구글 광고(Google Ads) ?

Google Ads(구 Google 애드워즈 또는 Google 애드워즈 익스프레스)는 Google 검색, YouTube, 그 외 웹사이트에서 비즈니스를 홍보하기 위해 사용하는 온라인 광고 솔루션입니다. Google Ads에서는 광고주가 전화 통화 유도, 웹사이트 방문자 증대 등의 구체적인 광고 목표를 설정할 수 있습니다. Google Ads 계정을 이용해 광고주는 예산 및 타겟팅을 맞춤설정할 수 있고 언제든지 광고를 시작 또는 중지할 수 있습니다.

구글 광고(Google Ads)는 세계에서 가장 인기있는 웹 사이트 인 Google.com 이 된 지 2 년 만에 출시되었습니다 . 광고 플랫폼은 2000 년 10 월 Google Adwords 로 등장 했지만 2018 년 일부 브랜드가 변경된 후 Google Ads 로 이름이 변경되었습니다.( 출처 : The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog )

순 방문자 수는 2 억 5,900 만 명 이상 이고 일일 상호 작용은 48 억 회 이상

Google Ads가 정말 효과적일까요?

( 출처 : The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog )

• Google Ads의 클릭률은 거의 8 %입니다.
• 디스플레이 광고는 매달 1 억 8 천만 회의 노출을 발생시킵니다.
• 구매할 준비가 된 사용자의 경우 Google의 유료 광고가 클릭의 65 %를 얻습니다.
• 43 %의 고객이 YouTube 광고에서 본 것을 구매합니다.

광고 계정 설정

아래의 게시글을 참조하세요.

Google Ads(구글 광고) 계정 만들기: 가입 방법. 스마트(캠페인) 모드를 전문가 모드로 변경 포함

캠페인 설정

캠페인 설정을 시작하면 캠페인 목표와 캠페인 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다.

고객에게서 기대하는 액션을 바탕으로 캠페인의 목표를 선택할 수 있습니다. 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, 쇼핑 또는 동영상과 같은 캠페인 유형을 선택할 수도 있습니다. 그러면 캠페인의 주요 광고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 추천 기능 및 설정이 표시됩니다. 선택한 목표에 상관없이 모든 캠페인 설정 및 기능을 사용할 수 있으며, 언제든지 목표를 변경하거나 또는 목표를 사용하지 않기로 선택할 수 있습니다.

1. 캠페인 목표 설정

캠페인 목표:

• 판매 : 판매, 리드, 웹사이트 트래픽의 경우, 트래픽 개선을 위한 전환 목표 기본값으로 문의(계정 기본값), 장바구니에 추가(계정 기본값)가 표시됩니다.
• 리드 : 고객의 액션을 유도하여 리드 및 다른 전환을 늘립니다.
• 웹사이트 트래픽 : 관련성 높은 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.
• 제품 및 브랜드 구매 고려도 : 사용자가 내 제품 또는 서비스를 살펴보도록 유도합니다.
• 브랜드 인지도 및 도달범위 : 광범위한 잠재고객에게 광고를 게재하여 인지도를 구축합니다.
• 앱 프로모션 : 앱의 설치 수, 참여도 및 사전 등록을 늘립니다.
• 오프라인 매장 방문 및 프로모션 : 음식점, 대리점 등 오프라인 매장으로의 방문을 유도합니다.
• 목표 설정 없이 캠페인 만들기 : 목표를 바탕으로 한 추천 없이 캠페인 유형을 먼저 선택합니다.

캠페인 유형에 따라 광고가 고객에게 게재되는 위치가 달라지지만, 광고를 타겟팅하여 게재위치를 더 구체적으로 지정할 수 있습니다.  광고를 타겟팅하는 방법 자세히 알아보기 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 하시면 모든 캠페인 유형 자원을 이용하실 수 있습니다.

캠페인 목표를 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 선택하는 경우, 전환목표를 설정하게 됩니다.

2. 캠페인 유형 설정

캠페인 유형:

• 검색 네트워크 캠페인
• 디스플레이 네트워크 캠페인
• 쇼핑 캠페인
• 동영상 캠페인
• 앱 캠페인

Google Ads 캠페인(광고) 유형들

Google Ads 광고를 이용하려면 먼저 비즈니스 목표에 부합하는 캠페인을 만들어야 합니다. 캠페인 유형에 따라 광고 게재위치와 광고 형식이 결정됩니다. Google 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑, 앱, 스마트캠페인 등 다양한 캠페인 유형을 이용해 비즈니스 목표를 어떻게 달성할 수 있는지 알아보세요.

검색(키워드) 캠페인(광고)

검색 광고는 사용자가 광고주와 비슷한 업체를 검색할 때 Google 검색 결과 옆 또는 YouTube를 비롯한 Google 파트너 사이트에 게재됩니다.

검색 캠페인을 활용하면 잠재고객이 브랜드를 인식하고 제품 구매를 고려하여 액션을 취하도록 유도할 수 있습니다.

검색 캠페인, 디스플레이 캠페인, 동영상 캠페인, 쇼핑 캠페인, 앱 캠페인 이렇게 5가지의 캠페인 중 매우 적극적으로 상품이나 서비스를 고객에 적합한 캠페인입니다.

디스플레이 캠페인(광고)

Google 디스플레이 광고는 200만 개 이상의 사이트와 앱으로 구성된 네트워크에 게재되어 인터넷 사용자의 90%에 도달할 수 있습니다. 광고주의 비즈니스 또는 고객의 관심분야와 관련 있는 콘텐츠를 기반으로 적절한 광고가 해당 콘텐츠와 관련있는 200만 개 이상의 사이트와 앱에 게재됩니다.

디스플레이 캠페인을 사용해 웹 전반에서 노출을 늘리고 구체적인 관심분야를 기반으로 잠재고객에게 다가가세요.

이 게시글이 너무 길어져 디스플레이 캠페인(광고)에 관해서는 아래의 게시글로 정리하였습니다.

https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%eb%94%94%ec%8a%a4%ed%94%8c%eb%a0%88%ec%9d%b4-%ec%ba%a0%ed%8e%98%ec%9d%b8%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%b4%9d%ec%a0%95%eb%a6%ac/

유튜브(동영상) 캠페인(광고)

동영상 광고를 사용하면 다수의 적합한 잠재고객에게 도달하고 관심을 유도할 수 있습니다. YouTube뿐 아니라 수많은 웹사이트와 앱으로 구성된 Google의 네트워크 전체에 광고를 단독으로 또는 다른 스트리밍 동영상 콘텐츠와 함께 게재할 수 있습니다. 사용자가 실제로 광고를 보는 경우에만 비용을 지불하면 됩니다.

동영상 캠페인을 이용하면 내 비즈니스의 스토리를 생생하게 전달할 수 있습니다. 고객이 좋아하는 뮤직 비디오를 감상하기 전이나 구매할 제품에 관해 검색할 때 등 적절한 시점에 광고를 게재하여 다양한 방식으로 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.

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쇼핑 캠페인(광고)

쇼핑 광고는 Google 쇼핑 또는 검색 결과 옆에 게재되거나 텍스트 및 반응형 광고와 나란히 표시됩니다. 쇼핑 광고는 소비자가 광고를 선택하기 전부터 상세한 정보를 표시하여 제품을 홍보합니다.

쇼핑 캠페인을 사용하면 제품 이미지를 표시하고, 온라인/오프라인 매장의 인벤토리를 광고하고, 웹사이트 및 지역 상점(오프라인 매장)의 방문자를 늘리고, 더욱 가치 있는 리드를 확보할 수 있습니다.

앱 캠페인(광고)

앱 캠페인은 간편하게 설정하여 Google 검색, Google Play, YouTube 등 대표적인 Google 웹사이트뿐 아니라 수많은 모바일 사이트와 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 다운로드를 극대화할 수 있도록 광고와 입찰가가 자동으로 조정됩니다. 텍스트 약간, 입찰가, 애셋 몇 가지만 추가하면 나머지는 자동으로 최적화되어 고객에게 쉽게 광고를 게재할 수 있습니다.

앱 캠페인을 이용하면 참여, 앱 설치는 물론, 뉴스 레터 가입, 제품 주문 같은 인앱 액션까지도 늘릴 수 있습니다.

스마트 캠페인(광고)

중소기업용 자동화 솔루션을 찾고 계시나요? 스마트 캠페인이 도와드립니다. 비즈니스 목표를 선택하기만 하면 머신러닝이 Google 검색, 디스플레이, 지도 네트워크를 통해 결과를 제공해드립니다.

Google Ads를 처음 사용하는 광고주라면 기본적으로 스마트 캠페인을 권해드립니다. 관련 고객에게 도달하고 실적을 높이고 싶지만 Google Ads 캠페인을 관리할 시간과 경험이 부족한 경우에 유용합니다.

스마트 기술로 광고가 개선되므로 가장 중요한 부분인 비즈니스 운영에 집중할 수 있습니다.

앱프로모션 광고

구글 앱(app) 광고의 효과

통화 전용 광고

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스마트 캠페인

광고 종류는 아니고 캠페인이나 광고 한 종류로 넣어 정리하였습니다. local 업체들을 위한 유용한 다양한 광고 종류들이 들어가 있습니다.

구글 광고 중 스마트캠페인(구.구글 애드워즈 익스프레스 Google AdWords Express)

캠페인과 광고그룹의 차이

아래의 동영상이 깔금하게 설명이 잘 되어 있습니다.

초.초.초보를 위한 구글애즈 #2, 캠페인과 광고그룹의 차이(8:35)

기본적으로 캠페인에는 광고 종류(유형), 입찰, 예산, 언어, 위치를 설정하고(캠페인의 설정에 표시되는 내용과 동일함)
광고 그룹에서는 타겟팅(키워드, 잠재고객, 인구통계, 게재위치)을 설정합니다.(광고그룹 내에서는 설정은 볼 것이 없고 타겟팅의 내용을 살펴보세요)

캠페인에는 광고 종류(유형), 입찰, 예산, 언어, 위치를 설정합니다.

1. 캠페인 명은 광고 종류에 따라 검색(search), 디스플레이, 동영상, 앱, 구글쇼핑처럼 명명하고
2. 입찰 전략의 경우, 변경할 수 있으므로 캠페인명에 반영하지 않아도 되지만 변경할 수 없는 경우, 표시하여 구분하는 것이 좋습니다.
3. 언어, 위치가 다른 경우, kr-ko(대한민국-한국어)럼 표기해주세요.
   1,2,3을 조합하여 검색-전환수 최대화-en-us 처럼 구분하면 완벽하게 구분이 됩니다.
   단점은 캠페인이 많아진다는 것입니다.

광고 그룹에서는 타겟팅(키워드, 잠재고객, 인구통계, 게재위치)을 설정합니다.
광고 그룹명을 타겟팅에 따라 키워드, 잠재고객, 인구통계, 게재위치 등으로 표기하면 구분하기 쉽습니다.
타겟팅은 교집합으로 광고를 노출하므로 타겟팅을 너무 조합하면(예를들면, 3개 이상 조합하면) 광고가 게재되지 않습니다.
2개이하로 타겟팅을 해주는 것이 광고 효과가 더 좋습니다.
캠페인 일예산이 만원이고 광고그룹이 3개라면 3개의 광고그룹은 만원을 가지고 나누어쓰게 됩니다.
각각의 광고그룹의 타겟팅이 겹치는 경우, 광고그룹끼리도 경쟁을 하므로 광고그룹의 타겟팅은 겹치지 않도록 해주세요.

광고 그룹 설정

하나의 광고그룹에는 유사한 타겟을 공유하는 광고가 하나 이상 포함됩니다. 광고주는 광고그룹의 키워드를 통해 광고가 게재될 때 사용될 입찰가 또는 가격을 설정합니다. 이 금액을 클릭당비용(CPC) 입찰가라고 합니다.(광고그룹 이름은 광고에 노출되지 않습니다.)

의류 쇼핑몰 광고의 경우, ‘상의’, ‘하의’ 처럼 상품 카테고리별로 만들어주면 운영하기 용이합니다.

광고그룹 사용 방법

광고그룹 내의 개별 키워드에 대해 가격을 설정할 수도 있습니다. 광고그룹을 사용하여 공통 주제(예: 광고할 제품 또는 서비스의 유형)별로 광고를 구성할 수 있습니다.

유사한 주제별로 광고그룹 분류

대부분의 광고주는 자신의 웹사이트에 표시되는 섹션 또는 카테고리를 기반으로 광고그룹을 설정하는 것을 선호합니다. 광고주가 웹사이트에서 디저트, 음료, 스낵을 판매하는 경우를 예로 들어보겠습니다.

예를 들어 아래 표에서 각 광고그룹에는 판매하려는 제품에 초점을 맞춘 키워드 목록이 포함되어 있습니다. 각 광고그룹에 있는 키워드 목록에 따라 해당 제품 광고가 관련 웹사이트에만 게재됩니다.

광고그룹: 디저트	광고그룹: 음료	광고그룹: 스낵
컵케이크	탄산음료	포테이토칩
호박 파이	커피	피타칩
애플 파이	아이스커피	소고기 육포
초콜릿 케이크	아이스티	조미땅콩
아이스크림	탄산수	혼합 견과류
쿠키	오렌지 주스	쌀과자

광고 설정 = 광고 집행

광고를 실제로 집행하는 설정부분은 1장의 데이타시트로 체계화하기 위해 ‘구글 광고 집행 품질 수준에 대한 검사 리스트 Google ads audit template’로 정리해주세요.

[추천]구글 광고 집행 품질 수준에 대한 검사 리스트 Google ads audit template(by Karooya)

이 List 는 기본적으로 PPC (Pay-Per-Click) 광고 광고 집행을 확인하기 위해 만들어졌습니다.( (PPC, CPC(Cost-Per-Click), 검색광고는 각각의 사전적 의미, 혹은 검색엔진이 각 용어를 정의하는 방법에 따라 의미상 미세한 차이가 있으나, 모두 키워드를 이용하여 광고를 운영한다는 관점에서 동일하게 취급할 수 있습니다.)

이 List 는  검색광고와 쇼핑광고에 검사 리스트를 제공하며 상당히 매우 훌륭합니다. 상세 내용을 완성하여 꼭 활용하시기 바랍니다.

디스플레이 광고, 동영상 광고, 앱 광고는 내용이 없으므로 따로 구하여 다시 정리하셔야 합니다.

Google Ads 계정을 감사하면 캠페인 실적을 높이는 데 도움이되는 개선 영역을 찾는 데 도움이됩니다.

아래의 표는 cvs, excel, pdf, print등을 선택하시면 파일로 저장받거나 인쇄하는 것이 가능합니다. 

수정, 보강 편집은 편집자 이상의 권한을 가진분만 가능하며 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1X9U9l36uYTGAiSWOTQpP10ZahadZvstod9OtCeSgDq8/ 를 클릭하여 해주세요.

광고 확장

Google Ads를 실행하는 경우 광고 확장을 사용해야 하는 이유는 두 가지입니다. 무료인데, 사용자에게 추가 정보를 제공하고 광고와 상호 작용해야 하도록 합니다. 또한 이를 통해 클릭률을 향상시킵니다.

광고 확장은 광고에 추가적인 정보를 추가하여 사용자에게 비즈니스를 선택할 이유를 더 많이 제공합니다. 이렇게 되면 광고의 클릭률을 증가시킬 수 있습니다.

텍스트 광고를 보완하기 위해 사용해야 할 3가지 광고 확장으로는 1. 사이트링크, 2. 콜아웃 광고 확장, 3. 구조화된 스니펫 그리고 4. 새롭게 추가된 4. 판매자 평점(별점) 광고 확장이 있습니다. 사이트링크와 구조화된 스니펫, 콜아웃, 판매자 평점(별점) 광고 확장은 항상 기본적으로 적용되는 완전 자동 광고확장입니다.

주된 광고 목표에 따라 수동으로 광고 확장을 선택합니다. 광고 목표에 따라 적용할 수 있는 다양한 수동 광고 확장들을 매칭해 보는 연습을 해보는 것이 실제 광고 집행에 있어 많은 도움이 됩니다.

이 게시글의 내용이 너무 길어져 아래의 게시글로 정리하였습니다.

[검색 광고]검색 광고 확장으로 광고의 관련성 높이기

타겟팅하여 게재위치를 더 구체적으로 지정

타겟팅은 ‘비공개: 구글 디스플레이 캠페인(광고) 총정리( https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%eb%94%94%ec%8a%a4%ed%94%8c%eb%a0%88%ec%9d%b4-%ec%ba%a0%ed%8e%98%ec%9d%b8%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%b4%9d%ec%a0%95%eb%a6%ac/ )’에 정리되어 있습니다. 여기서 가져와서 이곳에 넣는 것도 고려해주세요.

캠페인 유형에 따라 광고가 고객에게 게재되는 위치가 달라지지만, 광고를 타겟팅하여 게재위치를 더 구체적으로 지정할 수 있습니다.

광고 캠페인의 성공적인 운영을 위해서는 광고를 타겟팅하는 것이 매우 중요합니다. 광고를 완벽하게 디자인했더라도 목표를 더 효과적으로 달성하기 위해서는 적절한 사용자에게 적시에 게재해야 합니다. Google Ads에서는 다양한 광고 타겟팅 방법을 제공합니다.

시작하기 전에

게재위치 타겟팅만 사용하는 동영상 광고그룹의 경우 YouTube 또는 디스플레이 네트워크의 게재위치만 타겟팅하는 광고가 이제 둘 다에 게재됩니다. 단, 원하지 않는 광고가 게재되지 않도록 타겟팅 방법이 선택되지 않은 기존 광고그룹은 자동으로 일시중지되며, 이 조치는 한 번만 적용됩니다. 이후 광고를 게재하지 않을 광고그룹은 수동으로 일시중지해야 합니다. 광고그룹 일시중지 또는 재개에서 자세히 알아보기

잠재고객 타겟팅

• 인구통계: 제품 및 서비스가 특정 위치, 연령, 성별, 기기 유형의 사용자에 대해 파악한 동향을 바탕으로 광고를 타겟팅합니다.
• 관심분야: TV 캠페인을 사용하는 광고주는 온라인으로 캠페인을 확대하고 Google 검색 또는 디스플레이 네트워크를 사용하여 잠재고객에 도달할 수 있습니다.
• 구매 의도: 광고주가 제공하는 것과 비슷한 제품 및 서비스를 검색한 사용자에게 광고를 게재합니다. 이러한 사용자는 구매를 원하거나 이전에 구매했을 수 있으며 여전히 광고와 상호작용할 만큼의 관심을 보일 수 있습니다.
• 맞춤 의도: ‘맞춤 의도 잠재고객’을 사용해 사이트에 참여하고 구매할 가능성이 가장 높은 사용자와 관련된 단어나 문구를 선택합니다. 키워드 외에 맞춤 의도 잠재고객을 사용하면 잠재고객의 관심분야와 관련된 웹사이트, 앱 또는 YouTube 콘텐츠의 URL을 추가할 수 있습니다.
• 유사 잠재고객: 리마케팅 목록의 사용자와 관련된 관심사를 가진 사용자를 타겟팅하여 잠재고객을 확장합니다. 이러한 사용자는 제품 또는 서비스를 직접 검색하지 않지만, 관련 관심분야를 통해 사용자가 광고와 상호작용하도록 유도할 수 있습니다.

검색광고와 관련하여 잠재고객에 도달하는 방법에 관해서는 검색 잠재고객으로서 가치 있는 고객에게 도달하기 ( https://www.seenbuy.kr/%ea%b2%80%ec%83%89-%ec%9e%a0%ec%9e%ac%ea%b3%a0%ea%b0%9d%ec%9c%bc%eb%a1%9c%ec%84%9c-%ea%b0%80%ec%b9%98-%ec%9e%88%eb%8a%94-%ea%b3%a0%ea%b0%9d%ec%97%90%ea%b2%8c-%eb%8f%84%eb%8b%ac%ed%95%98%ea%b8%b0/#sthash.cQ36J80l.dpbs ) 를 참조하세요.

• 리마케팅: 광고가 더 자주 게재되도록 광고, 웹사이트 또는 앱과 이미 상호작용한 사용자를 타겟팅합니다. 이러한 사용자는 이전에 사이트를 방문했거나 광고를 클릭한 경우 전환 단계에 있을 수 있습니다. 돌아가서 구매를 완료할 수도 있습니다.

잠재고객 모수 확보 방법에 관해서는 아래의 게시글을 참조하세요.

Google 애널리틱스 고급기능 살펴보기 : 리마케팅과 다양한 맞춤 기능 설정( 잠재고객 모수 확보 포함)

콘텐츠 타겟팅

• 주제: 특정 주제와 관련된 여러 페이지에 한 번에 광고를 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 디스플레이 네트워크의 다양한 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다. Google Ads에서는 텍스트, 언어, 링크 구조, 페이지 구조 등을 고려하여 웹 콘텐츠를 분석합니다. 그런 다음 각 웹페이지의 중심 주제를 파악하고 광고주가 선택한 주제에 따라 광고를 타겟팅합니다.
• 게재위치: 고객이 방문하는 디스플레이 네트워크의 웹사이트를 타겟팅합니다. 이 유형의 타겟팅을 선택하면 Google Ads에서는 관련성 있는 사이트를 검색할 때 광고주가 선택한 사이트(선택 게재위치)만 검토합니다. 문맥 타겟팅(자동 게재위치)과 달리 게재위치 타겟팅에는 키워드가 필요하지 않습니다. 게재위치는 전체 웹사이트일 수도 있고 사이트의 하위 집합일 수도 있습니다.
• 콘텐츠 키워드: 동일한 용어를 사용하여 검색하는 사용자를 타겟팅할 제품이나 서비스와 관련된 단어를 선택합니다. 특정 인구통계 그룹에 도달하거나 특정 목표를 달성하기 위해 키워드 조합을 조정할 수 있습니다. 예를 들어 계절별 관심분야를 반영하거나 판매를 최대한 극대화하기 위해 키워드를 변경할 수 있습니다.
• 검색용 디스플레이 네트워크 추가: Google Ads에서 자동 입찰과 스마트 타겟팅을 함께 사용하여 사용자를 찾을 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 추가는 검색 및 디스플레이/동영상 캠페인 모두에서 실적이 우수한 순간을 타겟팅하여 최고의 결과를 얻는 데 사용됩니다.

기기 타겟팅

• 컴퓨터: 화면 크기가 7인치 이상인 데스크톱 및 노트북 컴퓨터에서 콘텐츠를 조회하는 사용자를 타겟팅합니다.
• 모바일: 스마트폰 사용자를 타겟팅합니다.
• 태블릿: 스마트폰을 제외한 휴대기기 사용자를 타겟팅합니다.
• TV 화면: 스마트 TV, 게임 콘솔, Chromecast와 같은 연결된 기기 등 TV 콘텐츠를 스트리밍하는 기기의 사용자를 타겟팅합니다. TV 화면 타겟팅은 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

예

경기도 분당에서 애견 위탁원을 운영하고 있는 경우 키워드로 ‘애완견 위탁’을 추가하고 Google Ads 캠페인의 타겟 위치로 ‘분당 및 인근 지역’을 추가할 수 있습니다. 그러면 분당의 사용자가 Google에서 ‘애완견 위탁’을 검색하면 검색결과 옆에 광고주의 광고가 게재됩니다.

이벤트 의상을 판매하는 광고주인 경우 ‘이벤트 의상 구매’를 키워드로 추가하고 ‘취미 및 여가 > 특별 이벤트 > 공휴일 및 계절별 이벤트’ 주제를 추가한 다음 iPhone 또는 Android 기기에서 이미지 광고를 타겟팅합니다. 그러면 사용자가 Android 휴대전화로 이벤트 의상 구매, 할로윈 또는 마르디그라 관련 정보가 포함된 디스플레이 네트워크 사이트를 방문할 때 광고주의 이미지 광고가 게재됩니다.

주의사항

디스플레이 네트워크에서 여러 타겟팅 방법을 선택하면 네트워크 설정에 따라 실적이 달라집니다.

디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크에만 게재되고 검색결과 페이지에는 게재되지 않습니다. 다른 Google 광고와 마찬가지로 디스플레이 광고는 클릭당비용(CPC), 1,000회 노출당비용(CPM), 타겟 전환당비용(tCPA), 타겟 광고 투자수익(tROAS), 향상된 클릭당 비용(eCPC) 기반 캠페인에서 만들 수 있습니다.

광고 관리

광고 승인은 낳는데 노출이 안되는 경우

키워드 검색 유형 확인

키워드 검색 유형(확장검색. 변형확장검색, 구문검색, 일치검색 등)중 일치검색을 하여 검색어를 너무 tight하게 설정했는지 확인해주세요.

광고효력나쁨 확인

[광고 및 애셋] -> [광고] -> 연필모양의 수정버튼을 클릭하면

광고 수정 화면이 뜨는데 상단에 ‘광고 효력’ 상태를 확인해주세요. ‘나쁨’으로 되어 있다면 아이디어 얻기를 통해 ‘좋음’이나 ‘매우 좋음’이 될 때까지 개선해주세요.

광고 효력에 대한 정보

광고 효력은 고객에게 적절한 메시지를 제공하는 데 집중할 수 있도록 의견을 제공합니다. 이 측정항목은 ‘미완료’, ‘나쁨’, ‘보통’, ‘좋음’에서 ‘매우 좋음’까지 평가를 사용해 광고 문구의 관련성, 품질, 다양성을 측정합니다. 광고 효력은 광고 소재가 최적의 실적을 낼 수 있는 Google의 권장사항을 얼마나 잘 따르는지 보여 주며, 광고 효력이 높을수록 광고 실적을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 광고 효력을 실행 가능한 의견과 함께 활용하면 광고 효과를 쉽게 개선할 수 있습니다.

입찰 전략 확인 및 수정

광고 목표를 수익(입찰 전략 : 타겟 광고 투자수익(목표 ROAS))이나 전환(입찰전략:전환수 최대화 타겟 전환당비용(타겟CPA, tCPA), 향상된 클릭당비용(eCPC))으로 하였다면 광고 목표가 광고노출, 클릭수(트래픽)보다는 보수적으로 높게 설정(목표를 달성하기가 어렵게) 되어 있으므로 노출이 안될 수 있습니다.
이 경우, 목표를 클릭수(트래픽) > 광고노출순으로 낮게 설정해주세요. 그리고 입찰전략은 클릭수(트래픽)(클릭수 최대화) > 광고노출(타겟 노출 점유율)순으로 변경해보세요.

비공개: [검색 광고]자동 입찰로 효율 향상하기( https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%ea%b2%80%ec%83%89-%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%9e%90%eb%8f%99%ec%9e%85%ec%b0%b0/ ) 에 입찰 전략에 대해 상세히 정성껏 정리하였습니다. 입찰 전략 수정은 이 게시글을 참조하여 해주세요. 또한 입찰전략에 대해서는 이 게시글에 정리해주세요.

구글 광고 성과 측정(분석)

아래의 게시글로 정리해주세요.

[총정리]구글 광고 성과 측정(분석) 방법

Google Ads에서 전환 추적하기

Google Ads에서 전환 추적하기

구글광고와 검색엔진최적화(SEO)의 관련성

다양하고 효율성 높은 광고 목표와 이에 따른 입찰전략을 실행할 수 있습니다.

전환(회원가입, 뉴스레터 구독, 장바구니 담기, 결제 페이지 호출(결제 시도), 앱 다운로드 등, 구글애널리틱스에서 목표로 설정하는 내용들)이 발생하지 않거나 수익(결제 완료)이 발생하지 않는 사이트는 광고효과가 좋은 광고 목표인 전환이나 수익을 목표로 잡을 수 없으며
전환(예:전환수 최대화, 타겟 전환당비용(타겟CPA, tCPA), 향상된 클릭당비용(eCPC)) 또는 수익(예:타겟 광고 투자수익(목표 ROAS, tROAS, t=target))에 해당하는 입찰전략을 세울 수 없습니다.
이런 이유로 구글 광고의 효율성을 높히기 위해서는 검색엔진최적화(SEO)와 구글 애널리틱스의 목표(그리고 향상된 전자상거래추적)가 중요합니다.

타겟팅이 정확해 지고 최적화 시기가 앞당겨 집니다.

마켓톨로지의 구글 광고에서 SEO의 중요성에 따르면,
SEO는 본래 ‘검색엔진’이 사이트를 빠르고 정확하게 파악할 수 있도록 해주는 작업입니다. 하지만 이 작업이 성공적으로 이뤄지면 ‘검색엔진’ 뿐 아니라 ‘애드워즈’가 사이트를 파악하는데도 도움을 줍니다. 페이스북(광고)도 마찬가지입니다.
‘애드워즈’가 사이트의 성격을 규정하면 타겟팅이 정확해 지고 최적화 시기가 앞당겨 집니다.
광고 효율성을 높이고 예산을 절약하려면 애드워즈 진행 전에 혹은 진행 중에라도 SEO 작업을 수행하는 것이 좋습니다.

** 키워드 플래너로 방문 페이지 연관성 확인하기
SEO전과 후에 방문 페이지 연관성이 얼마나 어떻게 증대되었는지는
아래의 게시글( 비공개: 구글 디스플레이 캠페인(광고) 총정리 ) 에서 키워드 플래너로 방문 페이지 연관성 확인하기 부분을 살펴보시면 정확히 파악할 수 있습니다.

https://www.seenbuy.kr/%ea%b5%ac%ea%b8%80-%eb%94%94%ec%8a%a4%ed%94%8c%eb%a0%88%ec%9d%b4-%ec%ba%a0%ed%8e%98%ec%9d%b8%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%b4%9d%ec%a0%95%eb%a6%ac/

검색엔진최적화(SEO)는 광고품질점수를 올리는 핵심적인 역할을 합니다.

광고 품질 점수를 결정하는 요소는 1. 예상 클릭률(eCTR, expected Click Through Ratio), 2. 광고 방문 페이지 만족도, 3. 광고 관련성 입니다.
검색엔진최적화(SEO)로 클릭률이 높혀놓았다면 예상 클릭률도 높힐 것이라고 구글은 충분히 예측할 수 있습니다.
사용자는 광고 방문 페이지에서 자신이 원하는 것을 찾을 수 있길 바랍니다. 관련성이 높은 방문 페이지는 더 높은 점수를 얻습니다. 관련성은 SEO의 중요한 요소입니다. 관련성(topical relevance)를 향상시키는 SEO작업을 하였다면 광고 방문 페이지 만족도를 향상시켰다고 할 수 있습니다.
또한 검색엔진최적화(SEO)가 잘 되었다면 방문 페이지를 잘 최적화하였다는 의미이고 이것은 방문 페이지가 어떤 내용을 담고 있는지 구글이 충분히 파악할 수 있도록 작업하였다는 의미이미고 광고 관련성을 높힐 것입니다.

기타 : 온라인 광고 형식(종류) 선택 및 설정

광고 형식(종류) 선택

사용할 수 있는 광고 형식은 캠페인 유형(검색 네트워크만, 디스플레이 네트워크만, 검색 네트워크(Display Select 포함)) 및 캠페인 하위 유아래의 ‘온라인 광고 총정리(구글, 네이버, 페이스북, 인스타,유튜브,배너, 네이티브 광고)’를 참조하여 어떤 광고를 활용할지 선택해줍니다..

온라인 광고 총정리(구글, 네이버, 페이스북, 인스타,유튜브,배너, 네이티브 광고)

온라인 광고 총정리(구글, 네이버, 페이스북, 인스타,유튜브,배너, 네이티브 광고)

각 캠페인 유형에서 사용할 수 있는 광고 형식은 아래의 viewer를 참조하세요.

참고 :

1. 구글 스프레드 시트로 만들어 Viewer로 쉽게 보여드리고자 하였으나 Copy하거나 CSV, Excel, PDF로 다운로드받거나 바로 Print하기에는 훌륭한 장점이 있으나 내용을 살펴보고자 할때는 Column visibility에서 보고자하는 열을 선택하여 하는데 내용이 우측으로 길어지는 내용을 살펴보는데 어려움이 있습니다. 아래의 링크를 직접 열어 살펴보시는 것이 보시기 편리합니다. https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jUJQQQp1ZO793RZma_QPRMqw9WrIHGjIdeHGyBEycLI/edit?usp=sharing
2. 모바일 광고 및 캠페인 : 앱 프로모션 캠페인, 통화 전용 캠페인과 같은 일부 캠페인 유형은 모바일 광고만 노출합니다. 이동 중에 모바일 광고가 표시되는 방식은 모바일 광고의 여러 유형을 참조하세요.

[gdoc key=”https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jUJQQQp1ZO793RZma_QPRMqw9WrIHGjIdeHGyBEycLI/edit?usp=sharing”]

자주묻는 질문(FAQ)

4번 이하의 출처는 구글 광고 faq 입니다.

기타 리소스

Google Ads Korea 채널

https://www.youtube.com/channel/UCZJcjJTM6SCHaddfUlmnN_A

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참고자료 : 1.  광고를 타겟팅하는 방법 자세히 알아보기

2. 광고 형식 선택

3. The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog

4. 구글 광고 faq

5. 10 Don’ts for Google AdWords

6. Google Ads vs Facebook Ads: Which is better for your ad strategy?

7. 마대생의 마케팅 기록중 [구글애드워즈#6]캠페인, 광고그룹 만들기#1.생성기준

8. 마켓톨로지의 구글 광고에서 SEO의 중요성