YouTube Ads 유튜브 광고 상품 소개

pdf file 로 보고자 하시는 분은 https://drive.google.com/file/d/13IR2C0IMc1tPpFKCw0WVgtV2pR-uJxi6/view?usp=sharing 을 클릭하신후 review 권한 요청해 주시면 감사하겠습니다.

이글의 하단의 Case Study를 먼저 보시면서 상품을 이해하면 더욱 추상적이지 않고 생동감있게 현실적으로 접근하실 수 있습니다.

인지도, 구매 고려도, 액션 등 광고주의 목표에 따른 YouTube와 Google 광고 상품들

광고 목표별(인지도, 구매 고려도, 액션)로 정리한 아래의 표들이 광고 상품 총정리의 핵심 부부입니다.

인지도

소비자에게 도달하여제품이나 메시지를 소개하고브랜드를 각인시킵니다. 제품 또는 메시지를 소개하거나 브랜드를 각인시켜 인지도를 제고하는 광고 상품들

형식	입찰 방식	인벤토리(광고 게제 위치)
범퍼 광고 : 6초 분량의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로서 타겟 CPM 기준으로 구매하며, 도달범위, 게재빈도, 브랜드 인지도를 개선합니다. 광고주를 위해 TrueView에 필적하는 브랜드 영향력을 제공합니다	CPM( 노출당 비용, Cost Per Mile; 여기서 mile은 1,000을 의미합니다.)	YouTube 및 Google 동영상 파트너
도달범위 TrueView : 효율적인 도달범위 확보에 최적화된 건너뛸 수 있는 인스트림 광고로 타겟 CPM을 기준으로 구매합니다.	CPM	YouTube 및 Google 동영상 파트너
건너뛸 수 없는 인스트림 광고 : 최대 15초간 메시지 전체를 전달할 수 있으며 타겟 CPM을 기준으로 구매합니다.	CPM	YouTube 및 Google 동영상 파트너
아웃스트림 동영상 광고 : 뉴스 기사 내 또는 모바일 게임 실행 전과 같이 동영상 스트림 외부에서 실행되므로 동영상 캠페인의 도달범위를 YouTube 플랫폼 바깥으로 확장할 수 있습니다.	vCPM	YouTube 및 Google 동영상 파트너
마스트헤드 : 모든 기기에서 홈 피드=유튜브 홈페이지 상단 슬롯의 아름다운 동영상 캔버스를 통해 브랜드를 대규모 잠재고객에게 소개할 수 있습니다.	CPD(Cost Per Day, 일 고정 상품, 하루 동안의 광고 게제 위치(인벤토리)를 모두 독점하는 형태) 또는 CPM( 노출당 비용, Cost Per Mile; 여기서 mile은 1,000을 의미합니다.)	YouTube

구매 고려도

구매 고려도 및 관심분야 제품은 고객이 의도가 분명하고 결정을 내릴 준비가 된 순간에 광고주의 메시지를 접하여 제품과 서비스를 구매 대상으로 고려하도록 유도합니다.

의도가 분명하고 결정에 영향을 줄 수 있는 시점에고객이 메시지를 확인하도록유도합니다.

형식	입찰 방식	인벤토리(광고 게제 위치)
TrueView 인스트림 광고 : 건너뛸 수 있는 광고이며 조회당비용으로 구매할 수 있습니다.	CPV 또는 상승도 최대화	YouTube 및 Google 동영상 파트너
TrueView 디스커버리 광고 : 잠재고객이 YouTube 홈 피드, 보기 페이지, 검색결과에서 새로운 콘텐츠를 발견하는 결정적인 순간에 이들의 관심을 끌 수 있습니다.	CPV(조회당 비용, Cost Per View, 사용자가 동영상을 30초 동안 시청하거나 30초 미만인 동영상 전체를 시청하는 경우, 또는 동영상과 상호작용하는 경우(둘 중 먼저 발생한 행위 적용) 조회로 집계됩니다. 동영상 상호작용에는 클릭 유도문안(CTA) 오버레이, 카드, 컴패니언 배너에 대한 클릭이 포함됩니다. 조회별로 지불하고자 하는 최대 금액으로 CPV 입찰가를 설정합니다. CPV 입찰 옵션은 TrueView 동영상 광고를 게재하기로 선택하는 경우에만 사용할 수 있습니다.)	YouTube

액션

YouTube로 측정 가능한 의미 있는 온라인 액션을 유도할 수 있습니다.
구매 의도가 있는 잠재고객이 결정을 하는 순간에 광고를 노출하여 의미 있는 액션을 유도하고, 간편하게 광고 효과를 측정하세요.

고객의 의미 있는 액션을 유도하고 측정합니다.

형식	입찰 방식	인벤토리(광고 게제 위치)
액션 TrueView : 건너뛸 수 있는 인스트림 광고로서 웹사이트에서 가입, 추천, 예약, 구독, 리드, 구매 등과 같은 액션을 유도합니다.	CPA(행동당 비용, Cost Per Action)) 및 전환수 최대화	YouTube 및 Google 동영상 파트너(베타)

마케팅 목표를 달성하기 위한 캠페인 플래닝 및 성과 측정 툴(tool)

인지도 증대를 위한 솔루션

마스트헤드 Masthead

마스트헤드는 주로 대대적인 이벤트나 제품 출시 시점 등 단기간에 광범위한 잠재고객에 도달하는 데 유용합니다.

• 마스트헤드와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고sms 과거 주로 TV에 투자해 온 광고주들이 대규모 도달범위 및 인지도 향상을 목표로 할 때 유용한 광고 상품입니다.
• 마스트헤드는 주로 대대적인 이벤트나 제품 출시 시점 등 단기간에 광범위한 잠재고객에 도달하는 데 유용합니다.
• 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 입찰이나 예약으로 구매할 수 있으며 잠재고객에게 메시지 내용 전체를 전달할 수 있습니다.

CPM 마스트헤드( CPM Masthead )

인지도: 마스트헤드(CPD 또는 CPM)

• 마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통한 예약을 통해서만 게재할 수 있습니다.

마스트헤드는 다음 목표를 가진 광고주에게 효과적입니다.

프라임팩(Prime Pack)

유튜브 키즈(YouTube Kids)

범퍼애드(Bumper Ad)

핵심내용

• 범퍼 광고는 도달범위와 브랜드 영향력을 강화하는 6초 분량의 광고입니다.
• 범퍼 광고는 인스트림 동영상 형식 중 CPM이 가장 낮으며 주로 휴대기기에서 게재됩니다.
• 이 광고 형식은 1. 넓은 도달범위, 2. 낮은 CPM, 3. 동영상 시청 완료를 원하는 광고주에게 가장 적합합니다. 광고주를 위해 TrueView에 필적하는 브랜드 영향력을 제공합니다
• 범퍼 광고를 비교적 긴 광고 형식과 함께 활용하면 브랜드 광고효과와 도달범위를 확대할 수 있습니다.

인지도: 범퍼 광고(CPM)

범퍼 광고는 6초 분량의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로서 도달범위, 게재빈도, 브랜드 인지도를 높여줍니다. 성공적인 YouTube 광고 캠페인의 밑바탕이 되는 기본 요소로서 (건더뛸 수 있는) TrueView 인스트림 광고와 Google Preferred를 보완할 뿐만 아니라 독립된 동영상 솔루션으로도 효과적입니다. 또한 모바일 기기에 최적화되었으며 다른 어떤 광고 형식보다 더 넓은 도달범위를 제공합니다.

• 범퍼 광고는 Google Ads(입찰 또는 사전 구매), Display & Video 360, Google Preferred를 통해 타겟 1,000회 노출당비용(CPM)으로 구매할 수 있습니다.
• 인스트림 동영상 형식 중 CPM이 가장 낮고 휴대기기 위주로 게재됩니다.
• YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 사용 가능합니다.

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범퍼 광고의 주요 이점

최대 도달범위

범퍼 광고는 다음 두 가지 효과가 결합되어 YouTube 형식 중에서 도달범위가 가장 좋습니다.

1. 범퍼 광고는 주로 이동 중이거나 길이가 긴 TrueView 광고를 볼 준비가 되지 않은 사용자에게 도달할 수 있는 형식입니다.

2. 범퍼 광고는 TrueView 인스트림 광고의 CPV보다 25~40% 저렴하여 효율적이므로 다른 YouTube 형식보다 더 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다.

범퍼 광고를 TrueView 인스트림 광고나 Google Preferred와 같은 길이가 긴 형식과 결합하면 도달범위와 브랜드 영향력이 증가합니다.

브랜드 영향력

범퍼 광고는 특히 광고 회상과 인지도 같은 상위 유입경로 측정항목에서 TrueView 인스트림 광고에 필적하는 브랜드 영향력을 제공합니다.

또한 범퍼 광고를 TrueView 인스트림 광고나 Google Preferred와 같은 길이가 긴 형식과 결합하면 브랜드 영향력을 강화할 수 있습니다.

높은 관심 유도

범퍼 광고는 단 6초 만에 잠재고객의 관심을 사로잡습니다. 업계 최고의 조회가능성과 청취가능성을 제공하며 완료율이 높은 광고 형식입니다.

범퍼 광고를 이용하여 영향력 최대화하기

도달범위 TrueView Trueview for Reach(CPM) : 조회수 대신 노출수에 최적화 광고 상품)

TrueView란 무엇인가요?

TrueView 형식은 적합한 마케팅 목표와 입찰 방식에 따라 구분됩니다.

TrueView와 관련된 네 가지 핵심 형식을 살펴보세요.

마케팅 목표	형식(입찰 방식)
인지도	도달범위 TrueView(CPM)
구매 고려도	TrueView 인스트림 광고 (CPV 및 상승도 최대화) TrueView 디스커버리(CPV)
액션	액션 TrueView (타겟 CPA 및 전환수 최대화)

인지도: 도달범위 TrueView Trueview for Reach(CPM)

도달범위 TrueView는 효율적인 도달범위 확보에 최적화되어 있으며 인지도 개선에 유용합니다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 형식을 사용하며 타겟 CPM으로 구매할 수 있습니다.

TrueView 인스트림 광고처럼 조회수 대신 노출수에 최적화되어 있고 계획과 설정이 용이하며 입찰 캠페인에서 익숙한 통화 단위로 구매할 수 있습니다. YouTube와 Google 동영상 파트너 모두에서 사용할 수 있습니다.

참고로, 범퍼 광고와 도달범위 TrueView는 노출 시 CPM 기준으로 비용이 청구됩니다. TrueView 인스트림 광고는 30초 지점에서 CPV 기준으로 청구됩니다.

도달범위 TrueView의 주요 이점 : 도달범위 TrueView의 주요 이점 : TrueView조회수 대신 노출수에 최적화

건너뛸 수 없는 광고(Non-skippable Ad, 기존 TV 광고와 가장 유사))

건너뛸 수 없는 인스트림 광고 예약과 입찰의 차이점은 무엇인가요?

건너뛸 수 없는 30초 광고는 어떤가요?

도달범위 플래너

구매 고려도 증대를 위한 솔루션

트루뷰 인스트림 Trueview Instream

핵심 내용

• TrueView 인스트림 광고는 구매 고려도를 높이고 사용자 액션을 유도하는 데 유용합니다.
• 도달범위 TrueView는 최저 CPM으로 인지도를 개선할 수 있도록 매우 효율적으로 도달범위를 확보합니다.
• TrueView 디스커버리는 사용자가 콘텐츠를 발견하는 중요한 순간을 활용할 수 있도록 도와드립니다.
• 액션 TrueView를 활용하면 관심과 의도를 나타낸 YouTube 사용자로부터 액션을 이끌어낼 수 있습니다.

TrueView 인스트림 광고는 동영상 시작 전, 중간, 끝에 나오는 5초 이상 시청시 건너뛰기(스킵)가 가능한 광고를 말합니다.

아래의 2개의 게시글로 정리하였습니다. 부족한 부분은 아래의 게시글에 보충해 주세요.

[추천]유튜브 동영상 광고_1 : TrueView 동영상 캠페인(인스트림 광고, 디스플레이 광고)

[추천]유튜브 동영상 광고_2 : TrueView 동영상 캠페인 설정하기(인스트림 광고, 디스플레이 광고)

TrueView 인스트림 광고의 주요 이점

TrueView 인스트림 광고는 소비자와의 관계를 형성합니다. 적합한 잠재고객에게 도달하고 광고주의 브랜드를 선택하도록 유도합니다.

TrueView 인스트림 광고의 브랜드 영향력

트루뷰 디스커버리 Trueview Discovery

구매 고려도: TrueView 디스커버리(CPV)

이 광고 형식은 YouTube 홈 피드, 시청 피드, 검색결과에서 프로모션 동영상으로 실행되며 조회당비용(CPV)으로 구매할 수 있습니다. 잠재고객이 YouTube에서 콘텐츠를 검색하거나 시청하는 동안 중요한 순간을 포착해 잠재고객에게 도달합니다.

TrueView 디스커버리는 처음 5초 후에 건너뛸 수 있는 것이 아니라 시청자가 직접 클릭해야 광고를 볼 수 있다는 점에서 TrueView 인스트림 광고와 작동 방식이 약간 다릅니다.

TrueView 디스커버리는 다음 목표에 가장 적합합니다.

• 새로운 콘텐츠를 적극적으로 찾고 있는 잠재고객에게 도달하기(ex:뷰티 패션 카테고리 중 특히 강좌 혹은 화장법 동영상 부문에서 꾸준히 존재감을 유지하고 싶은 뷰티 업계 광고주)
• 더 많은 콘텐츠를 보도록 하기 위해 사용자를 브랜드 채널로 유도하기(ex:새로운 콘텐츠를 만들어 시청자를 브랜드 채널로 유도하고 싶은 금융 광고주)
• 효율적인 가격으로 YouTube 홈 피드에 실행하기(ex:YouTube 홈 피드에서 효율적인 가격으로 광고를 운영하려는 자동차 광고주)

비디오 애드시퀀싱 Video Ads Sequencing

동영상 애널리틱스(Creative Analytics)

전환 증대를 위한 솔루션

액션 TrueView(Trueview for Action)

액션: 액션 TrueView (CPA와 전환수 최대화)

주요 기능 및 특징

• 맞춤설정 가능한 클릭 유도문안으로 클릭과 웹사이트 액션을 유도하는 TrueView 인스트림 광고 형식
• 광고 및 무료 동영상 재생 중 지속적으로 클릭 유도문안을 표시하고 동영상 광고 시청 완료 시 5초 동안 클릭 유도문안을 강조하는 최종 화면 자동 표시
• 동영상 광고 아래에 리드 양식 광고 확장을 사용하여 정보 수집 가능
• 타겟 CPA, 전환수 최대화 등 전환 기반 스마트 자동 입찰을 활용해 액션 가능성이 비교적 높은 사용자를 대상으로 광고 게재를 최적화

광고 형식의 목표

• 전환 기반 스마트 자동 입찰을 사용하여 웹사이트 액션이나 리드 생성을 유도

적합한 고객 및 요건

• 동영상 캠페인을 최적화하여 사이트 클릭 및 사이트 내 전환(리드, 추천, 가입 또는 구매) 등의 웹사이트 액션을 늘리려는 광고주
• Google의 자동 입찰 전략과 동영상의 효과를 함께 활용하려는 광고주
• Google Ads 전환추적을 사용 설정해야 함

사이트링크 광고 확장(Sitelink Extension)

캠페인 세팅 방법

캠페인 세팅 방법은 아래의 게시글을 상세히 정리하였습니다.

https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%ec%9c%a0%ed%8a%9c%eb%b8%8c%eb%8f%99%ec%98%81%ec%83%81-%ec%ba%a0%ed%8e%98%ec%9d%b8%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%b4%9d%ec%a0%95%eb%a6%ac/

참고 : Google 동영상 파트너(Google 동영상 파트너를 통해 YouTube 바깥까지 도달범위 확장하기)

Google은 Google Ad Manager, Google AdMob, Google 애드센스를 통해 유수의 게시자와 파트너십을 맺어 동영상 도달범위를 YouTube 바깥까지 확장합니다.

Google Ads와 Display & Video 360(DV360)에서 구매한 동영상 형식은 YouTube뿐 아니라 GVP에서도 사용할 수 있습니다

• TrueView 인스트림 광고
• 도달범위 TrueView
• 액션 TrueView(베타)
• 범퍼 광고
• 건너뛸 수 없는 인스트림 광고(Google Ads 및 DV360)
• 이 들 광고들은 YouTube외에 파트너사에서도 게제되므로 도달범위를 넢힐 수 있으나 광고비용이 많이 나오는 단점이 있습니다.

핵심내용

• Google 동영상 파트너(GVP)는 콘텐츠 게시자 파트너가 운영하는 사이트 및 앱으로 구성되어 있습니다.
• YouTube 바깥의 콘텐츠를 이용하는 잠재고객에게 도달할 수 있으므로 GVP를 통해 YouTube를 완벽하게 보완할 수 있습니다.
• 아웃스트림 동영상 광고는 뉴스 기사 내 또는 모바일 게임 실행 전 등 동영상 스트림 외부에 게재되므로 GVP를 통해 비용 효율적으로 도달범위를 확대할 수 있습니다.

FAQ(자주 묻는 질문)

아래의 faq는 용어들이 이해가 안되는 것들이 좀 많은 것 같습니다. 먼저 비전문가도 알 수 있도록 용어들을 바로 잡은 후, faq schema 로도 올려주고 광고 대행 페이지의 faq로 올려주고 faq schema로도 올려주세요

예약형 캠페인 부킹 프로세스

1. 인벤토리 확인 및 부킹진행을 위해 에이전시 측에서 직접 DtA폼 작성 및 제출
2. MCM(Media Campaign Manager)이 인벤토리 확인, 계약내용 확정 및 계약서 전달
3. MCM과 캠페인 실행관련 모든 내용을 에이전시에서 직접 커뮤니케이션
4. 캠페인 기간, 예산, 타겟팅 등의 계약내용 관련 문의/수정 요청 모두 MCM에게 직접 요청
5. 매주 수요일 리포트 전달 및 리포트 관련 모든 문의는 해당 캠페인 세일즈팀 혹은 광고지원팀에서 담

중요!
‣ 모든 예약형 상품의 예약은 DtA폼을 활용하여 요청하실 수 있습니다.
‣ 캠페인 예약 요청 후 캠페인 인벤토리 확인부터 예약, 실행까지 MCM팀에서 지원해드릴 예정입니다.
‣ 예약형 캠페인의 경우 구글 시스템 내의 법정 고객(LC)설정이 선행되어야 하는 점 참고 부탁드립니다.
‣ 예약형 상품 마스트헤드 챌린지의 경우 100% 집행의사가 있는 광고주만 챌린지 진행 부탁드립니다.

• DtA폼 링크 : https://support.google.com/displayspecs/contact/directsupport_1?rd=1&hl=ko#ts=6067948

예약형 캠페인 집행 관련

Q. 구글과 처음 직거래를 할 때에도 바로 예약형을 집행할 수 있나요?
A. 예약형 집행의 경우 법정고객(LC)생성이 선행되어야 하며, LC 생성 프로세스는 예약형 부킹 프로세스와 별개입니다.
LC생성을 위해서는 구글 광고 지원팀으로 문의 부탁드립니다.
Q. 2020년부터 일반 예약형 인스트림 캠페인은 사라지는 것이 맞나요?
A. 네, 2020년부터 일반 예약형 인스트림 캠페인은 지원되지 않습니다. 프라임 팩 및 커스텀 팩, 그리고 유튜브 키즈 예약형 광고는 계속 지원됩니다.
Q. 예약형 캠페인 셋팅 시 2개 이상의 소재를 활용 할 경우에는 어떻게 라인아이템을 셋팅하여 부킹 요청해야 하나요?
A. 2개 이상의 소재별 일자별 데이터 확인하고자 하시는 경우, 라인아이템을 2개로 생성하여 부킹 요청 주셔야 합니다.
별도 요청이 없으실 경우, 1개의 라인 아이템 내(Net 예산 100%)에 여러 개의 소재가 예산 균등 분배되어 셋팅되기에,
리포트 내에서 소재 별 클릭수(Clicks) 및 재생 진행률(Video performance)은 확인 가능하지만 각 소재별 일별 데이터는 확인이 불가합니다.
Q. 커스텀 팩의 경우에는 부킹/채널 구성을 어떻게 해야하나요? 혹시 채널 리스트 공유도 가능한가요?
A. 전체 채널 리스트는 외부 공유가 불가합니다. Custom pack에 관련한 자세한 사항은 구글 내 각 광고주별 캠페인 담당자에게 문의 바랍니다.
Q. 커스텀 팩 부킹 시 온에어 희망 D-며칠 전에 미리 말씀드리면 될까요?
A. 일반 예약형과 동일하게 영업일 기준 4일 전까지 부킹 요청해주셔야하며, 소재는 영업일 기준 3일 전까지 전달주시면 됩니다.

예약형 캠페인 리포팅 관련

Q. 예약형 캠페인의 경우 리포팅은 어떻게 받나요?
A. 마스트헤드의 경우 일반적으로 캠페인 집행일 3~4일(영업일 기준) 이후에 받아보실 수 있습니다.
프라임 팩, 유튜브 키즈 등 예약형 캠페인의 경우 캠페인 집행 기간동안 일주일에 한 번씩퍼포먼스 리포트를 제공해드립니다.
Q. 예약형 캠페인 리포트에 왜 조회수는 표시되지 않나요?
A. 마스트헤드 및 일반 예약형 캠페인의 경우 고정 CPD 혹은 CPM 단가로 구매하는 상품이기 때문에,
구글애즈 경매형 캠페인과 달리 조회수(view) 데이터가 제공되지 않습니다.
집행한 예약형 캠페인에 대한 조회수 데이터가 필요하신 경우, 담당 세일즈 팀으로 별도 문의 바랍니다.
Q. 예약형 캠페인의 취소 가능한 기간이 어떻게 되나요?
A. CPD 마스트헤드의 경우 캠페인 시작일 기준 D-30일 이후, CPM 마스트헤드 및 기타 예약형 캠페인의 경우 캠페인 시작일 기준 D-14일 이후
서면 통지 시 위약금 지불 없이 취소 가능합니다. (국가별 상이함으로 외국 집행시 담당 세일즈 팀으로 문의 바랍니다.)

경매형 캠페인 관련

Q. 15초 논스킵 상품은 어떠한 방식으로 구매가 가능한가요?
A. 예약형 Custom Pack, 경매형, Instant Reserve(beta) 세 가지 방식으로 구매 가능합니다.
Q. 모든 동영상 광고를 돌리면 리마케팅 모수 생성이 가능한건가요?
A. 범퍼애드를 포함하여 스킵이 불가한(건너뛸 수 없는) 형태의 광고는 리마케팅 리스트 생성이 불가능합니다.
Q. 트루뷰 포 액션을 하고 싶은데, 계정에 반드시 전환 액션이 있어야 하나요?
A. 네, 스마트 입찰이 작동하기 위해서는 반드시 캠페인의 랜딩 페이지에서 전환 추적이 가능하여야 합니다.
특히 타겟 CPA 입찰을 활용하는 경우, 주당 전환수가 50회 이상 발생하는 활발한 전환을 ‘전환 수 포함’ 설정 하세요.
Q. 트루뷰 디스커버리 광고가 홈피드에 노출될 때 유저가 자동재생(auto-play)으로 시청한 경우 과금이 되나요?
A. 아닙니다. 트루뷰 디스커버리 광고는 기존과 같이 유저가 클릭을 해야 조회수(view)로 카운트 되면서 CPV 과금됩니다.
그러므로, 유저가 홈피드에서 클릭없이 자동재생으로 시청한다고 해서 과금이 되지는 않습니다.

광고 노출 관련

Q. 광고가 두번 이어 노출되고 있습니다. 해당 상품이 존재하나요?
A. 해당 기능은 Ad Pod로, 광고 상품이 아닌 5분 이상 소재의 Pre-roll에 랜덤으로 제공되는 기능입니다.
Mid-roll 광고에서 생기는 유저 이탈 현상을 감소하는 효과가 있습니다.
Q. Ad pod 내 2번째로 노출 될 경우, 효과가 떨어지지 않나요?
A. 내부 실험 결과, 1번째와 2번째 노출된 캠페인 간의 Brand lift 상의 결과 차이는 없었습니다.
Q. 우리 광고는 Ad pod로 노출되지 않도록 별도 신청을 할 수 있나요?
A. 경매형으로 진행되는 캠페인인 이상 Ad pod 제외 신청은 불가합니다.

오디언스 패키지 관련

(오디언스 패키지 관련 상세 사항은 담당 세일즈 팀에 별도 문의 바랍니다.)

Q. 유튜브 오디언스 패키지 타게팅의 경우, 오디언스 패키지로 적용 된 타겟팅과 기타 타겟팅 옵션을 함께 활용 가능 할까요?
A. 활용 가능하나 데모 이외의 오디언스 타겟팅 방식 활용은 권장드리지 않습니다.
1인 가구, Gen Z 등은 이미 해당 타겟에 최적화된 카테고리 조합이기 때문에 다른 타겟팅 옵션을 섞으면 오히려 효과가 저하될 수 있습니다.
Q. 유튜브 오디언스 패키지는 어떻게 신청하나요?
A. 캠페인 관련 구글 세일즈 담당자께 문의부탁드립니다.
Q. 유튜브 오디언스 패키지, 트루뷰 포 쇼핑, 프라임 팩의 외부 소개서가 존재할까요?
A. 네, 해당 자료의 경우 캠페인 별 구글 담당자께 문의 바랍니다.

Brand Lift Survey 2.0 관련

(BLS 2.0 관련 상세 사항은 담당 세일즈 팀 별도 문의 바랍니다.)
Q. BLS 2.0 전환 이후에는 구글팀으로부터 리포트를 받을 수 없나요?
A. 네. BLS 2.0부터는 기존까지 제공하던 PDF 포맷의 리포트를 제공하지 않습니다.
전략 광고주 & 구글 커스터머 솔루션스 본부 광고주 모두에 해당하며, 구글애즈 UI로 BLS 2.0이 외부 런치되면서 이루어진 변화입니다.
Q. 브랜드 관심도 항목이 보이지 않는데 어떻게 세팅해야하나요?
A. 브랜드 관심도(Brand Interest) 항목은 아직까지는 BLS 2.0 버전에서 지원하지 않아
활용을 원하시는 경우 구글 담당팀으로 문의주시면 세팅 도와드리고 있습니다.
Q. 서베이 하나에 최대 몇개의 항목 측정이 가능한가요?
A. 5개 서베이 항목(광고상기도, 브랜드인지도, 구매고려도, 호감도, 구매의도) 중 3개까지만 활용 가능합니다.
브랜드 관심도(검색량 측정)는 문항 개수 제한 없이 예산 조건만 충족하면 집행 가능합니다.
Q. 측정 항목 개수별 최소 예산 조건이 있나요?
A. 첫 7일 예산, 한국 기준 1개 질문 $15,000, 2개 질문 $30,000, 3개 질문 $60,000 이며, 국가별 상이함으로 구글 담당자께 문의주세요.
Q. BLS 2.0과 관련한 정보가 부족합니다. BLS 2.0의 외부 가이드가 존재 할까요?
A. 네. 자세한 BLS 2.0 가이드 및 FAQ 소개서의 경우 협업하시는 구글 담당자께 문의주세요.

Google Ads 문제 해결을 위해 문의해주세요

기타

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고는 YouTube외에 다른 플랫폼인 구글 동영상 파트너를 통해 youtube 광고를 하는 YouTube광고의 한 형태입니다.

아웃스트림 동영상 광고는 뉴스 기사 내 또는 모바일 게임 실행 전 등 동영상 스트림 외부에 게재되므로 GVP를 통해 비용 효율적으로 도달범위를 확대할 수 있습니다.

휴대전화를 음소거로 해두고 읽기만 하는 사용자에게는 어떻게 해야 할까요?

아웃스트림 동영상 광고는 뉴스 기사 내 또는 모바일 게임 실행 전 등 동영상 스트림 외부에 게재되므로 GVP를 통해 비용 효율적으로 도달범위를 확대할 수 있습니다.

인지도: 아웃스트림 광고(vCPM)

아웃스트림 동영상 광고는 동영상 스트림 바깥에 게재되며 기존 동영상 광고를 활용하여 모바일 사이트와 앱에서 비용 효율적으로 도달범위를 확대하는 방법입니다. 이 광고는 GVP에서만 사용할 수 있습니다.

아웃스트림은 다음 목표를 가진 광고주에게 유용합니다.

오버레이 광고

이미지 광고 또는 텍스트 광고. 데스크톱에서만 표시됩니다. 모바일(스마트폰)에는 게재되지 않습니다. 반투명 오버레이 광고가 동영상 하단 20% 부분에 게재됩니다

지원되는 이미지 크기는 468×60 또는 728×90(이미지 형식: JPEG, JPG, PNG, GIF)입니다.

유튜브 광고의 한 종류로 구분하여 설명하였으나 설정은 디스플레이 네트워크, GDN에서 해주어야 합니다. 

Google Ads 디스플레이 캠페인에서 만든 이미지 광고는 YouTube 동영상에 오버레이로 표시될 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 탭으로 이동하여 ‘게재위치’ 타겟팅에 ‘YouTube.com’을 추가하셔야 합니다.

리소스

YouTube와 Google 동영상 광고 형식에 대해 자세히 알아보려면 아래 링크를 선택하세요.

동영상 광고 형식 ↗

Google 동영상 파트너  ↗

상승도 최대화  ↗

Case study

Case 1 : 브랜딩광고 집행 결과. 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에 해당합니다.

광고 설정 내역

• 마케팅 목표 : 마케팅 목표가 선택하지 않음
• 광고그룹 유형 : 효율적 잠재고객 도달: 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 여러 광고의 조합
• 예산 및 날짜
  — 총 ₩1,000,000
  — 시작일: 2023. 2. 17.
  — 종료일: 2023. 3. 17.
• 네트워크 : YouTube 검색결과 / YouTube 동영상 / 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 중 YouTube 동영상 만 선택하여 진행함
• 언어 : 한국어
• 위치 : 대한민국
• 입찰전략 : 타겟 CPM(₩4,890)
  — 타겟 CPM(1,000회 노출당비용) 입찰가는 광고가 1,000회 게재될 때마다 지불하려는 평균 금액입니다. 설정한 타겟 CPM으로 입찰가가 최적화되어 순 사용자 도달범위를 최대한 넓히는 데 도움이 됩니다. 일부 노출은 타겟 비용보다 높거나 낮을 수 있습니다.

광고 집행 결과

동영상	기간	채널명	연결 상태	노출수	조회수	조회율	통화 코드	평균 CPM	비용	클릭수	클릭률(CTR)	평균 CPC
sing업체 동영상	0:41	****SIGN	연결됨	157,328	33,654	21.39%	KRW	3,737	588,002	198	0.13%	2970
전체: 동영상				157,328	33,654	21.39%	KRW	3,737	588,002	198	0.13%	2970
시청 시간	동영상 25% 재생	동영상 50% 재생	동영상 75% 재생	동영상 100% 재생	평균 시청 시간/노출수	참여율	참여	평균 CPV
2361640	33.98%	24.56%	21.25%	19.12%	15	34.39%	54,098	17
2361640	33.98%	24.56%	21.25%	19.12%	15	34.39%	54,098	17
좋아요 수	획득 조회수	재생목록 추가 수	공유 수	구독 수	전환수
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광고 집행 분석

Q. 클릭수? 클릭수의 정확한 의미와 표시되는 형태를 파악하여 이 글에 올려주세요. 또한 구글 애널리틱스에 추적되는 형태를 파악해주셔서 올려주세요. 평균 CPC가 2,970원이면 이미 동영상 광고를 한 상태에서 CPC로 2,970원을 지불하는 것이므로 검색광고 CPC보다 효과적으로 할 수 있습니다.

• 광고 동영상을 시청에 대한 유튜브 광고 비용은 회당 17원으로 매우 저렴합니다. 전단지도 이렇게 저렴하지는 않을 것 같습니다.
• 동영상 조회수 1만회를 획득하는데 들어가는 비용은 174,700원(=17.47*10,000회)으로 매우 저렴합니다.

평균 CPV(1회 조회당=시청당) 비용이 17원(17.47원=33,654(조회수)/588,002(비용)으로 많이 저렴합니다.

• 건너띌 수 있는 광고에 대한 광고비는 3.737원으로 매우 저렴합니다. 유튜브 광고를 통해 5초까지 광고를 하는데 들어간 비용은 회당 3원입니다. 대단한 수치입니다.

평균 CPM(1,000회 노출당비용은 3.737원(=3,737원/1,000회)입니다.

• 동영상의 조회수를 증가시키는 효과가 있습니다.

유튜브 광고를 통해 얻은 광고조회수는 유튜브의 조회수에 합산되어 해당 동영상을 많이 시청한 것으로 표시됩니다. 이것은 고객에게 많이 시청한 동영상이므로 흥미나 신뢰를 줄 수 있습니다.

마케팅을 대행하는 프랜차이즈가 가맹점주에게 어필할때도 유용할 것 같습니다. 예를들어, 유튜브에 1만회 노출시켜 드리고 30만원 받으면 원가는 17만원이 들고 13만원이 남습니다.

• 지역 타겟팅을 하면 소상공인에게도 강력한 광고 수단이 됩니다. 예를들면, 치킨 등 배달 업종에서 탁월합니다.

• 광고가 유튜브 채널 또는 유튜브내 광고를 집행한 동영상의 검색엔진최적화 기여하는 바는 거의 없다고 보아야 합니다.

광고를 통해 얻은 유튜브 전체 활동수(좋아요 수, 획득 조회수, 재생목록 추가 수, 공유 수, 구독 수, 전환수)는 거의 전무합니다.

아래의 이미지는 유튜브 채널 내의 분석 데이터입니다.

TV를 통한 광고가 조회수 26,731(79.8%), 시청 시간(단위: 시간) 304.3(80.0%), 평균 시청 지속 시간 0:40 으로 압도적으로 많습니다.

만 55세 이상의 조회수가 58.8% 이상입니다.

시청자 연령	조회수 (%)	평균 시청 지속 시간	평균 조회율 (%)	시청 시간(단위: 시간) (%)
만 55세 이상 합계	58.8	0:00:40	97.15	58.75

예단하기는 어렵지만, 이상의 데이터를 보면 만55세 이상의 시청자가 TV로 유튜브를 보는 과정에서 광고를 건너띄기 하지 않고 보았을 가능성이 대단히 높습니다. 이 경우, 광고의 효율은 42%까지 상당히 떨어질 것으로 보입니다.

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참고자료 :

1. 유튜브 광고의 종류-예약형 광고
2. 유튜브 광고의 종류-경매형 광고 1
3. 유튜브 광고의 종류-경매형 광고 2
4. 인비디오 오버레이 광고