩니다. 완전히 펼쳐진 광고가 사용자에게 게재될 때의 가치에 상응하는 CPC 입찰가를 선택하는 것이 좋습니다. 입찰가를 변경하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 광고그룹을 선택합니다.
2. 디스플레이 네트워크 탭에서 게재위치 탭을 클릭합니다.
3. 게재위치 목록에서 mail.google.com을 찾습니다.
4. 입찰가를 클릭하고 수정합니다.

실적 측정

보고서 탭

‘보고서’ 탭에서 Gmail 광고가 클릭, 저장 및 전달로 이어진 횟수를 확인합니다.

Gmail 측정항목을 보고서 표에 추가합니다.

1. 계정으로 로그인한 후 보고서 탭으로 이동합니다.
2. 통계 표 위의 툴바에서 항목 수정을 클릭합니다.
3. ‘측정항목 선택’에서 Gmail 측정항목을 선택합니다.
4. 모든 항목 추가를 클릭합니다.
5. 적용을 클릭합니다.

결과 보기: 계정으로 로그인한 후 보고서 탭으로 이동합니다. ‘Gmail 측정항목’을 찾습니다.

측정기준 탭

‘측정기준 탭, 클릭 전 행동’ 보고서에 표시될 수 있는 Gmail 광고의 일부 클릭 유형은 아래와 같습니다.

• 양식 제출수: 사용자들이 광고에 포함된 양식을 제출한 횟수입니다.
• 동영상 보기: 사람들이 광고에서 동영상을 본 횟수입니다.
• 클릭 투 콜: 사용자들이 광고주의 사업체와 통화하기 위해 광고를 클릭한 횟수입니다.

광고 사양

중요 정책 사항: 이메일 광고의 모든 부분이 동일한 광고주에 다시 연결되고 홍보하는 제품과 관련이 있어야 합니다. 예를 들어 ‘발신자’ 이름이 디스플레이 URL 필드의 광고주와 동일해야 합니다.

모든 광고주에게 애드워즈에서 기본 Gmail 광고 제공

2015년 9월 14일 월요일

일상 생활에서 이메일은 가족, 친구, 동료와 지속적으로 연락할 수 있는 중요한 만남의 장소가 되었습니다. 또한 이메일을 통해 주말 특가 판매에 대한 안내, 할인 휴가 패키지에 대한 정보, 최신 제품에 대한 정보 등 좋아하는 브랜드의 최신 소식을 받을 수도 있습니다. Google은 수년간 광고주와의 협력을 통해 이메일 마케팅 전략과 테스트 방법을 확장하여 Gmail 광고[1]로 사용자에게 관련성 높은 쿠폰을 제공하고 있습니다. 오늘부터 모든 광고주가 애드워즈에서 바로 기본 Gmail 광고를 사용할 수 있습니다.

양방향 리치 미디어 광고 형식

Google에서는 Gmail 광고를 개발할 때 사용자 참여를 가장 적극적으로 유도할 수 있는 방법을 알아보기 위해 다양한 광고 형식을 테스트했습니다. 이에 따라 표준 텍스트 광고는 Gmail에서 삭제하고, 게재 빈도는 줄었지만 받은편지함 환경에 더욱 완벽하게 통합되는 고품질 기본 광고를 게재하게 되었습니다.

오늘부터 광고주는 디스플레이 네트워크 캠페인을 설정하고 광고 갤러리에서 Gmail 광고 형식을 만들어 애드워즈에서 바로 기본 Gmail 광고를 관리할 수 있습니다. 광고는 크게 두 부분으로 되어 있습니다.

• Gmail 받은편지함과 일치하는 디자인으로 제작된 접힌 광고가 게재됩니다. 사용자가 접힌 광고를 클릭하면 광고가 펼쳐지면서 세부정보가 표시됩니다.

• 접힌 광고를 클릭하면 확장형 광고 단위가 실행됩니다. 이 광고 단위는 방문 페이지의 다양한 시각 자료와 정보를 전체 페이지 크기로 재현하는 기본 광고입니다. 클릭하여 확장된 후에는 사용자가 광고를 받은편지함에 저장하거나 다른 사용자에게 전달하기 위해 클릭하는 등 콘텐츠에서 발생되는 클릭에 대해서는 비용이 부과되지 않습니다.

광고주는 맞춤 설정 가능한 여러 Gmail 광고 템플릿 중에서 선택하여 확장형 광고 단위에 사용할 수 있습니다. 단일 이미지를 표시하거나, 설명 및 클릭 유도문안 버튼과 이미지가 통합된 프로모션을 강조표시하거나, 한꺼번에 여러 제품을 보여 줄 수 있습니다. 맞춤 HTML 형식을 사용하면 자유롭게 애셋을 구성할 수 있고 동영상, 설문지, 전화번호, 다중 연결, 클릭 유도문안을 포함하여 광고 환경을 더욱 다양하게 구성할 수 있습니다.

확장형 광고 단위의 예

고급 디스플레이 타겟팅으로 잠재고객에게 도달

키워드, 동일 관심분야 잠재고객, 인구통계, 주제 등 이미 익숙한 디스플레이 타겟팅 옵션을 최대한 활용할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 의류 광고주는 ‘피트니스’, ‘스포츠 용품’ 같은 관련성 높은 주제를 선택하거나, ‘건강 및 피트니스 애호가’, ‘조깅 애호가’ 등 동일 관심분야 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

Marriott International 같은 브랜드는 필요한 쿠폰을 찾는 사용자에게 도달하기 위해 이미 Gmail 광고를 사용하고 있습니다.

“미디어 대행사인 Beeby Clark+Meyler와 협력하여 Gmail 광고를 게재해 Renaissance 호텔에 대한 인지도를 향상하고 높은 실적을 달성했습니다. 동영상과 이미지를 큰 광고 단위로 게재하여 Renaissance 호텔에서의 경험을 부각시킴으로써 고객이 목적지 호텔에서 새로운 관심거리를 찾을 수 있도록 했습니다. 또한 광고 대행사인 Anomaly와 제휴하여 풍부한 시각화 자료를 광고에 삽입한 결과, 사용자 참여가 유도되어 사이트 체류 시간이 25% 증가하고 RenHotels.com의 방문당 페이지뷰 수가 18% 증가했습니다. 이 광고 단위를 사용하면서 Renaissance 호텔 브랜드의 도달범위가 지속적으로 향상됨에 따라 해외 Marriott International 브랜드에도 추가적으로 Gmail 광고를 게재하고 있으며 Autograph Collection 호텔에도 곧 Gmail 광고를 게재할 예정입니다.” – Amy Sherman, 디지털 마케팅 상무

표시되는 광고에 대해 사용자에게 제어 권한 부여

Gmail 광고의 지속적인 향상과 함께, Google에서는 표시되는 광고 유형을 적극적으로 제어할 수 있는 기능을 사용자에게 부여하고 있습니다. 다른 Google 광고와 마찬가지로 사용자는 광고 설정을 관리하여 원치 않는 특정 광고주의 광고를 삭제할 수 있습니다. 관심기반 광고를 모두 선택 해제할 수도 있습니다.

처음으로 Gmail 광고를 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google 도움말 센터를 참조하세요.

Omry Pruzan, Gmail 광고 수석 제품 관리자

[1] Gmail 광고는 Google Apps for Work에 속한 Gmail for work에는 게재되지 않습니다.