TV광고 vs 유튜브 광고 : 왜 / 얼마나 유튜브광고가 TV광고보다 효율적인가?

2023년 1월 19일

왜, TV보다 YouTube 광고가 효과적인가?

TV보다 더욱 효과적인 게재빈도로 추가 도달범위를 제공하는 YouTube

65%	평균적으로 YouTube를 통해 도달된 타겟 잠재고객의 65%는 TV에 더해 추가로 도달된 것입니다. TV광고도 하고 유튜브 광고도 집행하시면 TV광고만 할때 보다 잠재고객 도달율이 65%가 증가한다는 의미입니다.
4배	TV의 경우 도달범위 목표를 달성하려면 4배 더 높은 게재빈도가 필요합니다. TV광고만 하는 경우, 유튜브 광고와 같은 도달횟수에 도달하려면 비싼 TV광고 비용을 4배 더 지불해야 가능합니다.

^{‘Google이 의뢰하여 데스크톱, 휴대기기, IV 전반에 걸쳐 2018년 4월 9일부터 2019년 10월 13일까지 실시한 Nielsen 방송광고평점(AR) 메타분석(YouTube 인앱 트래픽을 비롯한 미국 IAR 연구 55개 포함), YouTube의 타겟층 추가 도달범위/YouTube 의 총 바겟등 도달 범위도 계산한 추가 도달 범위 값, 표준 편차 20% 타겟층 노출수 타겟층 도달범위도 계산한 타겟층 재빈도 표준 편차 4,7개의 인구통계(P18+, P18~34, P18~49, P18~54, P25~49, P25~54, F25~54) 전반에서 실시한 연구}

극적으로 높은 가성비(사례)

Case 1 : 브랜딩광고 집행 결과. 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에 해당합니다.

광고 설정 내역

마케팅 목표 : 마케팅 목표가 선택하지 않음
광고그룹 유형 : 효율적 잠재고객 도달: 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 여러 광고의 조합
예산 및 날짜
— 총 ₩1,000,000
— 시작일: 2023. 2. 17.
— 종료일: 2023. 3. 17.
네트워크 : YouTube 검색결과 / YouTube 동영상 / 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 중 YouTube 동영상 만 선택하여 진행함
언어 : 한국어
위치 : 대한민국
입찰전략 : 타겟 CPM(₩4,890)
— 타겟 CPM(1,000회 노출당비용) 입찰가는 광고가 1,000회 게재될 때마다 지불하려는 평균 금액입니다. 설정한 타겟 CPM으로 입찰가가 최적화되어 순 사용자 도달범위를 최대한 넓히는 데 도움이 됩니다. 일부 노출은 타겟 비용보다 높거나 낮을 수 있습니다.

광고 집행 결과

동영상	기간	채널명	연결 상태	노출수	조회수	조회율	통화 코드	평균 CPM	비용	클릭수	클릭률(CTR)	평균 CPC
sing업체 동영상	0:41	****SIGN	연결됨	157,328	33,654	21.39%	KRW	3,737	588,002	198	0.13%	2970
전체: 동영상				157,328	33,654	21.39%	KRW	3,737	588,002	198	0.13%	2970
시청 시간	동영상 25% 재생	동영상 50% 재생	동영상 75% 재생	동영상 100% 재생	평균 시청 시간/노출수	참여율	참여	평균 CPV
2361640	33.98%	24.56%	21.25%	19.12%	15	34.39%	54,098	17
2361640	33.98%	24.56%	21.25%	19.12%	15	34.39%	54,098	17
좋아요 수	획득 조회수	재생목록 추가 수	공유 수	구독 수	전환수
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광고 집행 분석

광고 동영상을 시청에 대한 유튜브 광고 비용은 평균 조회당 비용(CPV)이 17원으로 매우 저렴합니다. 전단지도 이렇게 저렴하지는 않을 것 같습니다.
동영상 조회수 1만회를 획득하는데 들어가는 비용은 174,700원(=17.47*10,000회)으로 매우 저렴합니다.

평균 CPV(1회 조회당=시청당) 비용이 17원(17.47원=33,654(조회수)/588,002(비용)으로 많이 저렴합니다.

건너띌 수 있는 광고에 대한 광고비는 3.737원으로 매우 저렴합니다. 유튜브 광고를 통해 5초까지 광고를 하는데 들어간 비용은 회당 3원입니다. 대단한 수치입니다.

평균 CPM(1,000회 노출당비용)은 3.737원(=3,737원/1,000회)입니다.

동영상의 조회수를 증가시키는 효과가 있습니다.

유튜브 광고를 통해 얻은 광고조회수는 유튜브의 조회수에 합산되어 해당 동영상을 많이 시청한 것으로 표시됩니다. 이것은 고객에게 많이 시청한 동영상이므로 흥미나 신뢰를 줄 수 있습니다.

마케팅을 대행하는 프랜차이즈가 가맹점주에게 어필할때도 유용할 것 같습니다. 예를들어, 유튜브에 1만회 노출시켜 드리고 30만원 받으면 원가는 17만원이 들고 13만원이 남습니다.

위치 타겟팅 그중에서도 ‘반경 선택하기’를 하면 소상공인분들에게 강력한 광고 수단이 됩니다.(신세계가 열립니다.) 예를들면, 치킨 등 배달 업종에서 탁월합니다. 동네 치킨업체가 TV광고를 하는 것과 같은 효과가 나옵니다.

위치타겟팅으로 가능하며 대외비 수준의 노하우입니다. 자세한 설정 방법은 아래의 게시글의 위치타겟팅 부분을 참조하세요.

유튜브(동영상) 캠페인(광고) 총정리

광고가 유튜브 채널 또는 유튜브내 광고를 집행한 동영상의 검색엔진최적화 기여하는 바는 거의 없다고 보아야 합니다.

광고를 통해 얻은 유튜브 전체 활동수(좋아요 수, 획득 조회수, 재생목록 추가 수, 공유 수, 구독 수, 전환수)는 거의 전무합니다.

아래의 이미지는 유튜브 채널 내의 분석 데이터입니다.

TV를 통한 광고가 조회수 26,731(79.8%), 시청 시간(단위: 시간) 304.3(80.0%), 평균 시청 지속 시간 0:40 으로 압도적으로 많습니다.

만 55세 이상의 조회수가 58.8% 이상입니다.(구글 광고에서는 참고로, [잠재고객]에서 인구 통계를 살펴볼 수 있습니다.)

시청자 연령	조회수 (%)	평균 시청 지속 시간	평균 조회율 (%)	시청 시간(단위: 시간) (%)
만 55세 이상 합계	58.8	0:00:40	97.15	58.75

예단하기는 어렵지만, 이상의 데이터를 보면 만55세 이상의 시청자가 TV로 유튜브를 보는 과정에서 광고를 건너띄기 하지 않고 보았을 가능성이 대단히 높습니다. 이 경우, 광고의 효율은 42%까지 상당히 떨어질 것으로 보입니다.

왜 유튜브광고가 TV광고보다 효율적인가?

이하 초록색은 Youtube vs TV Advertising: Where to Market Your Business? 의 내용이며 미국 기준입니다. (국내 자료는 유튜브 마케팅 광고 효과, TV광고의 100배 효율 를 살펴보세요. 2018년 자료라 조금 시간이 경과되어 여기서는 생략하였습니다.)

YouTube 광고는 TV 광고보다 도달 범위가 더 넓습니다.
YouTube 광고는 TV 광고보다 저렴합니다.
YouTube 광고는 TV 광고보다 타겟팅이 더 정확합니다. 유튜브 광고는 TV광고와 비교할때 가장 두드러지는 차이점은 바로 ‘타겟팅’ 입니다.
YouTube 광고는 다양한 형식을 제공합니다.
YouTube 광고 제안 보고 측정항목
얻은 지표
획득 메트릭을 사용하는 방법
그렇다면 TV 캠페인은 어떻습니까?

YouTube 광고는 TV 광고보다 도달 범위가 더 넓습니다.

최근 보고서에 따르면 YouTube는 기존 케이블 네트워크 보다 18~34세의 미국 성인에게 더 많이 도달합니다. YouTube의 총 활성 사용자 수는 19억 명이며 이 19억 명은 하루에 50억 개의 동영상을 시청합니다. 최근 Google 연구에 따르면 2025년까지 32세 미만 시청자의 50%가 유료 TV에 가입하지 않을 것으로 예상됩니다. YouTube에 광고를 게재하면 팬층에 접근할 수 있고 하루에 1억 5천만 시간의 YouTube를 시청할 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어 에 더 쉽게 접근할 수 있습니다 .

( 이미지 출처 : Youtube vs TV Advertising: Where to Market Your Business? )

YouTube 광고는 TV 광고보다 저렴합니다.

전통적인 텔레비전 광고는 대량 소비 광고에 적합니다. YouTube 광고를 사용하면 일반적으로 키워드 및 대상 고객과 같은 요인에 따라 조회당 약 1달러를 지불할 것으로 예상할 수 있습니다. 미국의 경우, 평균 조회당 비용(CPV)이1달러이고 국내의 위의 사례에서 17원으로 더욱 저렴합니다.

TV광고와 달리 YouTube 광고에는 최소 투자 금액이 없습니다. 마케팅 예산을 더욱 늘리고 디지털 마케팅 서비스 대행사를 고용하여 투자를 극대화할 수 있습니다 . 더 많이 투자하고 더 현명하게 투자할수록 더 나은 결과를 볼 수 있습니다.

인터넷은 중소기업이 성공할 수 있는 경쟁의 장을 평준화합니다. YouTube는 소기업 소유주에게 최소한의 예산을 창의적으로 사용할 수 있는 기회를 제공하면서도 비즈니스 이름을 알릴 수 있는 기회를 제공합니다. 이것은 전통적인 광고에서는 결코 가능하지 않을 것입니다.

미국의 경우, YouTube의 평균 CPM (천당 비용)은 $17-$24이고 조회당 평균 비용은 $0.10-$0.20입니다. 위에서 언급한 국내의 경우, 평균 CPM(1,000회 노출당비용)은 3.737원(=3,737원/1,000회)이고 조회당 평균 비용은 3.7원입니다.

YouTube 광고는 TV 광고보다 타겟팅이 더 정확합니다.

과거에 광고주는 기본적으로 시청자에 대한 도달 범위와 빈도를 측정하는 총 시청률 데이터를 기반으로 기존 TV 광고를 구매했습니다.

하지만 이 데이터에서 몇 가지 문제를 발견했습니다. 예: 청중은 누구 입니까 ? 그들이 실제로 귀하의 광고를 보았습니까? 그들이 당신의 광고를 본 후에 무엇을 했습니까? 에 대한 답을 줄 수 없다는 점입니다.

유튜브 광고는 , 주제(관심 분야), 키워드, 시간, (관련 채널) 별로 정교하게 타겟팅이 가능하며, 진짜 구매 의도가 있는 사람들에게 내 광고를 노출할 수 있다는 장점이 있습니다.

YouTube 광고는 타겟팅 옵션과 캠페인에서 수집한 데이터를 활용할 수 있는 기능을 제공합니다.

다음 중 하나 또는 복수로 YouTube 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 시청자만을 다시 타겟팅하는 리마케팅은 TV광고에서는 볼 수 없는 혁신적인 타겟팅 방법입니다.

인구통계 : 연령/성별
리마케팅 그룹
관심분야
주제
(게재)위치 : 지역 및 채널/동영상를 선택할 수 있습니다.
키워드

더 많은 방법을 사용할수록 청중은 더 좁아집니다. 따라서 방법을 선택할 때 KPI( 핵심 성과 지표) 를 염두에 두어야 합니다. 브랜드 인지도를 위해 동영상을 더 많은 청중에게 보여주고 싶을 것입니다. 전환율을 극대화 하려면 잠재고객의 범위를 최대한 좁히는 것이 좋습니다.

YouTube를 사용하면 실제로 우편번호 또는 선택한 지역의 1마일 반경과 같은 매우 특정한 위치 에만 광고가 게재되도록 설정할 수 있습니다 . 텔레비전의 경우는 그렇지 않습니다. TV 광고는 귀하가 반드시 서비스하지 않는 시장과 위치로부터 유입되는 경우도 많이 있습니다.

( 이미지 출처 : Youtube vs TV Advertising: Where to Market Your Business? )

YouTube 광고는 다양한 형식을 제공합니다.

YouTube 광고는 아래와 같은 다양한 광고 형식을 제공합니다.

디스플레이 광고 – 추천 동영상 오른쪽과 제안 목록 위에 나타납니다.
오버레이 광고 – 반투명 광고입니다. 그들은 재생 비디오의 하단 부분에 나타납니다.
건너뛸 수 있는 동영상 광고 – 시청자가 광고를 건너뛸 수 있지만 처음 5초 후에만 가능합니다. 광고는 선택한 동영상의 앞이나 중간에 삽입됩니다.
건너뛸 수 없는 광고 – 선택한 클립을 보기 전에 시청 해야 합니다 .
범퍼 광고 – 또한 “건너뛸 수 없는” 광고로 간주되며 동영상을 보기 전에 최대 6초 동안 지속됩니다.
스폰서 카드 – 선택한 동영상과 관련이 있을 수 있는 콘텐츠를 표시합니다. 이에 대한 좋은 예는 선택한 비디오에 등장하는 제품에 대한 광고입니다.

브랜드인지도를 높히기 위해 추천되는 동영상 광고 종류는 1. 범퍼 광고(유튜브 영상 시작 전 혹은 영상 중간에 6초 동안만 플레이되는 광고), 2. 도달범위 TrueView 광고(보통 스킵 광고라고 함), 3. 15/20초 건너뛸수 없는 광고(15초 이내의 동영상 광고(일부 지역에서는 20초 이하 사용 가능), 인스트림 광고(구, 디스커버리 광고))입니다. (이중 건너뛸 수 없는 광고(Non-skippable Ad)는 기존 TV 광고와 가장 유사한 광고 형식입니다.) 참고로 브랜드가 ‘유튜브 광고’를 활용하는 방법 에서는 이미 언급한 3개의 광고 상품 외에 액션 TrueView(Trueview for Action)를 유튜브 광고 상품으로 활용해 보라고 소개하고 있습니다.

YouTube 광고 보고서 측정 항목

TV광고는 off line으로 광고 성과 측정을 거의 할 수 없습니다. 유뷰브 광고 보고서는 YouTube가 TV와 차별화되는 중요한 부분입니다. “마케터”로서 귀하는 어떤 광고가 귀하의 청중을 가장 많이 참여시키는지, 그리고 귀하의 타겟 청중이 가장 잘 받아들이는 광고는 무엇인지 정확히 볼 수 있습니다. 이를 통해 필요한 경우 크리에이티브를 변경하여 이미 타겟이 명확한 잠재 고객의 참여를 높일 수 있습니다.

YouTube 광고 분석은 실시간 으로 보고됩니다 . 따라서 광고가 무엇을 하는지 바로 알 수 있습니다. 트래픽 급증이 예상되고 예상한 결과가 표시되지 않는 경우 대시보드로 이동하여 실적이 저조한 광고를 스크랩하고 비즈니스가 원하는 트래픽을 얻을 수 있도록 세부 정보를 조정할 수 있습니다. 이것은 텔레비전의 능력 범위를 벗어난 것입니다.

다음과 같은 일부 KPI에 액세스할 수 있습니다.

조회수-사람들이 동영상 광고를 본 횟수
True Views – 11초 동안의 조회수
조회율- 노출수 대비 동영상 광고 유료 조회수의 비율을 나타냅니다. 예를 들어 조회수가 5회이고 노출수가 1000회인 경우 조회율은 0.5%입니다.

평균 조회당 비용 – 시청자가 동영상을 30초 동안 시청할 때 지불하는 평균 금액
시청 시간-시청자가 동영상을 시청한 총 시간(초)
클릭수-광고를 클릭한 횟수
클릭률 – 광고가 받은 클릭 수를 광고가 표시된 횟수로 나눈 값입니다.

이는 즉시 액세스할 수 있는 몇 가지 지표 에 불과합니다. 특정 맞춤을 설정하면 더 많은 다양한 보고서를 다운로드할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀사에 가장 도움이 되는 정보를 손끝에서 가장 빠르게 얻을 수 있습니다.

YouTube 고유의 또 다른 보고 기능은 제공되는 변경 기록 로그입니다. 즉, 계정을 변경할 수 있을 뿐만 아니라 각 변경 사항이 캠페인에 어떤 영향을 미쳤는지 확인할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 YouTube는 실제로 원하는 지표들을 얻을 수 있도록 도와줍니다. Google은 지속적으로 알고리즘을 업데이트하고 시청자가 다음에 무엇을 클릭할지에 대한 정보를 개선하고 있습니다. 이렇게 하면 YouTube가 지속적으로 개선됨에 따라 더 적합한 위치에 광고가 게재됩니다.

( 이미지 출처 : Youtube vs TV Advertising: Where to Market Your Business? )

유튜브 광고 보고서 관해서는 아래의 게시글을 참조하세요.

[총정리]구글 광고 성과 측정(분석) 방법

획득할 수 있는 지표

YouTube 광고 캠페인 또는 마케팅 캠페인을 실행할 때 기본 목표는 일반적으로 전환을 얻는 것입니다 . 시청자는 YouTube 광고를 본 후 YouTube 채널로 이동하는 것과 같은 다른 작업을 완료하기로 결정할 수 있습니다. 광고를 게재할 때 Google에서 제공하는 모든 데이터를 기록해 두는 것이 중요합니다.

YouTube 광고와 관련하여 획득한 측정항목에는 5가지 유형이 있습니다.

획득 조회수- 초기 광고를 본 후의 총 조회수입니다. 이러한 조회수는 동일한 동영상 또는 다른 동영상에서 발생할 수 있습니다.
획득한 좋아요 수 – 광고를 본 후 시청자로부터 받은 동영상의 총 좋아요 수
공유 획득 – YouTube 시청자가 동영상을 공유한 총 횟수
획득한 구독자 수 – 광고를 본 후 YouTube 채널을 구독한 총 사용자 수
획득한 재생 목록 추가 – 광고를 본 후 동영상이 다른 사용자의 재생 목록에 추가된 총 횟수

사람들에게 광고를 노출하는 것도 중요하지만 적절한 사람들에게 동영상을 노출하는 것이 더 중요합니다. 광고에 대한 데이터와 가장 많은 사람들의 관심을 끄는 광고를 수집할 수 있게 되면 최상의 광고에 대한 광고 지출 조정을 살펴보거나 효과가 있는 대상 고객과 손을 잡을 수 있습니다.

TV 광고와 YouTube 광고의 큰 차이점 중 하나는 잠재 고객이 쉽게 조치를 취할 수 있다는 것입니다. TV에서 광고를 볼 때는 광고를 보는중에 또는 보고나서 휴대전화를 사용하여 전화를 걸거나 해당 회사의 웹사이트를 찾거나 실제 매장에 가서 조치를 취해야 합니다. 반대로 잠재 고객 중 한 명이 YouTube에서 조치를 취하고 싶다면 YouTube광고에서 제안한 것을 클릭하기만 하면 됩니다. 그런 다음 제안에 대한 설명, 정보를 입력하는 양식 또는 판매가 있는 상품 상세페이지와 같은 랜딩 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.

획득한 지표를 사용하는 방법, 리마케팅 !

그렇다면 획득 메트릭을 어떻게 사용할 수 있습니까? 리마케팅 !

리마케팅은 광고에 대해 특정 행위를 한 잠재고객 list라고 할 수 있습니다. 리마케팅은 광고 효율을 극대화할 수 있는 광고 타겟팅 수단이며 추천합니다. 꼭 활용해주세요.

Google Ads 계정에 연결된 YouTube 채널이 이미 있는 경우 자연 및 유료 YouTube 캠페인의 상호작용을 기반으로 여러 리마케팅 잠재고객을 만들 수 있습니다 .

적어도 대부분의 경우 획득한 측정항목에서 리마케팅 잠재고객을 만들 수 있습니다. 동영상 조회수, 동영상 좋아요, 동영상 구독, 재생목록 추가, 공유 등을 기반으로 리마케팅할 수 있습니다.

TV 캠페인은 계속 집행해야 합니까?

대상 청중이 35세 이상인 경우 모든 노력을 하나로 묶기 위해 마케팅의 일부를 텔레비전에 계속 지출하는 것이 현명할 수 있습니다.

그러나 잠재고객이 35세 이상인 경우, Google은 동영상 예산의 최소 25%를 YouTube로 이전할 것을 권장합니다.( 출처 : Google just told advertisers that if they want to reach young people YouTube will need to take 24% of their TV budgets )

TV광고와 유튜브광고에 대한 효과비교 연구 결과가 인용한 실험 결과를 보면, 아래와 같습니다. TV광고를 할 수 있는 대기업의 경우에는 TV광고와 유튜브 광고를 병행하는 것이 좋습니다.

TV 광고가 소비자들에게 노출될 때 소비자들은 다른 매체에 비해 더욱 브랜드에 집중하게 되고, 감정적으로 긍정적인 느낌을 브랜드와 공감하면서 브랜드에 감정을 이입하고 이 경험을 장기기억 속에 저장하였다가 구매 의사결정 순간에 그 브랜드를 선택하게 하는 힘이 있다는 것입니다.
이를 이론적으로 재구성해본다면 TV 광고가 소비자들을 새로운 브랜드에 주목하게 하면서 소비자와 감정 경험적 브랜딩을 끌어내고 이를 소비자의 기억 속에 브랜드 자산(Equity)化시킨다는 것으로 볼 수 있습니다.
즉, 자사의 브랜드에 소비자의 주관적 감정이 녹아든 부가가치를 소비자에게 각인시킴으로써 가격경쟁에서 벗어나 비가격적인 차별화 요소로 시장내 포지셔닝을 하기 위해서는 TV 광고가 현저히 효과적인 선택이라는 것을 확인해주었습니다. 가격경쟁으로 브랜드의 가치가 희석되고 있는 디지털 광고시장의 경쟁 상황에서 단기 프로모션 광고가 가지는 가격 경쟁적 한계에서 벗어나 자사 브랜드의 장기적인 부가가치를 안정적으로 확보할 방안을 TV광고와 함께 고민할 필요가 있습니다.

BBQ 치킨 **지점 사장님의 대박 노하우

위치 타겟팅 그중에서도 ‘반경 선택하기’를 하면 소상공인분들에게 강력한 광고 수단이 됩니다.(신세계가 열립니다.) 예를들면, 치킨 등 배달 업종에서 탁월합니다. 동네 치킨업체가 TV광고를 하는 것과 같은 효과가 나옵니다.

위치타겟팅으로 가능하며 대외비 수준의 노하우입니다. 자세한 설정 방법은 아래의 게시글의 위치타겟팅 부분을 참조하세요.

유튜브(동영상) 캠페인(광고) 총정리

파트너십 로드맵 : 앞으로 나아가야 할 방향

목표 설정하기	준비하기	실천하기	평가 및 확장하기
마케팅 목표 정의 – 종합적인 마케팅 목표에 대해 합의하고 파트너십의 목표 및 KPI를 정합니다. – 전환 여정과 고객 평생 가치를 계획합니다.	좌동	캠페인 시작 – 마케팅 목표와 KPI를 충족하는데 가장 적합한 캠페인을 시작합니다. – 계정이 충분한 데이터를 제공하고 수집할 수 있도록 개입이나 변경사항을 최소화합니다.	성장 – ROI가 증가하는 방향으로 캠페인이 발전함에 따라 LTV를 고려하여 지출을 늘립니다. – 새로운 제품을 출시하여 도달범위를 확대하고 마케팅 조합을 다각화합니다. – 초안과 실험을 통해 키워드, 광고 소재, 타겟팅을 최적화합니다.
계정 설정 – 고객 여정과 캠페인 영향을 효과적으로 측정하기 위해 전환 태그와 추적 솔루션을 구현합니다. – 준비 된 검색/디스플레이/동영상 광고 소재를 Google팀과 공유합니다.		학습 – 더욱 효율적인 트래픽(CTR, 이탈률) 및 CPA를 달성할 수 있도록 스마트 자동 입찰에 머신러닝을 활용하여 안정화 및 장기적으로 지속 가능한 캠페인 결과가 나타납니다. 자동 최적화를 실행합니다. – 캠페인 상태 관리 권장사항을 적용합니다.	프로그램 완료 – 장기적으로 지속 가능한 캠페인 결과가 나타납니다. – 파트너는 Google Ads 제품과 UI 탐색 방법을 더 잘 이해하게 됩니다.

Google 솔루션 및 미디어 계획

항상 명확한 KPI를 통해 고객의 구매 여정이 목표에 부합하는지 확인하세요

인지도 주요 KPI: 도달범위 측정항목:순사용자 도달범위, 추가 도달범위, 게재빈도, CPM, 동영상 완료 보조 KPI: 인지도 또는 광고 회상도를 위한 브랜드 광고효과	순 사용자 도달범위 보고서로 측정
구매 고려도 주요 KPI: 조회수, VTR, 웹사이트 트래픽, 클릭수 보조 KPI: 구매 고려도 호감도, 구매 의도를 위한 브랜드 광고효과	Google Ads YouTube 분석으로 측정
액션 주요 KPI: 전환, 다운로드, 매장 방문 보조 KPI: 단순 전환	Google Ads CT, 매장 방문, 다운로드 API로 측정

디스플레이 캠페인을 사용하여 디스플레이 네트워크의 더 큰 적격 잠재고객으로 도달범위를 확대하세요

디스플레이 광고는 사용자가 인터넷을 둘러볼 때, YouTube 동영상을 시청할 때, Gmail을 확인할 때, 휴대기기 및 앱을 사용할 때 내 비즈니스를 홍보하는 데 유용합니다

디스플레이 광고는 글로벌 인터넷 사용자의 95% *에 도달하여 전환 경로에 영향을 줄 수 있습니다

출처:온라인 디스플레이 광고 효과 유입경로 및 이월, 와튼 스쿨 출판 2017년

^{*Google 서비스, Google 디스플레이 네트워크, 서드 파티 광고 거래소 전반에서 사용자에게 도달합니다!}

동영상 도달범위 캠페인을 사용하여 자동화를 통해 최적의 동영상 광고 형식 조합을 찾으세요

광고 형식을 따로 관리하는 광고주와 비교했을 때 하나의 캠페인에서 여러 광고 형식을 조합하는 광고주는 CPM이 낮아지고 캠페인 실적과 상승도는 높아지는 효과를 봅니다

브랜드인지도를 높히기 위해 추천되는 동영상 광고 종류는 1. 범퍼 광고(유튜브 영상 시작 전 혹은 영상 중간에 6초 동안만 플레이되는 광고), 2. 도달범위 TrueView 광고(보통 스킵 광고라고 함), 3. 15/20초 건너뛸수 없는 광고(15초 이내의 동영상 광고(일부 지역에서는 20초 이하 사용 가능), 인스트림 광고(구, 디스커버리 광고))입니다. (이중 건너뛸 수 없는 광고(Non-skippable Ad)는 기존 TV 광고와 가장 유사한 광고 형식입니다.)

효율적으로 잠재고객에 도달하는 것이 캠페인 목표인 경우, 범퍼 광고와 도달범위 TrueView 광고를 활용하시고 인지도를 높혀서 원하는 완료율(목표율, 전환율, 예: 회원가입, 온라인 판매, 고객 DB 확보 등)을 달성하기 위해서는 도달범위 TrueView 광고와 15/20초 건너뛸 수 없는 광고를 활용하세요.

광고 종류	범퍼 광고	도달범위 TrueView	15/20초 건너뛸 수 없는 광고
캠페인 목표	효율적 잠재고객 도달 – 비용당 순 사용자 도달범위 증대	효율적 잠재고객 도달 – 비용당 순 사용자 도달범위 증대 효율적 인지도 제고 – 원하는 완료율을 효율적으로 달성	효율적 인지도 제고 – 원하는 완료율을 효율적으로 달성

^{Google 데이터, 미국, 2019년 9월 캠페인 50개들 대상으로 실시한 알파실험, 테스트 캠페인과 대조군 캠페인 간에 동영상 완료횟수는 동일하다고 가정}

범퍼 광고, 도달범위 TrueView, 15/20초 건너뛸 수 없는 광고에 관한 자세한 내용은 아래의 게시글을 참조하세요.

[추천]YouTube Ads 유튜브 광고 상품(종류) 총정리

동영상 제작 도구

궁극적으로 모든 동영상 광고는 브랜드인지도의 증가, 신규상품에 대한 정보제공 그리고 시청자들이 상품을 구매하도록 설득하는 효과를 끌어내도록 기획됩니다. 동영상 기획 단계에서 동영상 제작 의도를 명확히 정의하고 시작해주세요.

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YouTube에서 작동하도록 설계

모든 잠재고객과 목표에 맞게 제작

Google Ads의 무료 동영상 제작 도구는 아래의 게시글의 ‘애셋 라이브러리를 사용하여 동영상 만들기’에 정리하였습니다.

유튜브(동영상) 캠페인(광고) 총정리

브랜드 광고효과 2.0을 사용하여 언제 어떤 항목을 측정해야 하는지 알아보세요

광고효과 2.0은 $5,000부터 시작하여 상당히 고가입니다. 브랜드 광고효과 측정 설정하기( https://support.google.com/google-ads/answer/9049373 )

브랜드 광고효과 측정항목	사용하기 적합한 경우	샘플 질문
광고 회상도	요건을 갖춘 모든 캠페인	다음 중 최근에 온라인 동영상 광고로 본 적이 있는 것을 선택해 주세요.
브랜드 인지도	브랜드/제품 출시, 클릭 유도 문구 불필요	다음 중 들어본 적이 있는 브랜드/제품을 선택해 주세요.
구매 고려도	구매 고려도를 높일 명확한 USP 및 클릭 유도 문구	다음 중 구매를 고려 중인 브랜드/제품을 선택해 주세요.
호감도	목표가 브랜드 효과/포지셔닝일 때	다음 중 긍정적으로 평가하는 브랜드/제품을 선택해 주세요.
구매 의도	구매/액션을 유도할 명확한 클릭 유도 문구	다음 중 하나를 구매해야 한다면 구매할 가능성이 가장 높은 것을 선택해 주세요.

브랜드 광고효과 2.0으로 캠페인 효과를 평가하세요

브랜드 광고효과는 Google Ads와 Display & Video 360에서 동영상 캠페인에 사용되는 설문조사 기반 브랜드 영향 측정 도구입니다

모든 동영상 캠페인을 브랜드 광고효과로 측정

추가 비용은 없습니다. 최소 미디어 예산만 있으면 됩니다.

브랜드 광고효과 설문조사를 사용하여 광고 회상도, 브랜드 인지도, 구매 고려도, 호감도, 구매 의도를 측정할 수 있습니다.

외부 액세스

사용자 인터페이스에서 바로 연구를 설정하고 보고서에 액세스할 수 있습니다. 이러한 통계는 캠페인 최적화 및 예산과 관련하여 실시간으로 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

실적 측정항목을 사용하여 캠페인 평가

전환 고려 사용자당 비용 또는 헤드룸 광고효과를 토대로 캠페인 간 효율성이나 실적을 비교하고 기본 측정항목인 절대적 광고효과 및 상대적 광고효과와도 비교할 수 있습니다.

실적 기대치를 자세히 분석하는 방법

^{*투자 금액, 클릭수/조회수 및 노출수는 3개월 기간을 기준으로 합니다. 매체를 최대한 활용하려면 시작 시 최소 3개월 동안 약정할 것을 권장합니다.}

브랜드가 ‘유튜브 광고’외 유튜브를 활용하는 다른 방법 : 인기 유튜버 채널과 콜라보 하기

브랜드가 ‘유튜브 광고’를 활용하는 방법 에서는 브랜드인지도를 올리는 방법으로 ‘유튜브 광고’를 활용하는 것 외에 다른 방법으로 인기 유튜버 채널과 콜라보하는 것을 제안하고 있습니다. 이 게시글에서는 블링(vling)’을 활용하시면 카테고리별 인기 채널을 바로 확인할 수 있고 구독자수 기준으로 볼 수도 있고 조회수를 기준으로 볼 수도 있어서 쉽게 콜라보할 파트너를 찾을 수 있다고 소개하고 있습니다.

콜라보를 하실때는 콜라보한 영상의 소유권을 누가 갖게 되는지 확인해주세요. 비용을 지불한 의뢰인이 소유권을 갖지 못하는 경우, 200 ~ 500 만원의 콜라보 비용을 지불하고도 소유권을 갖지 못하는 경우도 많습니다. 이 경우, 브랜드 인지도를 올리는데 성공할 수 있으나 콜라보 제안을 받은 회사의 채널과 동영상 조회수만 올려주고 끝나는 경우가 있습니다.