Google 검색의 텍스트 광고는 Google Ads가 제공하는 가장 간단한 형태의 온라인 광고입니다

1. 텍스트 광고 소개

텍스트 광고 소개

텍스트 광고 구성요소

검색 네트워크의 텍스트 광고는 Google 검색결과 위와 아래에 게재됩니다. 텍스트 광고를 만들려면 1. 광고 제목, 2. URL, 3. 설명이 필요합니다.확

1.광고 제목

광고 제목 텍스트는 고객의 눈에 가장 잘 띄는 부분입니다.
세부정보:

광고 제목 입력란 최대 3개에 각각 영문 기준 30자까지 입력할 수 있습니다. 처음 2개의 광고 제목 입력란은 필수이고 세 번째는 선택사항입니다.

광고 제목은 길이가 길면 세로선(‘|’)으로 구분되어 표시되는데 모바일 기기에서 어떻게 줄바꿈되는지 확인하세요.
팁:

제목에 키워드를 하나 이상 포함: 광고 텍스트의 키워드로 사람들이 찾는 대상과 관련 있는 광고임을 나타낼 수 있습니다. 예를 들어 키워드로 ‘산악자전거’와 ‘새로운 자전거’를 추가한 경우 광고 제목을 ‘새로운 산악자전거 구매’로 지정할 수 있습니다.

2. 설명

2개의 설명 입력란에는 각각 영문 기준 90자까지 제품 또는 서비스의 고유한 세부정보를 입력할 수 있습니다. (텍스트 광고에는 설명 입력란은 2개 있으며 각각 90자까지 입력할 수 있습니다). Google Ads에서는 공간 제약이 있는 모바일 광고의 경우, 실적이 가장 우수한 텍스트가 표시되도록 광고를 최적화합니다.

3. URL

URL은 웹사이트 주소를 나타냅니다. 따라서 표시 URL을 보면 광고를 클릭할 경우 어디로 연결될지 짐작할 수 있습니다.

팁:

• 광고와 방문 페이지의 콘텐츠 일치: 광고가 연결되는 페이지(방문 페이지)에 광고의 프로모션이나 제품이 소개돼 있는지 확인하세요. 방문 페이지에 기대한 내용이 없으면 방문자는 곧 웹사이트를 떠나게 됩니다.

선택사항:

• 표시 URL에 경로 입력란을 2개까지 추가할 수 있습니다(선택사항). 각 입력란의 최대 글자수는 영문 기준 15자입니다. 이 입력란을 통해 사용자는 광고 클릭 후 어떤 콘텐츠가 표시될지 이해할 수 있습니다.
• 최종 URL이 www.example.com/store/us/newmountainbikes인 경우 표시 URL이 www.example.com/Mountain-Bikes가 되도록 경로 텍스트를

2. 효과적인 텍스트 광고를 만드는 방법

( 이미지 출처 : 텍스트 광고로 적절한 메시지 전달하기 )

우수한 Google Ads 광고 소재를 위한 권장사항

광고그룹별로 광고 3~5개를 운영합니다.

광고그룹에 광고가 많을수록 입찰에서 성공하기 위해 사용할 수 있는 옵션이 많아집니다.

Q. 광고그룹별로 몇 개의 광고를 운영해야 하나요? A. 3~5개.

클릭 또는 전환이 발생하도록 광고 로테이션을 최적화합니다.

광고 로테이션을 최적화하면 각 입찰의 구체적인 상황에 맞는 광고를 게재할 수 있습니다.

각 캠페인 또는 광고그룹에 광고 확장을 최소 3개 이상 사용합니다.

입찰이 진행될 때마다 가장 효과적인 광고 확장이 광고에 추가됩니다. 사용할 수 있는 광고 확장이 많을수록 사용자의 구체적인 요구를 충족할 가능성이 커집니다.

팁

클릭수 또는 전환수에 맞춰 최적화하기 위해 광고를 로테이션하는 경우 실적이 우수한 광고 3개 이상으로 이루어진 광고그룹은 1~2개의 광고로 이루어진 광고그룹에 비해 15% 더 많은 클릭수나 전환수를 얻을 수 있습니다.

적절한 고객에게 적절한 메시지를 전달할 수 있도록 Google이 모든 입찰에서 최적의 광고를 선택하기 때문입니다. 3개 이상의 광고 확장을 이 권장사항과 함께 활용하면 훨씬 더 우수한 실적을 얻을 수도 있습니다.

3. 반응형 검색 광고(Responsive Search Ad, RSA)

참고 : 반응형 검색 광고는 텍스트 광고로 적절한 메시지 전달하기 위한 수단이고 동적 광고 확장은 검색 광고 확장으로 광고의 관련성 높이는 방법중 하나입니다. 

이하 초록색은 skillshop의 텍스트 광고로 적절한 메시지 전달하기 의 내용입니다.

반응형 검색 광고(Responsive Search Ad, RSA)란 무엇인가요?

기존의 확장 텍스트 광고는 3개의 제목과 2개의 설명만을 입력할 수 있는 것에 비해 반응형 검색광고는 최대 15개의 제목과 4개의 문구를 입력할 수 있으며, 광고마다 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명이 선택되어 서로 다른 조합 및 순서로 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 광고 조합 데이터를 머신이 학습하면서, 유저가 검색한 내용에 대한 최적의 광고가 노출됩니다.

반응형 검색 광고를 사용하면 고객에게 관련성 있는 메시지를 표시하도록 자동으로 조정되는 광고를 만들 수 있습니다. 광고주는 광고 제목, 설명, URL만 제공하면 됩니다. 광고 제목과 설명을 다양하게 입력할수록 Google Ads에서 사용자의 검색어에 대응하는 변형된 광고를 더 많이 테스트하고 게재하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 입력하면, Google Ads에서는 중복을 방지하면서 다양한 광고 조합과 텍스트를 결합합니다. Google Ads는 테스트를 통해 광고를 어떻게 조합하면 기대 효과가 가장 크고 고객에게 관련성이 높은지 점차적으로 학습합니다.

반응형 반응형 검색 광고(RSA)의 작동방식

( 이미지 출처 : 반응형 검색 광고(RSA)로 광고 품질과 효율을 높인 kt M mobile )

반응형 검색 광고의 이점은 무엇인가요?

유연성 기기 너비에 맞게 조정되는 유연한 광고를 만들어 잠재고객에게 메시지를 게재할 공간을 더 많이 확보할 수 있습니다.	관련성 시간을 많이 들일 필요 없이 여러 개의 광고 제목과 설명 옵션을 입력하기만 하면 Google Ads에서 고객에게 가장 관련성 높은 조합으로 광고를 게재해 줍니다.	도달범위 다수의 광고 제목 및 설명 옵션을 사용하므로 광고가 더 다양한 입찰에서 경쟁하고 더 많은 검색어에 대응하게 됩니다. 따라서 더 많은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.	실적 다수의 광고 제목 및 설명 옵션을 입력함에 따라 광고가 더 다양한 입찰에서 경쟁하고 더 많은 검색어에 일치하게 하여 더 많은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에서 경쟁할 수 있기 때문에 기존 텍스트 광고가 포착하지 못하는 추가 클릭 및 전환을 유도하여 광고그룹 실적을 향상시킬 수 있습니다.

( 이미지 출처 : 텍스트 광고로 적절한 메시지 전달하기 )

팁

• 반응형 검색 광고 하나당 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있습니다. Google Ads에서는 검색어를 기반으로 다양한 조합을 자동으로 표시합니다.

• 광고그룹당 광고 효력이 ‘좋음’ 또는 ‘우수함’인 광고에 반응형 검색 광고를 1개 이상 구현하는 것이 효과가 좋습니다.  반응형 검색 광고의 광고 효력을 ‘나쁨’에서 ‘아주 좋음’으로 개선한 광고주의 경우 클릭수 및 전환수가 평균 9% 증가했습니다.
• 캠페인 및 광고그룹별로 광고 확장을 4개 이상 사용하세요. 광고 확장을 사용하면 광고가 눈에 더 잘 띄게 하고, 비즈니스에 대한 유용한 정보를 표시할 수 있습니다. 광고 확장을 많이 사용할수록 사용자의 구체적인 요구를 충족할 가능성이 커집니다.
• 확장 텍스트 광고((Expanded text ad, ETA))는 2022년 6월에 종료됩니다.

사례 연구(Case study)

kt M mobile

kt M mobile은 반응형 검색광고의 효과를 실험하기 위해 Google Ads의 임시캠페인 및 실험 메뉴를 활용하여 검색어를 기반으로 트래픽을 50:50으로 나눠서 A/B 테스트를 진행했습니다.

( 이미지 출처 : 반응형 검색 광고(RSA)로 광고 품질과 효율을 높인 kt M mobile )

이 실험에서 ‘전환’은 가입신청서 작성 시작 또는 완료를 의미하며, 원본 캠페인과 실험 캠페인은 동일한 키워드셋, 동일한 입찰전략, 동일한 예산을 설정했습니다.

캠페인 성과

( 이미지 출처 : 반응형 검색 광고(RSA)로 광고 품질과 효율을 높인 kt M mobile )

kt M mobile은 확장 텍스트 광고만을 등록한 캠페인 대비 광고효력 우수 이상을 기록한 반응형 검색 광고를 함께 등록한 캠페인에서 10% 더 낮은 CPA로 9% 더 높은 가입신청서 작성과 18% 높은 클릭수를 기록했습니다.

시사점

• 머신러닝을 기반으로 학습하는 반응형 검색 광고(RSA)를 활용하면 유저들의 다양한 검색 의도에 맞춘 더 연관성 높은 광고를 노출할 수 있습니다.
• 반응형 검색 광고 품질 및 광고 효력이 우수한지 확인하여 광고 소재를 수정하면 더 효과적인 광고를 게재할 수 있습니다.
• 반응형 검색광고를 스마트 입찰과 함께 활용하면 각 고객에게 가장 관련성이 높은 문안을 노출하여 유사한 전환단가에서도 추가 트래픽 및 전환을 획득할 수 있습니다.

Google Ads 가이드: 반응형 검색 광고의 권장사항(2:11)

아래의 Google Ads 검색 광고 가이드에는 Google.com에서 검색 사용자의 눈길을 사로잡는 반응형 검색 광고를 만드는 방법이 나와 있습니다. (영어로 설명하나 한글 자막이 제공됩니다.)

권장사항

다음은 관련성이 높고, 구체적이고, 매력적이며 강력한 텍스트 광고를 제작하기 위한 세부권장사항입니다.

● 반응형 검색 광고를 처음으로 작성하는 과정에서 어려움이 있나요? 광고 그룹 및 키워드와 관련 있는 다른 텍스트 광고의 기존 광고 제목과 설명을 사용해 보세요.
○ 이 권장사항을 따른 광고주는 반응형 검색 광고의 클릭수가 최대 10% 증가할 수 있습니다.
● 하나의 광고 그룹에 뚜렷한 특징이 있는 다양한 애셋을 최대한 많이 제공하는 데 집중하세요.
○ 반응형 검색 광고는 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명을 조합하여 게재할 수 있습니다.
● 아이디어를 다양하게 표현해 보세요. Google 시스템에서는 중복되는 텍스트를 나란히 표시하지 않습니다.

● 키워드와 관련된 광고 제목을 2~3개 더 제공해 보세요. 예를 들어 키워드의 동의어, 키워드가 포함된 문구를 순서를 바꿔 표현한 텍스트를 사용할 수 있습니다.
● 제목에 최대 문자수를 사용하지 마세요. 짧은 제목과 긴 제목을 테스트해 볼 수 있습니다. Google 머신러닝에서 실적 향상을 위해 관련 광고를 조합합니다.
● 의미가 다른 제목을 추가해 보세요. 예를 들어 ‘지금 전화하기’, ‘지금 문의하기’, ‘매장 방문’ 등이 모두 클릭 유도문안에 해당하므로 의미가 다른 애셋(서비스, 기업, 프로모션 이름 등)을 더 추가해 볼 수 있습니다.

㈜일오아이플러스의 권장사항( 4. ㈜일오아이플러스의 [구글애드] 반응형 검색 광고를 사용하여 클릭수와 전환수 늘리기: 검색 캠페인의 새로운 기본 광고 유형 )

아래의 빨상색 권장사항은 4. ㈜일오아이플러스의 권장사항인데, 매우 실무적이면서 프로패셔널하게 정리되어 있습니다. 실무에 적용할 때 꼭 살펴보세요. 꼭 따라서 실행해보고 정리하시길 권합니다.

다음 권장사항을 고려하여 반응형 검색 광고를 최대한 활용해 보세요.
광고 제목과 설명을 작성할 때 광고 효력을 사용하여 광고의 효과를 파악해 보세요. 반응형 검색 광고의 광고 효력을 ‘나쁨’에서 ‘아주 좋음’으로 개선한 광고주의 경우 광고의 클릭수 및 전환수가 평균 9% 증가했습니다.⁴
위치 삽입 및 카운트다운 맞춤설정 도구를 활용하여 고객에게 관련성 높고 의미 있는 광고를 게재하세요.
스마트 자동 입찰 및 확장검색 키워드를 반응형 검색 광고와 함께 사용하여 도달범위를 극대화하면서 광고 실적을 최적화하세요.
교차 캠페인 애셋 보고서를 검토하여 고객에게 가장 적합한 광고 애셋이 무엇인지 파악하세요.
이 가이드에서 효과적인 반응형 검색 광고를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

검색 광고 소재 권장사항 가이드

이 가이드에는 제목과 설명을 구상하는 데 참고할 수 있는 샘플 18개가 준비되어 있습니다. 제목과 설명을 작성하실 때 참조하세요.

검색 광고 소재 권장사항 가이드 반응형 검색 광고 사용 ( https://services.google.com/fh/files/misc/external_search_creative_best_practices_guide_global_2019_ko.pdf )

실습

Google Ads 구글애즈 검색광고 생성하기 (Part.3) 를 참조하여 실행해보시고 이미지를 캡쳐하여 이 게시글을 완성해주세요.

FAQ

Q. Google Ads에서는 반응형 검색 광고를 어떤 방식으로 만드나요?

A. 기존의 확장 텍스트 광고는 3개의 제목과 2개의 설명만을 입력할 수 있는 것에 비해 반응형 검색광고는 최대 15개의 제목과 4개의 문구를 입력할 수 있으며, 광고마다 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명이 선택되어 서로 다른 조합 및 순서로 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 광고 조합 데이터를 머신이 학습하면서, 유저가 검색한 내용에 대한 최적의 광고가 노출됩니다.

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참고자료 : 1. skillshop의 반응형 검색 광고

2. 효과적인 검색 광고 만들기

3. 검색 광고 소재 권장사항 가이드 반응형 검색 광고 사용

4. ㈜일오아이플러스의 [구글애드] 반응형 검색 광고를 사용하여 클릭수와 전환수 늘리기: 검색 캠페인의 새로운 기본 광고 유형

5. 반응형 검색 광고의 광고 효력에 대한 정보

6. 카운트다운을 사용하여 예정된 이벤트 강조 표시하기

7. 반응형 검색 광고의 위치 삽입에 대한 정보

8. Google Ads 구글애즈 검색광고 생성하기 (Part.3)

9. 반응형 검색 광고(RSA)로 광고 품질과 효율을 높인 kt M mobile