필요성

효과적인 광고 운영을 위해서는 광고 성과를 확인하는 일이 중요합니다. 광고 성과 지표를 확인하고, 성과에 따라 캠페인, 광고 그룹의 설정을 변경하거나 소재를 추가 혹은 광고비 증액/감액을 통해 광고 성과를 높여야 합니다. ( 출처 : 광고 성과 분석 )

구글 광고 성과 측정(분석) 방법들

Google ads 의 보고서를 이용한 성과 측정(분석)

우측 상단의 메뉴들 중 [보고서]를 클릭하시면 보고서로 들어갈 수 있습니다.

Google Ads 고객센터의 내 조건에 맞는 Google Ads 보고서 만들기 는 Google Ads 보고서에 대한 다양한 고급 팁을 알려드립니다.  참조하세요.

보고서는 사전 정의된 보고서(측정기준), 보고서, 대시보드으로 이루어져 있습니다.

기본 보고서

기본 보고서 페이지에는 방문 페이지, 캠페인 세부정보, 라벨 – 캠페인, 유료 및 무료, 캠페인, 일 보고서가 있습니다.

사전 정의된 보고서

[보고서] -> [사전 정의된 보고서(측정기준)] 을 클릭하신 후 항목을 선택하시거나

기본 보고서에서 [모두 보기]를 클릭하시면 많이 사용하는 사전 정의된 보고서들이 보입니다. 상당히 많은 보고서들이 있고 부족함이 없어 보입니다.

개인적으로는 검색광고관련하여서는 광고확장, 전환 관련 사전 정의된 보고서를 많이 사용하고 있습니다.

사전 정의된 보고서 중에는 아래와 같은 전환 관련 보고서들도 있는데,

내용이 길어져 아래의 게시글로 정리하였습니다.

Google Ads에서 전환 추적하기

대시보드

Google 애널리틱스를 이용한 성과 측정(분석)

아래의 게시글로 따로 정리하였습니다. 아래의 게시글을 참조하세요.

Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기(구글 애널리틱스 목표 설정 포함)

[Google 애널리틱스]광고성과 분석하기(구글 애널리틱스 목표 설정 포함)

데이터를 시각화하는 방법

google data studio 360 에도 라이브러리인가 있었음.

구글 데이터 스튜디오를 이용하면 데이터를 시각화하여 더욱 풍부하게 표현할 수 있습니다.

기타 자료들

위에 정리내용외에 아래의 내용들을 추가 정리해 주세요.

국내 자료 검색

어려운 영어보다 구내 자료 먼저 검색해 보세요.

구글링 = 구글 검색

google Advertising performance measurement 등으로 구글링 해보세요.

How to analyse Google Ads successfully

seenbuy 내에 내부 자료들.

구글 태그 관리자를 활용하는 방법

아래의 게시글을 보면 태그관리자를 사용해야 하는 이유 5가지 이유가 나옵니다. 이중에

2) 범용성: 거의 모든 태그에 적용 가능

3) GA 활용도 개선: 구글 애널리틱스 고급 설정을 보다 쉽게 적용

4) 체계적인 태그 관리

가 광고 성과 측정과 관련이 있습니다.

광고 성과 측정 및 관리를 위해서는 구글 태그 관리자의 활용 능력은 필수로 보입니다.

https://www.seenbuy.kr/%EA%B5%AC%EA%B8%80-%ED%83%9C%EA%B7%B8%EA%B4%80%EB%A6%AC%EC%9E%90%EB%A5%BC-%EA%BC%AD-%EC%82%AC%EC%9A%A9%ED%95%B4%EC%95%BC-%ED%95%98%EB%8A%94-5%EA%B0%80%EC%A7%80-%EC%9D%B4%EC%9C%A0%EA%B5%AC%EA%B8%80/

인페이지 애널리틱스( In-Page Analytics )

(구글 애널리틱스 중) 인페이지 웹로그 분석을 이용하면 광고를 보고 들어온 잠재고객이 어떤 행동을 하는지 직관적으로 살펴볼 수 있습니다.

(구글 애널리틱스 중) 인페이지 웹로그 분석(In-Page Analytics Chrome Extension 포함)

(구글 애널리틱스 중) 인페이지 웹로그 분석(In-Page Analytics Chrome Extension 포함)

아래의 크롬 확장프로그램을 이용하여 이미지는 광고를 집행 중이 페이지를 열어서 인페이지 분석을 연 화면입니다.

분홍색
User 와 New User 를 축적해 보면 광고를 통해 들어온 잠재 고객은 이번 광고를 통해 들어온 새로운 잠재고객인지 기존의 고객인지 알 수 있습니다.

파랑색
광고를 통해 들어온 고객은 단지 17초만을 머무르며 상품을 예로 들면, 상품을 구입할 것이지를 결정했음을 알 수 있습니다.

초록색
미리 구글 애널리틱스에서 이벤트 참여하기, 카탈로그 다운로드, 장바구니 담기, 결제하기등의 목표설정을 해놓았다면, 광고를 통해 들어온 고객중 광고를 통해 이루고자 하는 목표 행위를 한 달성도를 쉽게 파악하여 광고가 목표에 얼마나 기여했는지 직관적으로 알 수 있습니다.

Yandex Metrica(얀덱스 메트리카)의 Session Replay(세션 재생) 활용하기

Yandex Metrica(얀덱스 메트리카, 웹분석 도구) 사용법

https://www.seenbuy.kr/yandex-metrica/embed/#?secret=tf22JF2dah[Memo]바로 위에 게시글을 보면 아래의 초록색 부분과 같은 설명이 있는데 다시 한번 검증해 주세요. 이 초록색 부분은 실제로 메트리카로 Session Replay(세션 재생)를 추적해 보고 해당 게시글과 아래의 초록색 부분을 수정하여 이 게시글로 올려주세요. 왜냐하면 다른 광고들은 광고가 세션 재생이 될 것이나 구글은 얀덱스가 경쟁사라 세션 재생을 못하도록 막아 놓았을 수 있습니다. 구글 광고 집행 내역을 살펴볼 수도 있습니다. referring site 컬럼에 ads.google.com 으로 표시되는 것이 구글 광고 집행 내역입니다. Session number 컬럼은 구글 광고를 통해 노출된 횟수를 의미합니다. 플레이 버튼을 누르면 광고를 보고 들어온 가망고객이 어떤 페이지를 방문했는지 어떤 행동을 했는지 녹화된 영상으로 볼 수 있습니다.  바로 전화하기 버튼을 미리 만들어 두었고 가망고객이 실제로 버튼을 누른다면 정확한 전환을 측정할 수 있을 것입니다.   

구글 애널리틱스의 실험도구를 이용한 웹페이지 요소에 대한 split test

[추천]웹사이트 및 광고 운영 최적화를 위한 도구(split test(A/B test)) 중 구글 애널리틱스의 실험도구를 이용한 웹페이지 요소에 대한 split test

[추천]웹사이트 및 광고 운영 최적화를 위한 도구(split test(A/B test)) 중 구글 애널리틱스의 실험도구를 이용한 웹페이지 요소에 대한 split test

(구글 광고 google ads중)통화 전용 광고 성과 측정

성과 측정 방법만을 연구하는 방식 대신 광고 자체를 통화 전용 광고를 하면 웹사이트 방문자가 통화버튼을 누르는 이벤트를 추적하는 대신 통화 전용 광고의 실적으로 통해 바로 광고 성과를 측정할 수도 있습니다.

https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%ea%b4%91%ea%b3%a0-google-ads%ec%a4%91%ed%86%b5%ed%99%94-%ec%a0%84%ec%9a%a9-%ea%b4%91%ea%b3%a0/#sthash.lXAuQjdN.dpbs

사이트 빌더로 워드프레스를 이용하고 있다면 통화(Call) 이벤트를 추적하는 아래와 같은 플러그인이 있으니 이용해보는 것도 좋은 방법입니다.

워드프레스 사이트에 전화하기 버튼(Call Button) 추가하기(Call Now Button 플러그인, WP Call Button 플러그인) : 유료 광고 성과 측정 도구로도 추천합니다.

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참고자료 : 1. How to analyse Google Ads successfully

2. 광고 성과 분석

3. Google Ads 고객센터의 내 조건에 맞는 Google Ads 보고서 만들기